導(dǎo)讀：在經(jīng)歷過(guò)2008年、2009年兩年的下降和2010年、2011年兩年的增長(zhǎng)后，2012年、2013年、2014年，報(bào)紙總印量已連續(xù)3年下降，“震蕩調(diào)整”后的2015年，報(bào)紙印刷業(yè)能否實(shí)現(xiàn)再度反彈上漲？

      全國(guó)報(bào)紙總印刷量連續(xù)3年下滑，2014年全國(guó)報(bào)紙總印量下降9.63％、新聞紙耗用量下降9.76％、年10億印張以上的33家大型報(bào)紙印刷廠印量下降率達(dá)97%……下降，下降，還是下降。在中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)印刷工作委員會(huì)近日公布的《2014年度全國(guó)報(bào)紙印刷量調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中，下降成為詮釋2014年報(bào)紙印刷業(yè)的關(guān)鍵詞。

      在經(jīng)歷過(guò)2008年、2009年兩年的下降和2010年、2011年兩年的增長(zhǎng)后，2012年、2013年、2014年，報(bào)紙總印量已連續(xù)3年下降，“震蕩調(diào)整”后的2015年，報(bào)紙印刷業(yè)能否實(shí)現(xiàn)再度反彈上漲？當(dāng)背靠大樹好乘涼的日子成為過(guò)去，報(bào)紙印刷企業(yè)如何在新一輪的“激戰(zhàn)”中占得先機(jī)、謀得發(fā)展成為擺在企業(yè)管理者面前大的命題。

      核心觀點(diǎn)

      如何思考印刷企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展？我們不能簡(jiǎn)單地理解，原來(lái)做報(bào)業(yè)的企業(yè)，現(xiàn)在增加書刊印刷；原來(lái)做出版的企業(yè)轉(zhuǎn)向做利潤(rùn)率相對(duì)較高的包裝印刷或安全印務(wù)。這僅是結(jié)構(gòu)調(diào)整，且成功率不高，在這方面我們是有教訓(xùn)的。

      當(dāng)前印企轉(zhuǎn)型，我們的思維方式要更開放一點(diǎn)，要研究印企新的市場(chǎng)定位，新的有效資源的整合，新的經(jīng)營(yíng)模式，新的效益增長(zhǎng)點(diǎn)；要立足本專業(yè)，挖掘自己的優(yōu)勢(shì)資源，揚(yáng)長(zhǎng)避短，以較小的投入，實(shí)現(xiàn)印企效益的大化。

      ——北京印刷協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)任玉成

      報(bào)紙印量下滑勢(shì)必會(huì)造成一些報(bào)紙收縮印點(diǎn)，未來(lái)報(bào)紙印刷會(huì)朝集約化發(fā)展。的印企可以依靠設(shè)備條件提高服務(wù)質(zhì)量，練好內(nèi)功，迎接這一新機(jī)遇。

      ——*印務(wù)有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理吳國(guó)清

      報(bào)紙肯定會(huì)生存下來(lái)，但要走出新方式，體現(xiàn)新形式。因?yàn)閳?bào)紙可存放，可細(xì)細(xì)研究。報(bào)紙要存活，要從報(bào)紙形式內(nèi)容改革去研究，完善深度報(bào)道與報(bào)道。報(bào)紙印刷會(huì)進(jìn)一步表現(xiàn)為精細(xì)化印刷，個(gè)性化印刷也有發(fā)展前途。

      ——深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)印務(wù)有限公司副總經(jīng)理劉曉明

      未來(lái)的報(bào)紙將會(huì)以全彩形式呈現(xiàn)，版式會(huì)更加簡(jiǎn)潔、向小型化發(fā)展。報(bào)紙向小眾人群提供深度閱讀，版面數(shù)量不會(huì)太少，但印量會(huì)減少。隨著數(shù)字印刷技術(shù)成熟和成本的不斷下降，未來(lái)印企將通過(guò)適宜的解決方案，制作出向體育愛好者、證券投資者等特定用戶提供個(gè)性化版面的報(bào)紙。

      ——杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)盛元印務(wù)有限公司總經(jīng)理張韶衡

      報(bào)業(yè)不振引發(fā)連鎖反應(yīng) 各地下降普遍

      報(bào)業(yè)下滑，形勢(shì)嚴(yán)峻。據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)和央視市場(chǎng)研究（CTR）媒介智訊日前發(fā)布的《2015年1~3月中國(guó)報(bào)紙廣告市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，一季度傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)整體處在不振的狀態(tài)之中，其中報(bào)紙狀況為嚴(yán)峻。

      作為必然的連鎖反應(yīng)之一，報(bào)紙印刷業(yè)務(wù)自然會(huì)被波及。中國(guó)報(bào)協(xié)發(fā)布的《報(bào)告》顯示，2014年全國(guó)報(bào)紙年度總印刷量已連續(xù)3年下降，而且下降幅度進(jìn)一步加大。經(jīng)中國(guó)報(bào)協(xié)通過(guò)對(duì)150家報(bào)紙印刷單位提交的上年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和推算得出，2014年度全國(guó)報(bào)紙印刷總印量為1360億對(duì)開印張，較2013年的1505億對(duì)開印張減少145億對(duì)開印張，下降幅度為9.63％。同時(shí)，全年耗用新聞紙305萬(wàn)噸，較2013年的338萬(wàn)噸降低9.76％。連鎖反應(yīng)之大令人震驚。

      全國(guó)各個(gè)主要區(qū)域的表現(xiàn)也無(wú)一例外地印證了下降的事實(shí)。華北、東北、華東、中南、西南、西北6個(gè)區(qū)域的表現(xiàn)基本一致，印刷量均有10％左右的下降，其中下降幅度超過(guò)10％的有天津、山西、遼寧等13個(gè)地區(qū)，東北地區(qū)和西南地區(qū)下降幅度略大，分別為12.98%和10.57%。

      令人欣慰的是，在這樣的境況下，仍然能找到逆市增長(zhǎng)的地區(qū)。《報(bào)告》顯示，實(shí)現(xiàn)印刷量增長(zhǎng)的有內(nèi)蒙古、廣西、海南、貴州、西藏、甘肅、青海和寧夏8個(gè)省區(qū)。其中，內(nèi)蒙古漲幅大，為11.6%；西藏漲幅為9.79%；其他6個(gè)地區(qū)漲幅均在5%以下，海南漲幅小，為0.27%。分析出現(xiàn)印量漲幅的地區(qū)可以看出，大多處于印刷發(fā)展相對(duì)滯后的地區(qū)，當(dāng)?shù)乜傆×炕鶖?shù)偏低。

      那么2015年我國(guó)報(bào)紙印刷業(yè)是否能在連續(xù)下降3年后再次實(shí)現(xiàn)反彈上漲？中國(guó)報(bào)協(xié)印刷工作委員會(huì)辦公室主任馬開悟表示，“再次反彈的可能性并不大”，當(dāng)前媒體形勢(shì)與3年前相比，已發(fā)生了巨大的變化。傳統(tǒng)媒體在多媒體的沖擊下，廣告量繼續(xù)下滑，在這樣的形勢(shì)下，報(bào)紙印量不會(huì)有太大上漲。“但是由于讀者群相對(duì)穩(wěn)定下來(lái)，2015年報(bào)紙總印量下降的幅度相比2014年會(huì)有所縮減，不會(huì)像2014年那么大。”馬開悟表示。

      *帶頭下滑 逆勢(shì)上漲企業(yè)成少數(shù)派

      在被調(diào)查的150家報(bào)紙印刷企業(yè)中，2014年印量下降的單位有114家，占被調(diào)查單位的76％。特別是2013年印刷量在10億印張以上的33家大型報(bào)紙印刷廠中，2014年有32家報(bào)紙印刷量下降，所占比例高達(dá)97％。

      但是即便在報(bào)紙印刷整體下滑的背景下，業(yè)內(nèi)并不缺少仍在繼續(xù)上漲的企業(yè)。從數(shù)據(jù)中看到，作為報(bào)紙印刷業(yè)的梯隊(duì)，年印刷量在10億印張以上的28家報(bào)紙印刷企業(yè)處于行業(yè)“金字塔”的，他們是展現(xiàn)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和走向的“*”。然而遺憾的是，這28家企業(yè)中只有廣西日?qǐng)?bào)社印刷廠一家在2014年實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，印量為12.97億印張，增長(zhǎng)幅度為6.05%。不僅實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，廣西日?qǐng)?bào)印刷廠在報(bào)紙印刷業(yè)連續(xù)3年下滑的背景下，還實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定的連年增長(zhǎng)，2013年比2012年增長(zhǎng)6.16%。10億印張是個(gè)巨大的坎，能夠在這一印張數(shù)量級(jí)中保持穩(wěn)定實(shí)屬不易。數(shù)據(jù)顯示，在這一產(chǎn)值范圍內(nèi)的28家企業(yè)中，整體同比印量下滑9.85%。

      作為第二梯隊(duì)，被調(diào)查的年印刷量在5億~10億印張之間的33家企業(yè)中，有5家企業(yè)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，這一數(shù)據(jù)相較10億印張樂(lè)觀些，然而增長(zhǎng)幅度并不大。貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)公司印務(wù)分公司與上年持平，貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)印務(wù)中心是5家印量沒有下滑的企業(yè)中增長(zhǎng)幅度大的，為3.31%。

      除此以外，隨著年印量呈階梯性減少，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的報(bào)紙印刷企業(yè)也逐漸增多——年印刷量在2億~5億印張之間的35家企業(yè)中有7家企業(yè)印量增長(zhǎng)；年印刷量在1億~2億印張之間的24家企業(yè)中有8家印量增長(zhǎng)。

      在所有增長(zhǎng)的企業(yè)中，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)印務(wù)中心榮登漲幅榜，同比增幅為18.13%。但分析其數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，其印量基數(shù)相對(duì)較低，2014年印量為4.56億印張，2013年為3.86億印張。與梯隊(duì)的企業(yè)動(dòng)輒數(shù)十萬(wàn)億印張的體量相比，尚有差距。

      跨界“打劫”成常態(tài) 企業(yè)“出走”應(yīng)有道

      下降已成事實(shí)，并且大有將下降繼續(xù)進(jìn)行下去的勢(shì)頭，那么報(bào)紙印企就只能坐以待斃了嗎？《報(bào)告》分析，排在前列的印刷企業(yè)后發(fā)現(xiàn)，雖然外部環(huán)境形勢(shì)險(xiǎn)峻，但是眾多行業(yè)先鋒早已在技術(shù)前沿領(lǐng)域展開布局行動(dòng)，謀劃未來(lái)發(fā)展。當(dāng)多元發(fā)展成為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的必然選擇時(shí)，與之相配套的報(bào)紙印刷企業(yè)也同樣如此。轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行，與意愿無(wú)關(guān)。

      杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)盛元印務(wù)有限公司2014年總印量達(dá)24.28億印張，在全國(guó)報(bào)業(yè)印刷企業(yè)印量排名中，名列第7位，處在年印刷量在10億印張以上的梯隊(duì)中。雖然是一家傳統(tǒng)報(bào)紙印刷企業(yè)，但是盛元印務(wù)在數(shù)字印刷領(lǐng)域的探索在業(yè)內(nèi)聞名，盛元印像為杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)盛元印務(wù)有限公司全力打造的現(xiàn)代化數(shù)字印刷連鎖品牌，全稱為“SPI盛元印像數(shù)字印刷影像網(wǎng)絡(luò)”，于2009年開始涉足數(shù)字印刷及影像應(yīng)用與服務(wù)領(lǐng)域。截至目前，已在各地?fù)碛卸嗉曳种C(jī)構(gòu)及加盟合作連鎖企業(yè)。

      排名在第10位的深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)印務(wù)有限公司，占有深圳地區(qū)近70%的報(bào)紙印刷業(yè)務(wù)，是業(yè)內(nèi)有名的大戶，與印刷有關(guān)的有30多項(xiàng)，其研發(fā)的“無(wú)線群控機(jī)器人自動(dòng)輸送新聞紙系統(tǒng)”都曾獲得獎(jiǎng)項(xiàng)?？偨?jīng)理吉書龍?jiān)鴮⒃鲋祱?bào)紙、可變數(shù)據(jù)報(bào)紙、小微報(bào)紙等業(yè)務(wù)探索比喻為“苗木業(yè)務(wù)”。他表示：“未來(lái)，企業(yè)還將會(huì)在更多的‘種子業(yè)務(wù)’方面進(jìn)行開拓。”

      以實(shí)現(xiàn)年印量增長(zhǎng)3.31%的貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)印務(wù)中心為例，其母公司貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)經(jīng)營(yíng)有限公司自2010年掛牌成立以來(lái)，一直在嘗試從“媒體經(jīng)營(yíng)”到“經(jīng)營(yíng)媒體”轉(zhuǎn)型。貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)印務(wù)在母公司的跨越式發(fā)展下，在提高報(bào)紙的印刷質(zhì)量和發(fā)行時(shí)效的同時(shí)，也在探索研發(fā)，涉足數(shù)字產(chǎn)品開發(fā)和新媒介研發(fā)培訓(xùn)制作，做得風(fēng)生水起。

      正如北京日?qǐng)?bào)印務(wù)有限責(zé)任公司在掛牌成立之時(shí)，北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副社長(zhǎng)李洪洋所說(shuō)：“印企轉(zhuǎn)型如此迫切，然而無(wú)論是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型還是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，所針對(duì)的根本問(wèn)題都是要轉(zhuǎn)變發(fā)展的方式，提高發(fā)展的質(zhì)量，從而實(shí)現(xiàn)發(fā)展的可持續(xù)性。”北京日?qǐng)?bào)印務(wù)的探索是，除了報(bào)紙印刷主業(yè)以外，成立了物流公司，未來(lái)建立網(wǎng)站、涉足金融業(yè)、打造物流基地等探索將讓北京日?qǐng)?bào)印務(wù)的發(fā)展更多元及時(shí)尚。“未來(lái)，跨界‘打劫’將是行業(yè)發(fā)展的必然。”李洪洋表示。

      然而對(duì)于如上此類報(bào)紙印企跨界融合之舉，馬開悟認(rèn)為，雖然很好，但是這是企業(yè)朝著其他領(lǐng)域的開拓，并不能對(duì)阻止報(bào)紙印刷總量下滑起到正向作用。