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從茅臺(tái)酒包裝60年看包裝新變化

2018-12-28 09:39:36中國(guó)好包裝閱讀量:52553 我要評(píng)論


  貴州茅臺(tái)酒,往往采用、精致的彩盒包裝,給消費(fèi)者傳遞出厚重、大氣的特性。在包裝印刷行業(yè)中,茅臺(tái)酒包裝一向是*地,做茅臺(tái)酒包裝的企業(yè)往往都是大型企業(yè)。
 
歷史包裝:棉紙
 
  在塑料袋、彩盒等包裝出現(xiàn)以前,中國(guó)人一直是用棉紙包裹物品。早期的貴州茅臺(tái)酒使用仁懷當(dāng)?shù)毓欧ㄖ圃斓囊环N棉紙包裹酒瓶。
 
  棉紙主要起到三個(gè)作用:一是棉紙松軟,防止酒瓶碎裂;二是棉紙柔滑,保護(hù)瓶體標(biāo)識(shí)清晰完整;三是棉紙透氣,幫助酒體繼續(xù)發(fā)酵。
 
  《中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠有限責(zé)任公司志》記載,貴州茅臺(tái)酒的棉紙包裝自1958年開(kāi)始,到1987年全面停止使用,一直沿續(xù)了30年之久。
 
1983-1986年“五星牌”內(nèi)銷(xiāo)貴州茅臺(tái)酒
 
  彩盒設(shè)計(jì)
 
  1976年,為了提升出口產(chǎn)品的品質(zhì),增加銷(xiāo)量,飛天牌外銷(xiāo)貴州茅臺(tái)酒卸掉棉紙,改用彩盒包裝。貴州茅臺(tái)酒的彩盒設(shè)計(jì)非常有中國(guó)特色,一直沿用至今。
 
  彩盒造型為六面體,天地蓋,折疊結(jié)構(gòu),圖案設(shè)計(jì)重點(diǎn)突出品牌和商標(biāo),充分運(yùn)用線(xiàn)條和色塊的表現(xiàn)形式,達(dá)到了裝飾明快、干凈和簡(jiǎn)潔的效果。
 
  彩盒色彩運(yùn)用得當(dāng)。白底空隙豐富而不單調(diào),黑字莊重而和諧,紅色是中國(guó)代表性的喜慶、熱烈和吉祥的顏色,金黃色則表示尊貴、輝煌。各種色彩,一脈相承,共同彰顯國(guó)風(fēng)氣質(zhì)。
 
2005年飛天牌外銷(xiāo)貴州茅臺(tái)酒(包裝)
 
  “貴州茅臺(tái)酒”五個(gè)大字是書(shū)法家麥華三的手書(shū)體。中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)法和印章,與白描的“飛天”圖案相互聯(lián)結(jié)、呼應(yīng),相得益彰。
 
  2005年4月27日和2005年5月25日,貴州茅臺(tái)酒包裝獲得*頒發(fā)的兩個(gè)《外觀設(shè)計(jì)證書(shū)》,證書(shū)號(hào)分別為第444767和第452175。
 
  彩盒工藝
 
  隨著印刷業(yè)和造紙業(yè)的新工藝、新材料的發(fā)展,貴州茅臺(tái)酒的彩盒也在不斷改進(jìn)。初是由卡紙(面料)、粗瓦楞紙板(里料)、塑料膜制成的,有外盒和內(nèi)盒。
 
  不過(guò),在運(yùn)輸時(shí),瓦楞紙內(nèi)盒與酒瓶會(huì)互相摩擦,商標(biāo)、背貼會(huì)發(fā)生不同程度的磨損。1986年,貴州茅臺(tái)酒的彩盒包裝正式取消了內(nèi)盒,外盒的里料也換成了細(xì)瓦楞。
 
  但是,細(xì)瓦楞也有一些弊病,有空隙,易吸潮,*存放的彩盒易發(fā)生霉變。20世紀(jì)90年代中期,茅臺(tái)酒彩盒工藝再次改進(jìn),面料為350克/平方米真空鍍鋁卡紙,里料為250克平方米白底白板紙,用凹印輪轉(zhuǎn)機(jī)和UV膠印機(jī)印制,新增鐳射電化鋁防偽商標(biāo)。
 
2000年飛天牌、五星牌貴州茅臺(tái)酒
 
  (盒蓋有鐳射電化鋁防偽商標(biāo))
 
  包裝新變化
 
  2018年10月1日以后,包括貴州茅臺(tái)酒在內(nèi)的食品包裝上將標(biāo)注新的食品生產(chǎn)許可證編號(hào),即“SC”加14位阿拉伯?dāng)?shù)字,“QS”標(biāo)志正式“退役”。2018年10月15日,貴州茅臺(tái)酒進(jìn)出口有限責(zé)任公司發(fā)布了外銷(xiāo)茅臺(tái)酒升級(jí)外包裝的通知:
 
  新包裝彩盒尺寸大了(235*88*88mm),增加了2個(gè)小酒杯作為贈(zèng)品。
 
  正面將KWICHOW MOUTAI字樣替換為產(chǎn)品的英文介紹,背面增加了“過(guò)量飲酒,有害健康”的英文翻譯。
 
  可見(jiàn),貴州茅臺(tái)酒包裝彩盒歷經(jīng)變化,在設(shè)計(jì)美觀度,材質(zhì)等方面都有了*的提升,防偽方面也花費(fèi)了不少功夫。而這些變化,對(duì)包裝印刷企業(yè)的要求有所提高,進(jìn)一步推動(dòng)了我國(guó)包裝印刷業(yè)的發(fā)展水平。
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