導讀：隨著中國市場經(jīng)濟不斷發(fā)展，防偽技術(shù)在中國的發(fā)展也實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。由于品牌持有者對產(chǎn)品防偽需求的不斷強化，越來越多的技術(shù)方案得到應用，防偽技術(shù)市場呈現(xiàn)出百花齊放、百家爭鳴的新局面。

      假冒、仿造等現(xiàn)象是與市場經(jīng)濟伴生的副產(chǎn)品。從古至今，只要有商品存在，就會有此類行為發(fā)生。為了保護自身利益，防偽技術(shù)應運而生。隨著中國市場經(jīng)濟不斷發(fā)展，防偽技術(shù)在中國的發(fā)展也實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。由于品牌持有者對產(chǎn)品防偽需求的不斷強化，越來越多的技術(shù)方案得到應用。而從防偽技術(shù)提供方的角度看，目前市場上不僅有提供綜合防偽解決方案的專業(yè)型企業(yè)，還有為數(shù)眾多的印刷企業(yè)也可以為客戶提供有獨到技術(shù)特點的防偽解決方案，防偽技術(shù)市場呈現(xiàn)出百花齊放、百家爭鳴的新局面。

      就標簽市場而言，目前的防偽技術(shù)應用主要體現(xiàn)在材料防偽、設計防偽、工藝防偽、IT防偽等方面，另外一些新的科技成果也正在應用到防偽標簽的制作中。

      標簽防偽的初級階段：單一技術(shù)防偽

      防偽技術(shù)古已有之，從調(diào)兵遣將使用的虎符，到票號當鋪的花押，都是早期的防偽技術(shù)。新中國成立后，很長一段時期里實行計劃經(jīng)濟體制。在這一時期，防偽技術(shù)應用范圍極其有限，其發(fā)展也相對遲緩。改革開放以來，中國開始由計劃經(jīng)濟轉(zhuǎn)向市場經(jīng)濟，商品流通日益繁榮，防偽技術(shù)也得到長足地發(fā)展。

      國內(nèi)標簽印刷早采用的防偽技術(shù)，大多源自與人民幣相關(guān)的防偽技術(shù)，包括防偽紙張、防偽設計、防偽油墨、防偽印刷等。其后，全息圖像等技術(shù)開始進入標簽防偽領(lǐng)域。不過從技術(shù)應用上看，初的防偽大多采用單一技術(shù)，即便是有組合應用，也是相對簡單的組合形式。比如：防偽水印紙再加防偽油墨，或者是防偽設計與激光膜進行組合。不過正如常言道，道高一尺魔高一丈。簡單的防偽技術(shù)顯然無法有效地阻止不法之徒的假冒、偽造行為。當防偽標簽的仿冒成本與從事假冒、偽造的利潤相比無足掛齒的時候，不法之徒寧可在標簽上多花些功夫，使假冒和偽造的產(chǎn)品在這個環(huán)節(jié)上更接近真品。同時，技術(shù)的進步，也讓不法之徒模仿簡單的防偽標簽變得更容易。在這種形式下，更加復雜的組合式防偽技術(shù)，就成為品牌擁有者和標簽供應商的必然選擇。

      標簽防偽第二季：印刷元素的組合式防偽

      印刷組合式技術(shù)防偽初的形式，是將已有的、印刷方面的多種防偽技術(shù)，組合運用到一個產(chǎn)品上。如，將防偽設計、防偽紙張、防偽油墨、乃至多種不同的印刷形式等，共同組合到一個產(chǎn)品標簽上。防偽不再局限于僅運用某種防偽材料、單個防偽工藝，而是變得越來越復雜，成為由多種印刷工藝和防偽技術(shù)相融合，具有較高技術(shù)含量的綜合性防偽。這個理念其實就是人民幣防偽的理念，也是目前依然較為流行的防偽形式。

      打開防偽標簽印刷企業(yè)的網(wǎng)站，我們不難看到，很多企業(yè)都能夠提供一系列的防偽方案：從縮微、團花、花邊、浮雕、劈線、粗細線、防復印底紋、暗記等防偽設計，到水印紙、彩纖紙、易碎紙、熱敏紙、安全線紙等防偽紙張，再到熒光油墨、雙激發(fā)油墨、水變油墨、溫變油墨、防涂改油墨、滲透油墨、光變油墨、磁性油墨等防偽油墨；從全息防偽膜這樣的輔助防偽材料，到組合印刷、多色串印/彩虹印刷工藝、可變數(shù)據(jù)印刷、全息定位燙等等，包羅萬象，應有盡有。

      目前許多標簽印刷企業(yè)，例如在中國標簽行業(yè)頗具影響力的兆信德記、美祺、江天等，在訂購設備時，都會根據(jù)自己的需要向設備供應商定制專屬的組合式印刷機，并且要求供應商不得將設備的具體組合及技術(shù)細節(jié)等透露給他人，其目的就在于通過這種方式，提升自身產(chǎn)品在防偽方面的能力。

      近年來，隨著科學技術(shù)的發(fā)展，其他領(lǐng)域的某些科技成果被移植到標簽防偽中，使標簽防偽得以跨出印刷領(lǐng)域的范疇，開始進入又一個新的發(fā)展階段。

      標簽防偽第三季：跨界技術(shù)應用

      防偽行業(yè)是一個非常具有活力、善于吸收*技術(shù)的產(chǎn)業(yè)。很多技術(shù)一經(jīng)出現(xiàn)，就被應用到防偽領(lǐng)域。

      以2014年度亞洲標簽印制大獎賽中獲得智能防偽類金獎的標簽為例，這一產(chǎn)品就采用了多種防偽工藝，包括：紐索團花、防偽暗記、手感防偽及彩色可變二維碼與隱形可變碼對應，背面揭開留底對應正面的號碼，印刷工藝采用傳統(tǒng)凸版印刷與數(shù)碼印刷相結(jié)合，結(jié)合后道印刷工藝。單就這些印刷相關(guān)元素而言，這種標簽具有個性化多重防偽的獨特性，不易被復制與仿冒，已經(jīng)將印刷組合技術(shù)發(fā)揮到。令其更上一層樓的是，這款標簽還加入了納米顆粒進行防偽，這是納米技術(shù)融入防偽標簽的好例證。

      除了納米技術(shù)，目前在標簽防偽領(lǐng)域應用的跨界技術(shù)，還包括：核徑跡技術(shù)；電話電碼技術(shù)；DNA、聲紋識別、指紋識別、面部特征識別、人眼虹膜圖像識別等生物識別技術(shù)；新的跨界防偽則是印刷與IT技術(shù)的結(jié)合。

      近期，廣州美祺印刷新推出一種與網(wǎng)絡技術(shù)相融合的跨界技術(shù)標簽。其具體做法，是在防偽標簽上將紋理防偽技術(shù)與以二維碼為入口的“拍拍看”網(wǎng)站，整合在一起，組成一個集合真?zhèn)尾樵?、消費者互動、營銷為一體的平臺。這樣可以使消費者掃描二維碼后，通過連接到拍拍看網(wǎng)站上的圖案與標簽上的紋理圖案進行對比來鑒別真?zhèn)?。利?ldquo;拍拍看”平臺，也可以查看品牌信息、產(chǎn)品視頻等。按照美祺印刷總經(jīng)理蔡偉榮的說法，這種標簽滿足了防偽三要素：難于偽造、易于識別、*有效。同時，也為客戶提供了附加值。在這里，防偽標簽已經(jīng)不僅僅具有防偽功能，而且與產(chǎn)品營銷結(jié)合，在達到防偽效果的同時，也為品牌用戶增加可提供消費者互動、營銷等服務。

      除了像美祺印刷這樣利用自有的APP或者網(wǎng)站平臺，還有的企業(yè)利用社交平臺來達到這種效果。聯(lián)合利華的某一品牌牙膏，就使用了可變圖像防偽與二維碼結(jié)合，用戶通過智能手機的微信軟件掃描二維碼，不但可以辨別產(chǎn)品真假，還可以追溯產(chǎn)品物流信息、觀看產(chǎn)品視頻，參與廠商的市場活動等。

      未來的標簽防偽

      防偽技術(shù)是一個系統(tǒng)工程，防偽技術(shù)也不僅僅局限于產(chǎn)品標簽的防偽。事實上，從防偽技術(shù)誕生之日起，標簽防偽就只是防偽系統(tǒng)中的一個組成部分，防偽還包括很多其他的手段。

      深圳防偽協(xié)會會長杜振林認為，集設計、防偽、包裝于一體的綜合解決方案供應商的出現(xiàn)將是未來趨勢，特別是在酒類、煙類、茶葉等包裝領(lǐng)域。這樣可以在整個包裝過程中集中考慮防偽效果，而不僅僅是在標簽設計上，避免造假者因可回收整個包裝而制造假貨等現(xiàn)象的出現(xiàn)。對于品牌用戶來說，也可以減少溝通成本，加強供應鏈的管控。

      防偽與包裝結(jié)合為緊密的是中國白酒行業(yè)，幾乎每種稍有名氣的白酒，都會有自己專屬的酒包裝，從酒瓶設計、瓶蓋設計，到酒標防偽、包裝盒設計，白酒的防偽工作幾乎是無所不用其極。

      但是，防偽與偽造從來都是一對博弈對手，任何防偽技術(shù)都不可能從根本上鏟除假冒、偽造行為。即便是在防偽方面武裝到牙齒的白酒行業(yè)，也無法做到杜絕假冒、偽造。防偽能夠做到的，其實就是增加假冒、偽造的難度和成本。

      與此同時，防偽工藝運用得越多，意味著產(chǎn)品在包裝及標簽上投入的成本越高。印刷企業(yè)希望客戶接受這種成本上漲，除了需要提供高質(zhì)量、難仿冒的防偽標簽與包裝，還需要在標簽與包裝的功能擴展上下功夫。例如前面提到的美祺印刷的防偽標簽，就是標簽防偽與市場營銷的有益結(jié)合。這類結(jié)合，未來還可以推廣到防偽物流一體化、防偽產(chǎn)品開發(fā)一體化等領(lǐng)域，使防偽標簽成為集多功能于一體的綜合服務。

      標簽防偽，正在向更廣闊的領(lǐng)域延伸。