3D打印、個性化定制—消費升級出現(xiàn)新趨勢

2017-06-06 09:46:23中國包裝印刷產(chǎn)業(yè)網(wǎng)閱讀量：2936      我要評論

　　見慣了臺式電腦方方正正的主機機箱，當(dāng)一款款外表酷炫，呈倒三角型、“變形金剛”型機箱擺在你面前，是否會讓你眼前一亮？想送給孩子一個專屬于他的個性化獎杯，在家就能3D打印出產(chǎn)品，是不是酷炫又便捷？

　　記者近日走訪企業(yè)發(fā)現(xiàn)，一批根據(jù)用戶喜好需求而進行定制化生產(chǎn)的企業(yè)，以及滿足普通消費者“個性化定制”需求的家用3D打印機產(chǎn)品正在涌現(xiàn)。而支撐這一新模式、新業(yè)務(wù)的背后是正在悄然變化的消費趨勢：個性化、場景式、體驗感更為人們所看重。

　　企業(yè)“個性化定制”生產(chǎn)升溫

　　空間不大，產(chǎn)品夠酷，員工夠潮。在廣州開發(fā)區(qū)寶盛電子商務(wù)大廈，邪手網(wǎng)絡(luò)科技有限公司人力資源經(jīng)理劉超向記者展示了公司為用戶定制的一款配置了水冷系統(tǒng)的電腦：敞開的“變形金剛”式機箱，其內(nèi)部構(gòu)造清晰可見，借鑒汽車?yán)鋬鲆涸矶褂玫乃渖嵯到y(tǒng)讓核心配件降溫更快速，性能更優(yōu)良。

　　“用戶可以在網(wǎng)上下單，選擇不同參數(shù)的硬件配置。我們根據(jù)客戶需求，再來定制組裝電腦。”劉超說，定制電腦價格在幾千元到上萬元不等，但市場需求很大，僅水冷機一個月的出貨量就達上百臺。

　　記者采訪了解到，從依賴大廠訂單的大路貨式生產(chǎn)向個性化生產(chǎn)轉(zhuǎn)變，不少企業(yè)擺脫以往憑借低價爭奪市場的發(fā)展模式，走上依靠特色品牌營銷爭取市場的發(fā)展新道路。

　　值得注意的是，一些大企業(yè)也開始轉(zhuǎn)向個性化生產(chǎn)。如老牌家電企業(yè)海爾近年來建立海爾可視互聯(lián)工廠，打破傳統(tǒng)工廠的封閉模式，轉(zhuǎn)而與消費者直接對接，讓用戶可以進行個性化的產(chǎn)品定制，自由選擇產(chǎn)品容積、款式、功能。

　　3D打印走入家庭，讓消費者成“個性化定制”主體

　　除了依靠企業(yè)“個性化定制”獲得特色產(chǎn)品外，隨著3D打印技術(shù)的發(fā)展，越來越多面向普通消費者“個性化定制”需求的家用3D打印機產(chǎn)品正在涌現(xiàn)。

　　廣州市民謝女士一直關(guān)注3D打印行業(yè)的新動向、新產(chǎn)品。近年來，3D打印在醫(yī)療、*領(lǐng)域發(fā)展迅猛，謝女士認(rèn)為當(dāng)新技術(shù)在某個領(lǐng)域發(fā)展應(yīng)用到一定階段，便會產(chǎn)生“技術(shù)溢出”效應(yīng)，讓普通消費者也能受益于此。“買多了千篇一律的工藝品，也想要點新鮮特別的。我想著能在家里有臺小小的3D打印機，自己設(shè)計小玩意，在家就能打印出產(chǎn)品。”謝女士笑著說。

　　事實上，謝女士所期望的場景已成為現(xiàn)實。一鍵啟動按鈕，等待二十分鐘左右，一個紫色的圣誕老人小拖車的塑料玩具便“躍然眼前”，制作出這個小玩具的是廣州紫苑智能科技有限公司生產(chǎn)的3D打印機。

　　公司執(zhí)行董事劉文軍告訴記者，與打印器官、血管等“高精尖”仿生材料不同，這款3D打印機主要是打印塑料材料，一開始就是面向家庭類普通消費者，價格比較親民。

　　記者在某電商平臺檢索發(fā)現(xiàn)，一臺家用3D打印機價格通常在2000多元到上萬元不等。消費者即使只有5000元以下的預(yù)算，也有多款品牌可以挑選。

　　“個性化定制”背后的消費新趨勢

　　無論是網(wǎng)上下單，依托企業(yè)進行“個性化定制”，還是依托3D打印技術(shù)，自己動手進行“個性化定制”，這一新模式、新動向的背后是正在悄然變化的消費新趨勢：個性化、場景式、體驗感成為消費者越來越看重的因素。

　　——個性化。購買產(chǎn)品不過多考慮性價比，而是看產(chǎn)品本身的獨特之處，有沒有打動人的地方，梁先生笑稱自己是個購物“外形控”。今年4月在與邪手科技溝通了產(chǎn)品需求后，對方為他定制了一臺藍光的水冷主機，價格近15000元。

　　“看傳統(tǒng)四四方方的電腦主機真是看膩了，就是想要找個性點的產(chǎn)品，價格貴點沒關(guān)系。當(dāng)時在網(wǎng)上看到這款主機里有水管、有藍光，造型很酷，就下手買了。”梁先生說。

　　用戶對個性化的追求這一消費趨勢，也在其他行業(yè)平臺的消費數(shù)據(jù)中得到印證。去年，天貓電器城發(fā)布的《2015數(shù)碼家電花費趨勢陳述》顯示，天貓商城過半*家電單品為個性化定制。

　　——場景式。劉超說，近年來，隨著80、90后消費群體崛起，以及電競市場越來越成熟，消費者對價格的敏感度降低，對電腦硬件的配置要求越來越高。他們也根據(jù)用戶使用產(chǎn)品的不同場景，將目標(biāo)消費群體分為電腦發(fā)燒友、游戲發(fā)燒友、收藏家等不同類別，為他們一對一提供個性化產(chǎn)品建議。

　　——體驗感。在劉文軍看來，一項產(chǎn)品帶給人的樂趣不僅僅來源于產(chǎn)品的功能好壞，更來源于消費者的參與體驗。是否有參與感，體驗是否美妙，影響消費者對產(chǎn)品的評價。“當(dāng)3D打印機和傳統(tǒng)紙質(zhì)打印機一樣進入家庭市場后，父母可以和孩子一起設(shè)計玩具，一起打印產(chǎn)品，其體驗感會更強，樂趣也更多。”

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