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日前發(fā)布的《紙品趨勢分析》報告表明，紙產(chǎn)品細(xì)分化、多樣化的特點日益凸顯，消費者在更加注重生活品質(zhì)提升的同時，也對紙產(chǎn)品的品質(zhì)提出了更高的要求。伴隨消費升級，不“紙”一種成為年輕人的消費趨勢和消費主張。
產(chǎn)品不斷細(xì)分，消費者逐步告別“一紙多用”
廚房用紙、棉柔巾、濕廁巾、手帕巾、本色紙……品質(zhì)消費時代，消費者對紙產(chǎn)品的選擇愈發(fā)多種多樣。據(jù)《紙品趨勢分析》顯示，整體紙品行業(yè)出現(xiàn)更多品類，消費者需求更加細(xì)分化。其中，濕廁紙、本色紙及廚房紙巾都呈現(xiàn)出很明顯的增幅，棉柔巾這一細(xì)分品類的出現(xiàn)，更加印證了消費者對于生活更加精致化的需求。
“以前是一紙擦所有，但現(xiàn)在卻是專紙*。”對于紙產(chǎn)品的細(xì)分化，90后消費者王女士深有感觸，她家中針對不同用途購買的紙產(chǎn)品就有五六種。“廚房用紙和廚房濕巾一個吸水能力強，一個去油效果好，搭配使用效果不錯。”王女士告訴記者，除了廚房紙產(chǎn)品她就用了兩種外，她還專門在衛(wèi)生間放置了廁所卷紙和濕廁巾。此外，在給孩子使用紙產(chǎn)品時，她也會分為手帕巾和棉柔巾。“孩子擦手的時候可以用消毒濕巾或手帕紙。但是為他擦鼻涕的時候我會用棉柔巾，這類紙巾質(zhì)地更為柔軟，經(jīng)常使用也不會導(dǎo)致孩子鼻翼兩側(cè)出現(xiàn)摩擦泛紅的情況。”王女士向記者介紹道。
王女士的消費行為并非偶然。《紙品消費趨勢》指出，諸如卸妝濕巾、廚房用紙等紙品消費者的主力為80后，95后的漲幅十分明顯，以廚房紙巾為例，其中85后和90后的購買占比達(dá)45%。
深耕生活場景
*紙成企業(yè)重點研發(fā)對象 《紙品消費趨勢》顯示，紙類中呈現(xiàn)出場景化細(xì)分，如肌膚護理和廚房*紙;功能需求專業(yè)化，如不同位置*紙等。
記者通過走訪了解到，針對不同的生活場景，的確紙產(chǎn)品的品類愈發(fā)豐富和細(xì)分。在某大型超市的紙產(chǎn)品貨架上，記者就看到了根據(jù)不同使用場景擺放的紙產(chǎn)品。以廚房場景為例，充斥著廚房無紡布紙巾、廚房紙巾、廚房去油濕巾、廚用竹漿紙、耐水洗紙抹布等產(chǎn)品。在以衛(wèi)生間為使用場景中，有本色卷紙、吸水擦手紙、濕廁紙、干濕兩用棉柔巾等。此外，還有鏡頭紙、卸妝濕巾、保濕面紙、產(chǎn)婦護理濕巾等各種紙產(chǎn)品。
某紙制品公司生活用紙品類總監(jiān)在接受記者采訪時表示，深耕生活場景，聚焦專紙*將是未來企業(yè)主要研發(fā)的方向。“隨著年輕消費者對品質(zhì)生活的不斷追求，未來紙制品細(xì)分化、多樣化是大勢所趨。很多企業(yè)對家庭消費升級的方向十分關(guān)注，對于生活用紙的品類細(xì)分，一直以超前的意識讓產(chǎn)品走在需求之前。未來，相信會有更多企業(yè)會繼續(xù)加強在濕廁紙和廚房紙等趨勢品類的創(chuàng)新。”
中國造紙協(xié)會趙偉理事長在中國造紙可持續(xù)發(fā)展論壇上也曾表示，隨著經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展和人民日益增長的美好生活需要，給造紙工業(yè)發(fā)展指明了方向，也提供了可持續(xù)發(fā)展的廣闊空間。
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