導讀：流行與新潮經受了時間的考量而仍然能被人所時時念起，便成就經典，經典之所以經久不衰，除卻它本身的魅力，在時間的過往中不斷加入更加豐富的內涵、能“順應時代”的能力自也是毋庸置疑。
　　
　　那些沒能經典的詞在熱極一時后卻也往往因著內涵的不夠豐富而變成槽點。

　　
　　顛覆
　　
　　初聽顛覆，引來的驚嘆是“原先的世界觀就要這樣崩塌了？”的感覺，而顛覆聽的多了，大概就像狼來了的故事一般，說的再真，也不被當真了。甚至有業(yè)內人士笑稱“顛覆來了一遍，又來了一遍，那不是成原樣了？”
　　
　　這里我們以3D打印為例。3D打印的槽點不可謂不多，可以說是印刷界“雷聲大，雨點小”特別強勁有力的代表。
　　
　　誕生之初，3D打印的風頭正盛，也是全面開花，幾乎隔兩天就會聽到3D打印發(fā)展潮流的相關報道——雖然傳播者并不專業(yè)甚至不知道3D打印是什么，但是它。事實上3D打印也確實有著足夠的資本：席卷各行業(yè)領域，主要包括制作、醫(yī)療、教育、考古、建筑和軍事等領域，從實驗室快速走向實際應用……但也只是走向實際應用而已，諸多領域出現(xiàn)的有關“顛覆”的報道，距離真正達到益的回報還有很多路要走。
　　
　　動不動就顛覆，真的會變成狼來了的故事。
　　
　　平臺化
　　
　　平臺化這個詞在伊始的時候，也是足夠的。時間推移，大化效率、縮短投資時間、增加業(yè)務靈活性的問題已經是老生常談，平臺化也從初的受人追捧到大型企業(yè)幾乎人手一家。
　　
　　說到平臺化（SoftwareDevelopmentPlatform–SDP），與其說它是一個平臺，把它說成一個解決方案似乎更為貼切。通過大數據的分析，隨需應變，使小組能夠跨合作伙伴、供應商和客戶自動化和集成軟件開發(fā)，為企業(yè)提供獲得競爭優(yōu)勢需要的靈活性和速度——簡單的理解為五花八門的平臺方案讓你瑣碎、低效的服務變得有質量、省時間又節(jié)省成本，讓你更快地掏錢與更樂意的付錢。
　　
　　但是當平臺滿眼都是，讓你連腦筋都不用轉彎、手指一點就能完成的時候，縱然萬事的開始都是優(yōu)惠為主，在完成了依賴之后的日子又是怎樣一副光景卻又是不得而知了。
　　
　　革命性
　　
　　印刷廠不行了，讓我們來次革命性的變革吧；包裝材料銷路有問題，讓我們來次革命性的變革吧；印刷機械又出了新問題，讓我們來次革命性的變革吧……似乎不和革命掛個勾，對活動與改變的力度就不夠重視。
　　
　　要在這方面具體距離似乎有點難，但我們卻可以看到那些停不下來的“革命腳步”：水文印刷引起3D打印領域色彩革命、塑料材料引起包裝歸零革命、軟包裝引起包裝設計革命、納米材料開啟綠色印刷革命、新纖維替代能力引起革命……革命完了其他行業(yè)，便來場“自我”的革命，真正算的上革命的第四次工業(yè)革命工業(yè)4.0反倒只是被人們所簡單了解。
　　
　　我們悉知，革命并不是造反，而是尋找新而可靠的秩序，我們尋求革命，也疑惑它是否應該發(fā)生，革命是一種機會成本，本就難以考量正誤，縱使多年以后再往前翻去，眾多這樣的定義也不過是古板的解釋。
　　
　　重新定義
　　
　　重新定義本不該等于炒冷飯。

　　
　　這么說即是現(xiàn)今炒冷飯的現(xiàn)象足夠的多了，現(xiàn)象在網上新興信息流傳的方面顯得格外地頻繁。我們以“石頭紙”來做例證。在2009年乃至更早，石頭紙就已經走入了人們的視野，2009年陜西渭南36萬噸石頭紙項目簽約讓石頭紙真正引起了大部分人重視。這種介于紙張和塑料之間的新型材料，既可替代傳統(tǒng)的部分功能性紙張、專業(yè)性紙張，又能替代傳統(tǒng)的大部分塑料包裝物，很快引起了一系列話題。話題引起討論無可厚非，可從2009-2015年的現(xiàn)在一次又一次的“石頭紙重新定義”是怎么回事？
　　
　　2010年印刷潮語“石頭紙”的記錄仍然在那，2015的今天，石頭紙一次又一次被包裝成次與大眾見面的樣子，那實在是不能忍了。這些重新定義，也不過是像系統(tǒng)升級一般，一個又一個的補丁罷了。
　　
　　驚艷發(fā)布
　　
　　還有什么內容再數據爆炸的今天是不能被冠以“驚艷發(fā)布”的？

　　
　　以往在敘說名詞的時候還要解釋一番總是十分可笑的，這次卻很有必要。驚艷一詞顧名思義，“因艷而驚”，用通俗易懂的表述方式，就是看到了很美的東西，驚呆了。撇開那些驚艷了自己的無良用法，在印刷業(yè)內用驚艷是否恰當也是兩說，事實上帶到我們面前的和驚艷一此想去甚遠太多次，那可真的是驚呆了。
　　
　　相比強行冠個“驚艷”的牌子吸引眼球，有時簡單的描述更讓人感受到實在與誠意。
　　
　　生態(tài)
　　
　　生態(tài)這個問題的討論，也同樣是個過不去坎。
　　
　　可見一斑的，便是綠色印刷。拿數字印刷油墨來說，數字印刷油墨時下，數字印刷已成為國內外包裝和廣告印制領域一種新的發(fā)展潮流，國內也進口了相當數量的數字印刷機。為了使數字印刷機既適應高速印刷的要求，又能達到良好的印刷質量，數字印刷油墨相當重要。但是國內開發(fā)和生產的數字印刷油墨產品還，真正能拿來用的，又有幾分？加上成本的壓力，大部分中小企業(yè)根本承受不起。

　　
　　諸如這些詞匯討論的并不少，卻也不是業(yè)內不想解決，時間的缺乏和沉淀的不足，縱然耳朵磨出老繭，還是得聽上一聽。