導(dǎo)讀：印刷業(yè)“十二五”規(guī)劃中明確提出，印刷業(yè)作為我國新聞出版業(yè)的重要組成部分，是文化產(chǎn)業(yè)的主要載體實(shí)現(xiàn)形式之一，兼具文化產(chǎn)業(yè)和加工工業(yè)的雙重屬性。印刷企業(yè)發(fā)展電商，文創(chuàng)轉(zhuǎn)型或?yàn)橐淮蟪雎贰?br />
      什么是文化創(chuàng)意＋？

      在印刷業(yè)“十二五”規(guī)劃中明確提出，印刷業(yè)作為我國新聞出版業(yè)的重要組成部分，是文化產(chǎn)業(yè)的主要載體實(shí)現(xiàn)形式之一，兼具文化產(chǎn)業(yè)和加工工業(yè)的雙重屬性。如果連印刷業(yè)的屬性都沒有搞清楚，這個(gè)印刷電商一定做得很辛苦。至今沒有一家獨(dú)大的成功印刷電商出現(xiàn)，也驗(yàn)證了這個(gè)推測(cè)。因?yàn)榭偫碓凇墩ぷ鲌?bào)告》中提出的“互聯(lián)網(wǎng) 行動(dòng)計(jì)劃”，更讓“互聯(lián)網(wǎng)＋”“工業(yè)4.0”成為印刷電商演講者口中的時(shí)髦詞匯。

      殊不知，去年的這個(gè)時(shí)候*《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》中強(qiáng)調(diào)各行各業(yè)與文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)的關(guān)系時(shí)，就已明確指出，文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)具有高知識(shí)性、高增值性和低能耗、低污染等特征。推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)等新型、服務(wù)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)其與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，這也是培育國民經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)、提升國家文化軟實(shí)力和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重大舉措。

      對(duì)于印刷行業(yè)而言，這也是發(fā)展創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、加快實(shí)現(xiàn)由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變的內(nèi)在要求，是促進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新、催生新興業(yè)態(tài)、帶動(dòng)就業(yè)、滿足多樣化消費(fèi)需求、提高人民生活質(zhì)量的重要途徑。這，就是“文化創(chuàng)意 ”。

      電商能賣文化創(chuàng)意嗎？

      毫無疑問，互聯(lián)網(wǎng)融入印刷業(yè)是大趨勢(shì)，但印刷變成電商可以賣的商品，前提是印刷的數(shù)字化、標(biāo)準(zhǔn)化，進(jìn)而商品化、產(chǎn)品化。觀察國內(nèi)印刷電商商業(yè)模式，一是承接設(shè)計(jì)好的訂單；二是通過“模板 在線編輯器”生成訂單，鮮有提供設(shè)計(jì)的。個(gè)別提供設(shè)計(jì)服務(wù)的網(wǎng)站也多把設(shè)計(jì)服務(wù)價(jià)格標(biāo)得很高，明顯拒人門外的意思。

      陽光印網(wǎng)倒是有免費(fèi)設(shè)計(jì)服務(wù)，但僅能解決名片、單頁、海報(bào)等要求簡(jiǎn)單的東西，印刷品固有的文化創(chuàng)意屬性蕩然無存。中國臺(tái)灣健豪的辦法是讓快印店去做設(shè)計(jì)，給你軟件、給你平臺(tái)，你去創(chuàng)意設(shè)計(jì)，它只接預(yù)設(shè)好的標(biāo)準(zhǔn)訂單，可惜其總經(jīng)理張訓(xùn)嘉并不認(rèn)為自己是印刷人，而是IT人。

      中國臺(tái)灣嶄新科技股份有限公司總經(jīng)理呂理哲說，印刷是生產(chǎn)服務(wù)，印刷生意有其壁壘，電商服務(wù)的難度在于各種印刷要求無法用網(wǎng)頁來說明白。創(chuàng)意意味著改變，印刷電商一成不變的模板無疑與此背道而馳。

      通印網(wǎng)CEO董學(xué)振在經(jīng)過多次失敗后總結(jié)道：“當(dāng)下幾乎所有的印刷電商模式都趨于‘接單平臺(tái) 自行生產(chǎn)/尋找代工’，但究其根本，國內(nèi)消費(fèi)者在印刷這件事兒上還未形成線上下單的習(xí)慣，現(xiàn)下的印刷電商平臺(tái)只不過是QQ和FTP傳文件的升級(jí)版本罷了。對(duì)各家印企而言，終拼的還是時(shí)間、質(zhì)量和產(chǎn)品創(chuàng)意，而這其中為關(guān)鍵的當(dāng)屬產(chǎn)品創(chuàng)意。”

      在為南京印刷人編寫《金陵印跡》時(shí)，南京市文廣新局印刷管理處處長(zhǎng)丁軍寫道：“印刷人從事的是文化產(chǎn)業(yè)，但沒有聽一個(gè)人說過自己是個(gè)文化人，很多從業(yè)者都稱自己是大老粗。難道印刷電商也這么認(rèn)為？”

      印刷人怎么辦？

      在2015年中國印刷電子商務(wù)網(wǎng)站榜單解讀中有一個(gè)細(xì)節(jié)很有意思，有45.4%的體驗(yàn)者反饋，網(wǎng)站的設(shè)計(jì)仍需改進(jìn)。關(guān)注印刷本身內(nèi)容、紙張、工藝、印藝、技術(shù)等結(jié)合的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，提高服務(wù)好現(xiàn)有客戶的能力，要比舍本逐末去找?guī)讉€(gè)新客戶更重要。

      印刷業(yè)“十二五”規(guī)劃中提出，促進(jìn)印刷業(yè)向信息技術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、加工服務(wù)三位一體的方向擴(kuò)展，創(chuàng)意設(shè)計(jì)赫然在列。2014年，國家*在發(fā)布的《深化新聞出版體制改革實(shí)施方案》中也明確指出，將重點(diǎn)引導(dǎo)印刷復(fù)制業(yè)從生產(chǎn)加工型向綜合服務(wù)型轉(zhuǎn)變，加快傳統(tǒng)印刷復(fù)制與互聯(lián)網(wǎng)相融合。所謂綜合服務(wù)，文化創(chuàng)意即是其中之一，國家印刷復(fù)制示范企業(yè)雅昌變身文化企業(yè)、中國印刷集團(tuán)公司更名為中國文化集團(tuán)，就是好的注解。

      VistaPrint創(chuàng)始人羅伯特·基恩曾說：“2015年對(duì)于印刷行業(yè)來說大的機(jī)會(huì)是集中化與專業(yè)化，并與其他專注的行家建立合作關(guān)系。”印刷人，你選擇做專注的“文化創(chuàng)意＋”印刷的行家，還是舍本逐末去追逐印刷電商呢？