導(dǎo)讀：近日，法國(guó)在線廣告投放公司Criteo公布了一份2015年電子商務(wù)行業(yè)展望年度報(bào)告，并從數(shù)十億在線交易數(shù)據(jù)中，分析了在線廣告投放行業(yè)會(huì)產(chǎn)生重大影響的七大主要趨勢(shì)。

　　據(jù)法國(guó)在線廣告投放公司Criteo透露，在發(fā)達(dá)國(guó)家，移動(dòng)設(shè)備上的交易將占到電子商務(wù)交易事務(wù)的50%多。

　Criteo是一家效果廣告(performanceadvertising)技術(shù)公司，這一技術(shù)又被稱為動(dòng)態(tài)重新定向。該公司與在線零售商合作，實(shí)時(shí)的向訪問(wèn)過(guò)相關(guān)網(wǎng)站的消費(fèi)者展示有針對(duì)性的廣告，其服務(wù)適用于PC，筆記本電腦，智能手機(jī)，平板及應(yīng)用，還能跨平臺(tái)。

　　效果廣告是一個(gè)比較新的詞，它的原理如下：

　　假設(shè)有這樣一位消費(fèi)者，他在Expedia這樣的網(wǎng)站瀏覽旅游項(xiàng)目，尋找一間外地酒店，但離開網(wǎng)站時(shí)并沒有進(jìn)行預(yù)訂。他可能會(huì)再瀏覽一個(gè)完全不同的網(wǎng)站，但隨后廣告會(huì)展示在他眼前，向他*剛才查看過(guò)的酒店，并同時(shí)*其他相同地點(diǎn)相同價(jià)位的酒店。通過(guò)預(yù)測(cè)及*引擎，效果廣告系統(tǒng)會(huì)提醒消費(fèi)者他之前瀏覽過(guò)的內(nèi)容。點(diǎn)擊不相關(guān)網(wǎng)站上的效果廣告后，消費(fèi)者會(huì)被重新導(dǎo)向旅游網(wǎng)站，然后完成酒店預(yù)訂。這樣看起來(lái)，網(wǎng)上的廣告就像“跟著”你一樣。

　　之前提到的數(shù)據(jù)就來(lái)自Criteo近發(fā)布的2015年電子商務(wù)行業(yè)展望年度報(bào)告，其中分析了對(duì)在線廣告投放行業(yè)會(huì)產(chǎn)生重大影響的七大主要趨勢(shì)，這些洞見也是從數(shù)十億在線交易數(shù)據(jù)中提取出來(lái)的。

　　1.2014年在線交易中來(lái)自移動(dòng)的部分有穩(wěn)定增長(zhǎng)，而今年，移動(dòng)設(shè)備上的交易將占到電子商務(wù)交易量的40%，在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)這一比例將超過(guò)50%。

　　2.在2015年，隨著更加的匹配技術(shù)的發(fā)展，跨設(shè)備廣告的復(fù)雜性將會(huì)消減?？缭O(shè)備廣告將成為一大焦點(diǎn)，因?yàn)?/span>58%的零售客戶和廣告代理都認(rèn)為，這一技術(shù)對(duì)他們2015年的移動(dòng)營(yíng)銷戰(zhàn)略至關(guān)重要。使用跨平臺(tái)廣告技術(shù)，零售商能區(qū)分現(xiàn)有用戶和新用戶，在多個(gè)平臺(tái)上分析用戶購(gòu)物行為。

　　3.程序化購(gòu)買(programmaticbuying)將帶動(dòng)原生廣告的迅速發(fā)展，因此原生廣告投放較以前將容易很多。另外，發(fā)行商也能收取更高的CMPs(每千人成本)，因?yàn)樵鷱V告的效果比IAB(互動(dòng)廣告局)的標(biāo)準(zhǔn)廣告單元要好，特別是在移動(dòng)領(lǐng)域。

　　4.2015年，對(duì)實(shí)體店來(lái)說(shuō)，電子商務(wù)將成為生死攸關(guān)的事。因?yàn)樵絹?lái)越多的消費(fèi)者會(huì)選擇先在網(wǎng)上搜索心儀產(chǎn)品，再到實(shí)體店購(gòu)買;或在實(shí)體店看到心儀產(chǎn)品后，回家在網(wǎng)上購(gòu)買。

　　5.零售商將極為看重應(yīng)用上的重新參與度。因?yàn)?/span>42%的零售客戶和廣告代理將消費(fèi)者參與視為他們移動(dòng)應(yīng)用戰(zhàn)略的主要目標(biāo)。

　　6.自動(dòng)廣告形式將有更大的彈性，這一技術(shù)轉(zhuǎn)變也將允許廣告商更方便地向范圍延伸，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。對(duì)廣告發(fā)行商來(lái)說(shuō)，這一改變也將帶來(lái)廣告形式的創(chuàng)新。

　　7.廣告技術(shù)行業(yè)的收購(gòu)與整合會(huì)愈加頻繁，這也讓電子商務(wù)營(yíng)銷人員更容易找到符合目標(biāo)的營(yíng)銷方案。

　　由于消費(fèi)者的在線購(gòu)物行為將繼續(xù)演變，2015年對(duì)電子商務(wù)來(lái)說(shuō)也是充滿變化的一年。隨著跨平臺(tái)使用的發(fā)展，營(yíng)銷人員在鎖定用戶時(shí)也將面臨更多的變數(shù)。只有加大對(duì)跨設(shè)備追蹤及移動(dòng)優(yōu)化網(wǎng)站及應(yīng)用的投入，廣告商才能更好地滿足消費(fèi)者的需求，從而擴(kuò)大收益。

　　從上面的分析可以看出，在2015年的電子商務(wù)行業(yè)中。在線廣告將產(chǎn)生強(qiáng)大的影響力。