導(dǎo)讀：不管是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)(AR技術(shù))，還是無線射頻識(shí)別技術(shù)(RFID技術(shù))，抑或是3D打印技術(shù)，這些新興技術(shù)都將對(duì)印刷行業(yè)產(chǎn)生影響。然而印刷服務(wù)提供商能否從這些新興技術(shù)服務(wù)中獲取利潤(rùn)，依然有待觀察。
　　
　　印刷企業(yè)“觸電”3D打印，仍有待時(shí)日
　　
　　近幾年，各行各業(yè)應(yīng)用3D打印技術(shù)的新聞屢見不鮮，印刷行業(yè)對(duì)3D打印技術(shù)的關(guān)注度更是有增無減。但就目前而言，3D打印與傳統(tǒng)商業(yè)印刷的聯(lián)系似乎僅僅是英文單詞“Printing”。盡管一些商業(yè)印刷服務(wù)提供商已經(jīng)開始涉足3D打印領(lǐng)域，比如為發(fā)明家、制造商、設(shè)計(jì)師等制作原創(chuàng)物件、產(chǎn)品模型等，但是至今還未見成功案例的報(bào)道。一名商業(yè)印刷從業(yè)者坦言，“3D打印的話題是個(gè)不錯(cuò)的談資，也有很大的市場(chǎng)前景，但目前我們?nèi)猿钟^望態(tài)度，因?yàn)槲覀冞€未發(fā)現(xiàn)客戶對(duì)這一服務(wù)表現(xiàn)出太多的需求。”
　　
　　除了有限的市場(chǎng)需求外，限制印刷企業(yè)開辟3D打印業(yè)務(wù)的原因還包括“入行門檻”，3D打印設(shè)備供應(yīng)商不僅僅需要向印刷企業(yè)提供打印機(jī)產(chǎn)品，還需要幫助其運(yùn)用3D打印技術(shù)，完成數(shù)據(jù)采集、掃描、建模等環(huán)節(jié)，因?yàn)?D打印產(chǎn)品的開發(fā)遠(yuǎn)不及操作普通印刷機(jī)那么簡(jiǎn)單。材料同樣是制約3D打印技術(shù)應(yīng)用的一個(gè)關(guān)鍵因素。目前，能夠被運(yùn)用到3D打印中的材料包括薄膜、樹脂、石蠟、石膏、尼龍絲、鈦合金、陶瓷等十幾種，能打印的東西仍然比較有限。
　　
　　目前對(duì)于傳統(tǒng)印刷企業(yè)而言，3D打印更像一個(gè)噱頭，期待它從概念走向更深層次的應(yīng)用，還有待時(shí)日。
　　
　　RFID標(biāo)簽、AR技術(shù)，印刷企業(yè)可以考慮的業(yè)務(wù)機(jī)遇
　　
　　1.RFID標(biāo)簽
　　
　　RFID標(biāo)簽應(yīng)用于產(chǎn)品包裝，既可以實(shí)現(xiàn)商品的溯源，幫助消費(fèi)者鑒別真?zhèn)?，又可以提升?duì)倉(cāng)儲(chǔ)、物流、經(jīng)銷、零售等環(huán)節(jié)的管控能力，防止竄貨。隨著NFC手機(jī)功能的普及，消費(fèi)者查詢包裝內(nèi)嵌的RFID標(biāo)簽信息也會(huì)越來越便捷。甚至有人斷言，RFID標(biāo)簽將逐漸替代傳統(tǒng)的條形碼標(biāo)簽，在未來幾年內(nèi)對(duì)包裝、防偽印刷產(chǎn)生重要影響。
　　
　　對(duì)于印刷領(lǐng)域來說，在RFID標(biāo)簽生產(chǎn)中，可利用印刷技術(shù)生產(chǎn)RFID標(biāo)簽天線，這給印刷企業(yè)帶來新的發(fā)展契機(jī)。如近日，美國(guó)當(dāng)納利公司推出自主研發(fā)的創(chuàng)新型印刷電子生產(chǎn)線，用于生產(chǎn)RFID標(biāo)簽，這些標(biāo)簽可以嵌入到多種產(chǎn)品中，如產(chǎn)品包裝、運(yùn)輸標(biāo)簽、直郵產(chǎn)品、目錄手冊(cè)、雜志等，并實(shí)現(xiàn)商家與客戶之間的信息交流。
　　
　　此外，由于RFID標(biāo)簽的應(yīng)用日益廣泛，個(gè)性化的要求也越來越多，這為那些不直接生產(chǎn)RFID標(biāo)簽，但提供標(biāo)簽個(gè)性化按需印刷的企業(yè)予以機(jī)會(huì)。這些印刷企業(yè)可以通過從網(wǎng)上直接購(gòu)買RFID標(biāo)簽產(chǎn)品，進(jìn)行個(gè)性化再加工的方式涉足這一領(lǐng)域。
　　
　　2.AR技術(shù)
　　
　　AR技術(shù)已經(jīng)有一段時(shí)間的歷史了，其早于2009年由蘋果公司提出，將該技術(shù)的應(yīng)用程序界面應(yīng)用到了iPad上，后來安卓系統(tǒng)也有了自己的應(yīng)用程序用戶界面。AR技術(shù)是在一層二維的涂層上或涂層中，賦予圖像數(shù)字信息，該圖像可通過智能手機(jī)或智能眼鏡進(jìn)行觀看，將涂層中的事物“帶到”現(xiàn)實(shí)中來。技術(shù)的復(fù)雜程度遠(yuǎn)不止是以3D圖像來表達(dá)的現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)效果那么簡(jiǎn)單，其涵蓋面非常廣，包括硬件、軟件以及應(yīng)用服務(wù)等。
　　
　　如今，AR技術(shù)已被應(yīng)用于諸多領(lǐng)域。如一家動(dòng)漫書籍出版商將該技術(shù)運(yùn)用到漫畫書中，讀者通過手機(jī)掃描即可看到動(dòng)態(tài)的漫畫效果。另有一家家居裝飾公司，運(yùn)用AR技術(shù)幫助他們向客戶展示家具在某一特定環(huán)境下的擺放效果。此外，華盛頓特區(qū)的“國(guó)家公園服務(wù)”利用該技術(shù)為游客游覽華盛頓國(guó)家廣場(chǎng)提供引導(dǎo)。
　　
　　AR技術(shù)的應(yīng)用普及取決于消費(fèi)者是否會(huì)為新技術(shù)的便捷性買單，如智能眼鏡是AR技術(shù)的重要應(yīng)用載體，谷歌、微軟和索尼公司都在開發(fā)智能眼鏡產(chǎn)品，但公眾對(duì)它的興趣卻在衰減。據(jù)悉，谷歌已經(jīng)停止銷售谷歌版本的智能眼鏡，并重新思考該產(chǎn)品的出路。但AR技術(shù)的另一重要應(yīng)用載體——智能手機(jī)卻在不斷發(fā)展，這無疑為AR技術(shù)的應(yīng)用推廣增加了籌碼。
　　
　　印刷服務(wù)提供商可以考慮將AR技術(shù)作為一項(xiàng)增值服務(wù)，為其提高印刷訂單的持續(xù)增長(zhǎng)帶來動(dòng)力。市場(chǎng)上已有許多AR軟件的提供商，如Layar、Auras、DAQRI以及Zappar，印刷企業(yè)可以直接向其購(gòu)買，或根據(jù)自己的需求，與Augmentedbusinesscards、Gravityjack、QualcommVuforia、TotalImmersion等軟件商合作研發(fā)適合自己的AR技術(shù)解決方案。
　　
　　新的技術(shù)服務(wù)需要市場(chǎng)需求的刺激，印刷服務(wù)提供商如果不了解市場(chǎng)上的新興技術(shù)，或者不理解如何令消費(fèi)者受益，就很難動(dòng)用銷售資源、投入時(shí)間來教育消費(fèi)者如何使用它。對(duì)于那些試圖體現(xiàn)自己與其他企業(yè)存在的差異性的印刷服務(wù)提供商來說，向客戶介紹一項(xiàng)新技術(shù)服務(wù)，且這項(xiàng)服務(wù)是競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)中不具備的，將有利于提升你在客戶心中的重要性，當(dāng)他們有相關(guān)的業(yè)務(wù)需求時(shí)自然會(huì)優(yōu)先考慮你。
　　
　　沒有人知道一個(gè)新技術(shù)產(chǎn)品是否能成為拓展業(yè)務(wù)的“殺手锏”，但至少提供這些新的服務(wù)不會(huì)為企業(yè)帶來太大風(fēng)險(xiǎn)，可能產(chǎn)生的開支也是有限的。印刷企業(yè)若能站在客戶的眼光所不能及之處，將更有機(jī)會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)先機(jī)。
　　
　　所以，為何不嘗試更多的新技術(shù)服務(wù)呢?