金鹿集團進軍紙尿褲市場

2018-09-10 09:15:25中國包裝印刷產(chǎn)業(yè)網(wǎng)閱讀量：1082      我要評論

　　“二孩政策”帶來的市場紅利還未消退，嬰童紙尿褲市場看似已經(jīng)一片紅海，卻仍潛藏著無數(shù)機會。日前，記者從福建省金鹿日化股份有限公司獲悉，該公司將于近期正式進軍紙尿褲行業(yè)，并依托微商渠道進軍嬰童市場。

　　從專注蚊蟲消殺領(lǐng)域30多年，到進軍家庭衛(wèi)生用品市場，金鹿集團這幾年加速了轉(zhuǎn)型的步伐。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，以紙尿褲產(chǎn)品為代表的大日化產(chǎn)品，將為金鹿進一步打開家庭衛(wèi)生用品市場增添新的籌碼。

　　“金鹿寶貝”新品牌試水市場

　　“我們的紙尿褲品牌金鹿寶貝將于近期開始試水，我相信這會是金鹿的又一個*市場競爭力的新品。”日前，在金鹿集團召開的2018年人才培養(yǎng)基金發(fā)放儀式上，該公司總經(jīng)理張向榮向記者透露了金鹿新的市場動作。

　　據(jù)介紹，金鹿紙尿褲品牌“金鹿寶貝”將采用全新的品牌形象，并依托微商這一渠道在下半年針對性地進行市場推廣。

　　對于選擇嬰童紙尿褲作為新的發(fā)力點，張向榮解釋道，當前“二孩政策”放開之后，催生了大量的紙尿褲需求。再加上隨著生活水平的不斷提高，人們對于生活衛(wèi)生質(zhì)量要求也不斷提升，紙尿褲市場仍然蘊含著無限商機，金鹿為此才進軍這一領(lǐng)域。

　　不過，金鹿并不準備大張旗鼓另外開辟生產(chǎn)線進行生產(chǎn)。“專業(yè)的人做專業(yè)的事，我們在產(chǎn)品研發(fā)上有優(yōu)勢，做好這道工序足矣，生產(chǎn)則會尋求外部合作。”

　　而依托微商渠道試水市場，一方面是看到這個渠道目前仍呈現(xiàn)出的市場活力，另一方面則是出于穩(wěn)健的市場考量。“我們暫時還不會大面積鋪開渠道，金鹿走的一直是穩(wěn)健路線，從目前來看，微商是我們試水市場合適的一個渠道。”張向榮說。

　　為進軍衛(wèi)生用品市場添籌碼

　　金鹿進軍紙尿褲市場并非無跡可尋。早在2016年，金鹿旗下生活用紙產(chǎn)品在電商平臺全面上線，作為類似的產(chǎn)品品類，生活用紙在市場上的成功試水，也為金鹿在紙尿褲市場探索增加更多的信心。

　　“做生活用紙主要是為了消弭原先消殺產(chǎn)品存在明顯市場淡旺季的不足。”金鹿網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理方清容表示，金鹿旗下生活用紙產(chǎn)品的定位，從早期的網(wǎng)宣品，到如今的新爆款，紙品的市場爆發(fā)力，超過了企業(yè)原先的預(yù)期。

　　據(jù)透露，早期規(guī)劃做生活用紙，金鹿其實考慮的，更多是希望利用大日化產(chǎn)品在生活中的占比，來提高金鹿的品牌影響力。但無心插柳，巨大的銷量給金鹿帶來的已經(jīng)遠遠不止品牌推廣而已，更多的是實實在在的經(jīng)濟回報。

　　在金鹿的新品定位中，生活用紙產(chǎn)品除了作為電商產(chǎn)品的補充，其作為生活快消品，在電商平臺上的走俏，也為金鹿提供了一個效果的網(wǎng)宣品，彌補了消殺產(chǎn)品淡旺季明顯帶來的缺憾，增加了消費者的品牌黏性。

　　從面巾紙、衛(wèi)生紙，再到濕巾、本色紙、手帕紙……金鹿也不斷充實紙類產(chǎn)品種類。據(jù)了解，目前金鹿品牌已經(jīng)涵蓋了大多數(shù)生活用紙品類。這些產(chǎn)品和原先的消殺、洗滌一樣，定位中端市場，適合大眾消費。

　　據(jù)悉，從2016年上線以來，金鹿的生活用紙銷量已經(jīng)突破千萬元。這個數(shù)字不容小覷，而且照當前的銷售趨勢看，仍然有很大的上升空間。借著新品的成功拓市，金鹿也從原先消殺領(lǐng)域的小日化，逐步往洗滌、生活用紙等大日化領(lǐng)域邁進。

　　而今，借著深耕了30多年的品牌效應(yīng)，金鹿旗下的紙尿褲新品或?qū)⒊蔀橛忠粋€新爆款，為金鹿進一步打開家庭衛(wèi)生用品大市場增添了新的籌碼。

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