无码国产精品一区二区免费16-奶头好大揉着好爽视频-亚洲人成网站在线观看播放-国产日韩精品suv-国产精品日韩欧美一区二区三区

當(dāng)前位置：包裝印刷網(wǎng)>新聞首頁(yè)>個(gè)性印包

可口可樂(lè)新包裝沒(méi)有了LOGO 你還能認(rèn)出來(lái)嗎？

2019-07-16 13:38:51每日食品網(wǎng)閱讀量：48303 我要評(píng)論


　　【包裝印刷產(chǎn)業(yè)網(wǎng) 個(gè)性印包】近期在美國(guó)超市里，可口可樂(lè)旗下的健怡可樂(lè)突然沒(méi)了標(biāo)簽。依然是細(xì)長(zhǎng)鋁罐，罐身也是可樂(lè)的標(biāo)志性紅色，但是整個(gè)包裝卻沒(méi)有任何標(biāo)識(shí)和文字。這是健怡可樂(lè)的一次“拒絕標(biāo)簽”的營(yíng)銷，一方面是配合6月“驕傲月”這個(gè)節(jié)點(diǎn)，為L(zhǎng)GBTQ群體發(fā)聲；另一方面，也試圖用“去標(biāo)簽”來(lái)吸引那些特立獨(dú)行的年輕人。
　　此前可口可樂(lè)也有一次“去標(biāo)簽”，2015年在伊斯蘭齋月時(shí)，可口可樂(lè)曾抹去罐身標(biāo)簽，僅留下一句“標(biāo)簽是給罐子的，不是給人的”，目的是在中東地區(qū)，鼓勵(lì)人們消除對(duì)不同宗教和種族的偏見(jiàn)。
 
　　可口可樂(lè)敢于抹去品牌的LOGO和標(biāo)簽，底氣是從哪里來(lái)的呢？
 
　　1、敢于抹去標(biāo)簽，源于品牌的強(qiáng)勢(shì)
 
　　眼看到上述的無(wú)標(biāo)簽包裝，你能不能認(rèn)出是什么飲料？
 
　　對(duì)于健怡可樂(lè)，由于不是一款大眾化產(chǎn)品，加上如今的新包裝是2018年1月才推出的，你可能會(huì)不那么確定。
 
　　但是對(duì)于可口可樂(lè)，你一定能夠認(rèn)出來(lái)。經(jīng)典的紅色罐裝，點(diǎn)綴著白色飄帶，就算沒(méi)有LOGO，也不會(huì)有人誤會(huì)這是百事可樂(lè)。
 
　　能夠在消費(fèi)者心里建立強(qiáng)大的認(rèn)知，源于可口可樂(lè)在品牌元素上堅(jiān)持*一致。
 
　　自從1900年可口可樂(lè)有了個(gè)商標(biāo)起，「coco-cola」的經(jīng)典字體就基本沒(méi)有變過(guò)；1950年可口可樂(lè)商標(biāo)正式用了紅色，從此一直紅到現(xiàn)在；到1960年代，可口可樂(lè)在LOGO下方配上一條「白絲帶」，一致沿用至今。
　　品牌元素*不變，結(jié)合長(zhǎng)年累月的廣告宣傳，相當(dāng)于在消費(fèi)者心中進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的「重復(fù)廣播」，后將品牌「種入」人的潛意識(shí)，因此無(wú)須標(biāo)簽就能被消費(fèi)者認(rèn)出來(lái)。
 
　　一般的品牌都會(huì)盡量突出LOGO標(biāo)簽，恨不得把LOGO直接貼到消費(fèi)者的臉上，而可口可樂(lè)敢于去標(biāo)簽，正是由于品牌的強(qiáng)勢(shì)地位。
 
　　實(shí)際上，去標(biāo)簽只是一種階段性的營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)，在戰(zhàn)略層面上，無(wú)論什么品牌都應(yīng)該不斷強(qiáng)化自身的品牌元素。畢竟，要讓消費(fèi)者永遠(yuǎn)記住你，就要長(zhǎng)年不斷地「重復(fù)」。
 
　　2、真正的品牌，「碎了」也能被認(rèn)出
 
　　LOGO標(biāo)簽，只是一個(gè)品牌的眾多元素之一。就一個(gè)包裝來(lái)說(shuō)，品牌元素除了表面的標(biāo)簽，還包括了包裝的形狀、材質(zhì)等。
 
　　一個(gè)十分的品牌，即使大多數(shù)品牌元素都消失，僅剩的特征消費(fèi)者也能識(shí)別出來(lái)。
 
　　這方面經(jīng)典的例子，就是可口可樂(lè)的弧形玻璃瓶。
 
　　故事起于1915年，可口可樂(lè)面向全美的玻璃瓶制造商發(fā)出邀請(qǐng)，希望能設(shè)計(jì)出一款不同的飲料瓶，哪怕在黑暗中僅憑觸覺(jué)也能辨別出可口可樂(lè)，甚至僅憑打碎的碎片也能夠一眼識(shí)別出來(lái)。
 
　　終揭榜的是玻璃制造商Root Glass Company，其設(shè)計(jì)師從可可豆莢的形狀獲得靈感，設(shè)計(jì)出了這款瓶身曲線優(yōu)美、中段圓滿、底部如同裙擺的可口可樂(lè)弧形瓶。
 
　　自此，可口可樂(lè)的銷量得以飛速增長(zhǎng)，弧形瓶更是成為可口可樂(lè)在范圍內(nèi)的經(jīng)典標(biāo)識(shí)。
 
　　可以看出，可口可樂(lè)為了提高包裝的辨識(shí)度，在弧形瓶的設(shè)計(jì)中主要強(qiáng)化了兩個(gè)品牌元素，一是材質(zhì)的觸感，二是瓶身的形狀，以至于消費(fèi)者單憑一個(gè)特征就能認(rèn)出可口可樂(lè)。
 
　　這讓筆者想起，美國(guó)營(yíng)銷大師馬丁·林斯特龍的書《感官品牌》里寫的，要把品牌的每個(gè)元素都做強(qiáng)大，能夠獨(dú)當(dāng)一面，又能和其他元素整合，才能將品牌力提升到新的高度。
 
　　看看的品牌，其實(shí)大多數(shù)都體現(xiàn)了這種思路，在LOGO之外具有獨(dú)特的「品牌語(yǔ)言」。
 
　　比如，養(yǎng)樂(lè)多的瓶子，單憑外形就能為人所知；蘋果的iMac電腦即便沒(méi)帶LOGO，也能從精美的工業(yè)設(shè)計(jì)中認(rèn)出來(lái)；寶馬的車型顯眼的不是LOGO，而是臉譜式的雙孔排氣格柵。
 
　　3、粉碎品牌，5個(gè)感官維度再造品牌力
 
　　要讓品牌僅憑一個(gè)要素就能被消費(fèi)者識(shí)別，首先需要對(duì)品牌進(jìn)行「粉碎」。
 
　　「粉碎品牌」是《感官品牌》提出的概念，意思是將一個(gè)品牌元素進(jìn)行拆解，分為視覺(jué)、味覺(jué)、聽覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)5個(gè)要素。
 
　　其中，視覺(jué)和味覺(jué)比較好理解，主要舉例說(shuō)明一下其他3種知覺(jué)的作用。
 
　　聽覺(jué)非常影響消費(fèi)者的體驗(yàn)，拉斯維加斯的百樂(lè)宮大酒店，就非常重視老虎機(jī)的游戲音，以及錢幣掉進(jìn)獲勝者托盤里的聲音，因?yàn)檫@樣的聲音是在告訴他人：你也可以贏錢，快來(lái)賭吧！
 
　　嗅覺(jué)方面，提供人們喜愛(ài)的香氣可以提高品牌黏性。比如1965年產(chǎn)的經(jīng)典勞斯萊斯銀云，起初客戶認(rèn)為新車不如上一代，后來(lái)發(fā)現(xiàn)主要區(qū)別在于車內(nèi)香氣，于是勞斯萊斯就設(shè)計(jì)出了舊款的味道，重獲了客戶的歡心。
 
　　觸覺(jué)相對(duì)不太顯眼，但對(duì)消費(fèi)者的感知是有細(xì)膩?zhàn)饔玫?。丹麥的電子產(chǎn)品公司B&O，主營(yíng)的是音響設(shè)備，為了顯示品牌的品位和莊嚴(yán)感，特地將遙控器設(shè)計(jì)得重而結(jié)實(shí)，并將設(shè)計(jì)理念延伸到其他產(chǎn)品線中。
 
　　品牌是一個(gè)多維度的集合體。要打造一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的品牌，就要針對(duì)視覺(jué)、味覺(jué)、聽覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)5個(gè)方面，再分別拆分出更細(xì)致的品牌要素，然后分別進(jìn)行強(qiáng)化，才更可能成功。
 
　　一個(gè)的品牌應(yīng)該是這樣的，每個(gè)維度上都有自己的特色，形成一種綜合的品牌感，但僅僅看某一個(gè)維度，也能認(rèn)出這個(gè)品牌。
 
　　比如麥當(dāng)勞，有黃色字母M和麥當(dāng)勞叔叔，有漢堡包和雞翅的美味，還有店面的烘焙香氣。
 
　　在多感官營(yíng)銷方面，其實(shí)大多數(shù)品牌還沒(méi)有足夠的意識(shí)。因此，強(qiáng)化知覺(jué)營(yíng)銷，成為真正強(qiáng)勢(shì)的「感官品牌」，是一個(gè)重要的方向。
 
　　原標(biāo)題：可口可樂(lè)新包裝沒(méi)有了LOGO 你還能認(rèn)出來(lái)嗎？
 
版權(quán)與免責(zé)聲明：1.凡本網(wǎng)注明“來(lái)源：包裝印刷網(wǎng)”的所有作品，均為浙江興旺寶明通網(wǎng)絡(luò)有限公司-興旺寶合法擁有版權(quán)或有權(quán)使用的作品，未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)使用作品的，應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用，并注明“來(lái)源：包裝印刷網(wǎng)”。違反上述聲明者，本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責(zé)任。 2.本網(wǎng)轉(zhuǎn)載并注明自其它來(lái)源（非包裝印刷網(wǎng)）的作品，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)或和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，不承擔(dān)此類作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。其他媒體、網(wǎng)站或個(gè)人從本網(wǎng)轉(zhuǎn)載時(shí)，必須保留本網(wǎng)注明的作品第一來(lái)源，并自負(fù)版權(quán)等法律責(zé)任。 3.如涉及作品內(nèi)容、版權(quán)等問(wèn)題，請(qǐng)?jiān)谧髌钒l(fā)表之日起一周內(nèi)與本網(wǎng)聯(lián)系，否則視為放棄相關(guān)權(quán)利。
全部評(píng)論

昵稱 驗(yàn)證碼

文明上網(wǎng)，理性發(fā)言。（您還可以輸入200個(gè)字符)

所有評(píng)論僅代表網(wǎng)友意見(jiàn)，與本站立場(chǎng)無(wú)關(guān)

相關(guān)新聞
推薦產(chǎn)品