可變數(shù)據(jù)“玩”出標簽印刷新花樣

2017-06-20 10:32:14方正電子閱讀量：3686      我要評論

　　傳統(tǒng)標簽印刷行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展已經(jīng)趨于成熟，但面對日益增長的短版、個性化印刷需求，再也無法保持“淡定”。數(shù)字印刷技術，尤其是噴墨技術的出現(xiàn)，為傳統(tǒng)標簽印刷行業(yè)帶來了新的轉(zhuǎn)機。如今，移動互聯(lián)網(wǎng)技術與傳統(tǒng)印刷技術不斷融合，以二維碼為載體的可變數(shù)據(jù)印刷借助靈活、高適應性、低成本的噴墨技術，也在標簽上“玩”起了新花樣。

　　玩功能：防偽+營銷，濃縮的都是精華

　　如果你對可變數(shù)據(jù)的認識還只停留在用于防偽溯源和防串貨查詢的數(shù)字序列和條碼，比如常見的藥品電子監(jiān)管碼，那未免有些“OUT”了。隨著手機等移動終端的飛速發(fā)展和普及，二維碼逐漸取代了產(chǎn)品包裝和標簽上的一維碼，成為移動互聯(lián)網(wǎng)的直接入口，在不改變原有防偽溯源體系的同時，還大大提升了可變數(shù)據(jù)查詢的體驗性和易用性。僅僅如此嗎？當然不是。相對于移動互聯(lián)網(wǎng)強調(diào)的及時性、定向性、性、感觸性，簡單的防偽溯源查詢功能顯得低端而又冰冷，并不足以發(fā)揮二維碼真正的潛在能量。目前，二維碼的功能正在從傳統(tǒng)的防偽需求向基于物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的營銷功能上拓展。

　　就拿一個簡單的例子來說，以二維碼為載體，生產(chǎn)廠家可以利用抽獎的方式激勵消費者購物和掃碼，以積分的方式增強客戶粘性，逐步建立起廠家與終端消費者的直接信息渠道，并獲得海量的客戶信息資源。以此為基礎，進一步掌握各地域消費者的不同喜好、產(chǎn)品的銷售動態(tài)，進而有目的性地安排產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)，有針對性地開展產(chǎn)品營銷和推送，提升生產(chǎn)和銷售效率的同時，有效降低成本。

　　毫不夸張地說，在當今移動互聯(lián)網(wǎng)模式下，一個小小的二維碼，甚至可能會成為撬動一個傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的支點。

　　玩應用：領域+產(chǎn)能，那都不是事兒

　　在我國巨大的快速消費品市場，任何單一產(chǎn)品都有著海量的可變數(shù)據(jù)印刷需求。以往用于防偽溯源的可變數(shù)據(jù)，被限制在產(chǎn)品附加值較高、防偽需求較為突出的產(chǎn)品上，比如藥品、保健品、酒類、奶粉等，而針對營銷應用的二維碼，也開始大量出現(xiàn)在日化、食品、飲料、煙酒等領域。以國內(nèi)飲料行業(yè)為例，年產(chǎn)量超過1.5億噸，其中瓶裝水產(chǎn)量接近一半，約有1500億枚瓶裝水標簽。據(jù)了解，百歲山、昆侖山等品牌都在醞釀二維碼的應用，很快就會投放市場。

　　如此龐大的可變數(shù)據(jù)印刷需求，怎能少得了與之匹配的高速、高產(chǎn)能印刷設備呢？這一方面，完全可以交給優(yōu)勢的噴墨技術來解決。目前，主流的UV噴墨設備運行速度都在70m/min左右，高速的甚至能達到或者超過150m/min，完全可以應付得了這種海量可變數(shù)據(jù)的印刷需求。玩?zhèn)€性：彩色+多樣，就是這么高調(diào)隨著數(shù)字印刷技術尤其是噴墨技術的發(fā)展，可變數(shù)據(jù)也不再局限于常規(guī)的黑色條碼、數(shù)字等，而是逐步向彩色和個性化發(fā)展。

　　還有，那些與彩色字符序列、彩色旋轉(zhuǎn)可變文字、彩色紋理進行防偽結合的二維碼防偽方案和應用等，無不突破單一、傳統(tǒng)的黑色可變數(shù)據(jù)形式，采用了彩色和更加個性化的設計方案。

　　不僅如此，為了在鼓勵消費者掃碼的同時，防止單一產(chǎn)品被重復掃碼或者在商品消費前就被掃碼，廠家在可變數(shù)據(jù)的印刷位置設計上也別出心裁，比如采用刮刮銀遮蓋二維碼的一部分、在煙盒內(nèi)部咬口增加噴印校驗數(shù)據(jù)位、在軟包裝的正背面同時噴碼或噴校驗位等新方式層出不窮。

　　那么，如何將這些創(chuàng)意設計轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實？當然還是要有相應的彩色可變數(shù)據(jù)印刷設備，同時提高數(shù)字印刷單元的靈活性，適應多種工藝的變化。

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