童書市場(chǎng)：“野蠻生長(zhǎng)”之后走向何方

2018-01-22 09:43:34中國包裝印刷產(chǎn)業(yè)網(wǎng)閱讀量：2896      我要評(píng)論

　　近日出爐的《2017年中國圖書零售市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2017年中國圖書零售市場(chǎng)總規(guī)模為803.2億元，其中童書占整個(gè)圖書零售市場(chǎng)的碼洋比達(dá)到24.64%，規(guī)模達(dá)到200多億元。目前，國內(nèi)500余家出版社做童書的達(dá)到470余家。與此同時(shí)，大部分童書質(zhì)量堪憂，很多出版社熱衷于引進(jìn)版權(quán)，中國本土原創(chuàng)能力嚴(yán)重不足，童書市場(chǎng)亟需走出急功近利的誤區(qū)。

　　有人一年出三四十本書，

　　你看有多*！

　　圖書市場(chǎng)上，一本童書銷售動(dòng)輒數(shù)百萬甚*千萬。數(shù)量龐大，質(zhì)量卻不盡如人意。兒童文學(xué)作家、*出版人祁智介紹說，兒童讀物市場(chǎng)歷來是一塊“大蛋糕”，而這幾年，因“二孩效應(yīng)”凸顯、全民閱讀的倡導(dǎo)等疊加因素，這塊蛋糕正以驚人的速度膨脹，“這本是一件好事，但創(chuàng)作界、出版界還沒做好準(zhǔn)備，無數(shù)平庸寫手涌進(jìn)了創(chuàng)作隊(duì)伍，眾多出版機(jī)構(gòu)受經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使，童書質(zhì)量沒有得到相應(yīng)的提高。”

　　“有人一年出了三四十本書，你看看有多*！”在接受記者采訪時(shí)，南京師范大學(xué)文學(xué)院教授談鳳霞談到，很多童書出書速度驚人，往往幾個(gè)月甚至個(gè)把月就“隆重推出”，一些“系列書”眨眼之間像大海一般，“你想想，一本書花幾年功夫很正常，而現(xiàn)在童書這樣的出書速度，怎么可能保證質(zhì)量！”

　　“兒童讀物出版的黃金10年，并不代表質(zhì)量的黃金10年。”曉莊學(xué)院文學(xué)院副教授李燕說，商業(yè)上的成功并不代表質(zhì)量上的成功。她舉例說，現(xiàn)在兒童讀物的評(píng)獎(jiǎng)越來越多，但很多評(píng)獎(jiǎng)因?yàn)橐紤]影響力，在推選入圍作品時(shí)首先設(shè)置了“銷售量”門檻，這很容易把之作攔在門外。李燕曾做過多年少兒圖書編輯，她提出過一個(gè)觀點(diǎn)，那就是“向單本書要效益”，她解釋說，目前市場(chǎng)上充斥著“系列書”，很多都是注水書、流水賬，偏偏家長(zhǎng)很買賬！事實(shí)上，恰恰是一些單本書非常，如劉緒源的《美與幼童》，被業(yè)界認(rèn)為是近10年來具理論原創(chuàng)價(jià)值的童書，可惜缺乏集群效應(yīng)，在市場(chǎng)上往往容易被淹沒。

　　引進(jìn)版權(quán)如“搶白菜”

　　本土原創(chuàng)嚴(yán)重不足

　　童書市場(chǎng)質(zhì)量數(shù)量倒掛的同時(shí)，引進(jìn)輸出失衡也是一個(gè)顯著現(xiàn)象。談鳳霞介紹說，“引進(jìn)版童書不少都是經(jīng)典之作，出版社操作起來快速、方便，市場(chǎng)也能得到保證，因此，很多出版社一哄而上，造成本土原創(chuàng)能力不足的惡性循環(huán)。”談鳳霞告訴記者，深圳的“愛閱基金會(huì)”每季度挑選100本左右的童書，讓全國多名兒童讀物研究專家評(píng)選*名，“選來選去，發(fā)現(xiàn)引進(jìn)版占優(yōu)勢(shì)，后來為了鼓勵(lì)原創(chuàng)，硬是規(guī)定原創(chuàng)的要占50%，這樣，一些本土原創(chuàng)圖書才勉強(qiáng)上榜。”

　　這種倒掛現(xiàn)象在每年一度的意大利博洛尼亞兒童書展上得到了“活生生”的驗(yàn)證，“這個(gè)世界大、有影響的童書展上，到處都是中國人爭(zhēng)搶版權(quán)的身影，就像搶白菜一樣，以前每個(gè)版權(quán)定金只要幾百美金，現(xiàn)在是幾千美金！”李燕介紹說，由于中國童書市場(chǎng)巨大，國外版權(quán)機(jī)構(gòu)非常重視，但令人尷尬的是，在這個(gè)市場(chǎng)上，中國輸出的版權(quán)卻少得可憐！

　　談鳳霞認(rèn)為，與西方相比，我國兒童讀物創(chuàng)作在一些方面本身確實(shí)存在不足，如幻想、想象、創(chuàng)造力不夠，從這個(gè)角度來看，多引進(jìn)國外版權(quán)童書對(duì)本土原創(chuàng)有很好的借鑒、促進(jìn)作用，“不過，我們同時(shí)也要發(fā)揮自己的特長(zhǎng)，比如我們的文化傳統(tǒng)，中國人獨(dú)特的審美觀，等等。”李燕強(qiáng)調(diào)，相比其他圖書種類，因?yàn)?ldquo;童心”的普遍性，中外童書應(yīng)該更容易接軌，如對(duì)真善美的弘揚(yáng)、對(duì)弱勢(shì)群體的悲憫、對(duì)人性秘密的挖掘等，“只有真正做到了碰撞融合，相互提高促進(jìn)，中外童書的引進(jìn)、輸出才能達(dá)到平衡。”

　　不能滿足于“講故事”，

　　要溝通兒童與成人

　　那么，什么樣的童書才能算得上精品？談鳳霞以兒童文學(xué)為例，文學(xué)性是主體、也是基礎(chǔ)，而不能僅僅滿足于“講故事”。其次要有性，兒童文學(xué)要有樂趣，但這種樂趣不是娛樂，而應(yīng)該充滿了智慧的光芒。另外，兒童文學(xué)還要注重風(fēng)格化，要回答人生中一些帶有根本性、探索性的東西。

　　中國本土原創(chuàng)兒童作品，曾經(jīng)有一個(gè)很好的傳統(tǒng)，如魯迅、俞平伯、豐子愷等文藝大家當(dāng)年都積極創(chuàng)作兒童文學(xué)，而*以來，這個(gè)傳統(tǒng)卻被忽略了，兒童文學(xué)創(chuàng)作隊(duì)伍良莠不齊，很多人奔著經(jīng)濟(jì)利益忙不迭地“殺”進(jìn)來。“每個(gè)大人心里都住著一個(gè)孩子”，兒童文學(xué)作家韓青辰說，千萬不要誤以為童書創(chuàng)作就是“小兒科”，恰恰相反，童書創(chuàng)作是基礎(chǔ)、重要的創(chuàng)作，“要為人的一生負(fù)責(zé)”，能夠創(chuàng)作出“小王子”的一定能夠?qū)懗龅某扇宋膶W(xué)，反之卻不一定。記者注意到，這一兩年來，阿來、趙麗宏、張煒、畢飛宇等作家也紛紛創(chuàng)作兒童文學(xué)，這是一種令人欣慰的可喜現(xiàn)象。

　　上海少兒出版社編輯梁燕提醒，童書不能滿足于那種淺層次的消遣，“一定要有深刻的內(nèi)涵，可以用來回味。”祁智引用曹文軒的觀點(diǎn)，即“兒童讀物一定要有高貴的血統(tǒng)”，也就是說經(jīng)過大浪淘沙的經(jīng)典或者說有經(jīng)典潛質(zhì)的之作。另一方面，祁智提供了一個(gè)“可操作標(biāo)準(zhǔn)”，即“童書一定可以全家人一起閱讀”。他解釋說，兒童作品能夠溝通兒童與成人世界，“一本書，孩子有興趣讀，家長(zhǎng)讀起來也有滋有味、受益匪淺，這樣的圖書才算得上之作”。祁智強(qiáng)調(diào)，從寫書、出書，到賣書、讀書，童書市場(chǎng)是一個(gè)長(zhǎng)長(zhǎng)的鏈條，每一個(gè)環(huán)節(jié)都不能松懈，要突出專業(yè)性、藝術(shù)性，要強(qiáng)化監(jiān)管與責(zé)任感，只有這樣，童書市場(chǎng)才能真正走出急功近利的誤區(qū)。

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