少兒科普?qǐng)D書(shū)在傳統(tǒng)中尋求創(chuàng)新

2017-08-08 11:41:33中國(guó)包裝印刷產(chǎn)業(yè)網(wǎng)閱讀量：3007      我要評(píng)論

　　據(jù)開(kāi)卷數(shù)據(jù)顯示，2016年國(guó)內(nèi)少兒科普百科在少兒出版中占比18.42%，僅次于少兒文學(xué)和卡通漫畫(huà)繪本，居細(xì)分板塊第三的位置，銷(xiāo)量較2015年增長(zhǎng)5.47%。雖然少兒科普在少兒出版中位置穩(wěn)固，銷(xiāo)量逐年上升，但引進(jìn)版銷(xiāo)量仍舊大于原創(chuàng)，我們耳熟能詳?shù)目破諘?shū)均為引進(jìn)版。如一說(shuō)起國(guó)內(nèi)原創(chuàng)科普?qǐng)D書(shū)，大多數(shù)人的印象仍舊是《十萬(wàn)個(gè)為什么》。如何做出高質(zhì)量的少兒科普?qǐng)D書(shū)，筆者認(rèn)為應(yīng)該從以下幾方面著手。

　　編輯：

　　做雜家確保內(nèi)容可信可讀

　　在編輯環(huán)節(jié)，科普讀物編輯的基本功是要善于把復(fù)雜的科學(xué)理論用簡(jiǎn)明的語(yǔ)言加以說(shuō)明，使一般讀者能夠明白其中的道理，做到深入淺出，增強(qiáng)科普讀物的可讀性。這要求編輯要具有一定的基礎(chǔ)學(xué)科知識(shí)，如生物、化學(xué)、地理、歷史等。只有這樣才能保證所介紹的科學(xué)知識(shí)準(zhǔn)確無(wú)誤，不會(huì)給讀者留下含混不清的概念，更不會(huì)使讀者得到錯(cuò)誤的知識(shí)。

　　前幾年，筆者曾經(jīng)編輯過(guò)一套給小學(xué)高年級(jí)孩子看的國(guó)內(nèi)原創(chuàng)科普書(shū)，書(shū)名叫《激發(fā)孩子閱讀興趣的300個(gè)百科揭秘》，該書(shū)作者選取的角度很好，分冊(cè)書(shū)名前冠以“可怕的”字樣，很能抓住讀者的眼球。但筆者在審讀三校樣后發(fā)現(xiàn)內(nèi)文中仍然有很多知識(shí)性錯(cuò)誤，如講述人體皮膚的結(jié)構(gòu)，示意圖中的指示線位置完全錯(cuò)了。后來(lái)了解到初審人員是文科背景，不能說(shuō)這位編輯不負(fù)責(zé)任，只是他受專(zhuān)業(yè)知識(shí)的限制，不能識(shí)別書(shū)稿中的錯(cuò)誤。

　　少兒科普?qǐng)D書(shū)編輯不一定是某一領(lǐng)域的專(zhuān)家，但一定是各個(gè)領(lǐng)域都了解的雜家，這樣才能對(duì)所接收到的稿件做到基本的掌控，使稿子可信、可讀。

　　內(nèi)容：

　　用高品質(zhì)插圖增強(qiáng)趣味性

　　科普讀物非教材，沒(méi)人會(huì)以考試的形式逼著孩子去學(xué)習(xí)，編輯能夠做到吸引孩子的就是增強(qiáng)作品本身的趣味性，趣味性的開(kāi)發(fā)是一個(gè)創(chuàng)新的過(guò)程。一位有創(chuàng)新思維的作者，一套有創(chuàng)意的作品，對(duì)于編輯來(lái)講可遇而不可求。筆者曾編輯過(guò)“漫科學(xué)”叢書(shū)，它是一套動(dòng)物科普繪本，一共有40本，每本講述一種地球上存在著，但或許我們并不太熟悉的動(dòng)物。這套叢書(shū)“出生”在加拿大，幾位充滿藝術(shù)氣息、科普精神和幽默氣質(zhì)的爸爸孕育了它。當(dāng)筆者眼看到插圖時(shí)立刻想到童年時(shí)代看過(guò)的一部動(dòng)畫(huà)片中的格格巫，也想到了給孩子讀的《不一樣的卡梅拉》。

　　對(duì)于少兒科普讀物，高品質(zhì)插圖是增強(qiáng)趣味性的一個(gè)法寶。很多引進(jìn)版科普讀物之所以受到讀者青睞，一個(gè)重要原因就在于它精美的插圖。當(dāng)筆者仔細(xì)閱讀“漫科學(xué)”叢書(shū)，發(fā)現(xiàn)它比之前看過(guò)的那些更有趣。筆者被幽默的對(duì)話逗得捧腹大笑，在笑聲中也了解到了之前所不熟悉的一些動(dòng)物。叢書(shū)既包含漫畫(huà)場(chǎng)景，又有科學(xué)常識(shí)，知識(shí)與趣味兼具，可以激發(fā)孩子們的閱讀興趣，滿足他們無(wú)限的求知欲。

　　因此，筆者堅(jiān)信這將是一套為孩子們帶來(lái)快樂(lè)和知識(shí)的作品。知識(shí)無(wú)非就是那些內(nèi)容，看你用什么方法去闡述。少兒科普?qǐng)D書(shū)編輯可以從科普讀物選題的角度出發(fā)，獨(dú)辟蹊徑，找一個(gè)獨(dú)特的視角；也可以在文字上下功夫，化生澀為平實(shí)，或者用高品質(zhì)的插圖增強(qiáng)趣味性，吸引小讀者。

　　編輯環(huán)節(jié)的創(chuàng)新不僅在于內(nèi)容上的把控，還可以從出版物的形式上著手，如在裝幀形式上酌情考慮設(shè)計(jì)立體書(shū)、翻翻書(shū)、有聲讀物、雙語(yǔ)讀物等等，這種形式上的變化和創(chuàng)新會(huì)*地吸引小讀者的目光。

　　“漫科學(xué)”叢書(shū)經(jīng)多次市場(chǎng)調(diào)查、讀者調(diào)研，走訪網(wǎng)店，終設(shè)計(jì)成了32開(kāi)黑白印刷口袋書(shū)。這樣的印刷形式在網(wǎng)店打折后會(huì)有一個(gè)很親民的價(jià)格，體現(xiàn)了我們的初衷：“漫科學(xué)”叢書(shū)讓每個(gè)孩子成為愛(ài)閱讀的小孩兒。

　　圖書(shū)的銷(xiāo)售情況證明了我們的辛苦沒(méi)有白費(fèi)：這套叢書(shū)2016年“六一”推出，*位居京東童書(shū)首頁(yè)位置。6個(gè)月京東網(wǎng)銷(xiāo)量近24萬(wàn)冊(cè)，好評(píng)1800多條。

　　發(fā)行：

　　學(xué)會(huì)借“機(jī)”生蛋

　　在過(guò)去，經(jīng)常聽(tīng)到一句話，叫“酒香不怕巷子深”。很顯然，在“酒”的品種泛濫的年代，這種思維已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)在市場(chǎng)發(fā)展的需要。編輯重要，發(fā)行同樣重要。

　　借助發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)，在發(fā)行環(huán)節(jié)編輯可創(chuàng)新的地方有很多，如與新媒體的深度融合，利用線上宣傳、推廣和銷(xiāo)售等。編輯要具備相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)，努力開(kāi)拓電商渠道，培養(yǎng)良好的客戶資源，與時(shí)俱進(jìn)。

　　2015年4月，肯德基次將童趣的書(shū)《奇先生妙小姐》選定為首批“快樂(lè)兒童餐”的圖書(shū)禮物，在北上廣三地的部分餐廳派送，圖書(shū)銷(xiāo)量達(dá)到數(shù)百萬(wàn)冊(cè)，隨后又合作了《小虎神探隊(duì)》等系列，提升了童趣在全國(guó)范圍內(nèi)的品牌度。浙少社攜手肯德基推出“猴王當(dāng)?shù)?rdquo;套餐，這種童書(shū)與肯德基合作售書(shū)的模式成為跨界營(yíng)銷(xiāo)的成功案例。還有一些出版社立足商超渠道，也收到了很好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。這些范例都給編輯在發(fā)行環(huán)節(jié)提供了創(chuàng)新的榜樣。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，電子閱讀日益廣泛。而數(shù)字出版具有存儲(chǔ)海量、搜索方便、傳輸快捷、成本低廉、互動(dòng)性強(qiáng)、環(huán)保低碳等特點(diǎn)，出版社可以通過(guò)數(shù)字出版的形式，將原有成本、定價(jià)較高的紙質(zhì)書(shū)數(shù)字化，讓數(shù)字出版產(chǎn)生紙質(zhì)出版達(dá)不到的效果。

　　據(jù)中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的《2015-2016中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，電子圖書(shū)產(chǎn)品規(guī)模從2013年的100萬(wàn)種增加至2015年的170萬(wàn)種，增長(zhǎng)率為70%。其中，超星的電子圖書(shū)館超過(guò)120萬(wàn)種，當(dāng)當(dāng)電子圖書(shū)種類(lèi)也超過(guò)40萬(wàn)種，海量電子圖書(shū)平臺(tái)逐步形成。出版社要堅(jiān)守這塊陣地，著力為讀者提供更多適合數(shù)字化閱讀的作品。

　　中國(guó)和平出版社之前出版過(guò)一套大型科普叢書(shū)“發(fā)現(xiàn)之旅”，這套書(shū)從2007年出版紙質(zhì)版140輯出版物，到2014年列入“十二五”國(guó)家重點(diǎn)出版物出版規(guī)劃的紙質(zhì)版40冊(cè)精裝書(shū)，再到被列入“十三五”國(guó)家重點(diǎn)出版物出版規(guī)劃出版的電子書(shū)，可以說(shuō)這套書(shū)見(jiàn)證了傳統(tǒng)出版的發(fā)展變革，見(jiàn)證了傳統(tǒng)出版人的變革創(chuàng)新。

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