導讀：經(jīng)過多年的持續(xù)發(fā)展，數(shù)字印刷已經(jīng)從起步時在圖書及商業(yè)印刷領(lǐng)域大展身手，邁步進入了標簽及包裝印制領(lǐng)域。當前，數(shù)字印刷設備已經(jīng)開始進入標簽印刷領(lǐng)域，但數(shù)字印刷設備實現(xiàn)在標簽印刷市場的廣泛應用還需要一段時間。

      經(jīng)過多年的持續(xù)發(fā)展，數(shù)字印刷已經(jīng)從起步時在圖書及商業(yè)印刷領(lǐng)域大展身手，邁步進入了標簽及包裝印制領(lǐng)域。雖然現(xiàn)今的市場占比還很低，但畢竟已處于實質(zhì)性的“跨入”階段，能夠承擔標簽印刷的數(shù)字印刷設備品種已經(jīng)不少，幅面有大有小、速度也有高有低。

      同數(shù)字印刷在商業(yè)印刷市場上的占比由產(chǎn)品的性價比決定一樣，數(shù)字印刷在標簽印制領(lǐng)域的占比同樣取決于產(chǎn)品的性價比。批量產(chǎn)品采用傳統(tǒng)印刷的成本較低，而個性化產(chǎn)品采用數(shù)字印刷的成本相對較低。因此，擴大數(shù)字印刷在標簽領(lǐng)域的應用，關(guān)鍵在于個性化標簽市場的拓展。

      外在保障：日益成熟的數(shù)字印刷設備

      從本質(zhì)上說，標簽印刷也是商業(yè)印刷市場的一部分，但鑒于標簽的使用范疇明確，一般用于產(chǎn)品標識，或懸吊于衣服、雨傘等產(chǎn)品上，或粘貼于酒類、藥品等產(chǎn)品的包裝上，久而久之，標簽印刷已從普通商業(yè)印刷中單列出來，成為了一個相對獨立的行當。

      在數(shù)字印刷進入不干膠標簽印刷領(lǐng)域之前，不干膠標簽通常采用凸印、膠印或柔印的方式生產(chǎn)（也有少量吊牌出于具備觸摸感的考慮選用絲網(wǎng)印刷）。伴隨著數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展，采用傳統(tǒng)印刷與數(shù)字印刷相結(jié)合的混合印刷方式開始出現(xiàn)，一般由傳統(tǒng)印刷首先完成版面要求一致的基本印刷，再用數(shù)字印刷完成反映產(chǎn)品規(guī)格、尺寸、型號等信息的分類印刷。這樣的印刷方式不僅滿足了市場需要，還因其利用電腦完成組版等工序，有效降低了生產(chǎn)成本。

      但混合印刷在標簽印制中的使用已經(jīng)有相當長的時間，現(xiàn)在所說的數(shù)字印刷應用于標簽印制，是指整個標簽完全使用數(shù)字印刷的方法來完成?，F(xiàn)在，除了比利時賽康、HPIndigo、愛普生、EFI、網(wǎng)屏、富士膠片、方正等公司推出的品牌數(shù)字印刷機可以印制標簽外，美國VIP、韓國帝利等可用于標簽印制的數(shù)字印刷設備也都已在國內(nèi)市場露面，設備供應商之間的競爭有可能導致采購價格的漸趨下降。

      一言以蔽之，數(shù)字印刷設備已經(jīng)不是標簽印刷企業(yè)應用數(shù)字印刷工藝組織生產(chǎn)的障礙。

      內(nèi)在動力：豐富多樣的產(chǎn)品需求

      消費者永遠是市場的主體，供應商為了占領(lǐng)市場就得不斷地琢磨消費者的需求與心態(tài)，開發(fā)出滿足市場需求的產(chǎn)品。由物資短缺時代的商品大眾化、一統(tǒng)化向物資相對充裕時代的商品個性化、多元化方向過渡就是現(xiàn)時市場的要求。

      中國IT行業(yè)的人物之一馬云一針見血地指出，“標準化、規(guī)?；臅r代已經(jīng)過去”，“大規(guī)模、柔性化、個性化定制是制造業(yè)的趨勢”，“對于企業(yè)來說，不愿意為消費者定制就死了。今后的企業(yè)，想要生存，就不得不為消費者改變自己”。

      在這樣一個嶄新的時代，利用數(shù)字印刷設備來印制標簽恰恰就是滿足市場個性化、多樣化需求的佳選擇。因為，數(shù)字印刷設備適合按需生產(chǎn)，可以有效降低個性化、多元化組織生產(chǎn)的產(chǎn)品成本。

      去年年中，市場上出現(xiàn)了有著“帥哥”、“靚妹”等多種個性化標簽的可口可樂飲料，這是該公司針對市場多樣化需求開展的一種嘗試，希冀“以此徹底改寫營銷市場原本的游戲法則”。飲料標簽的改變不僅大大滿足了年輕人追求個性的心理需求，也為標簽印制企業(yè)應用數(shù)字印刷設備組織生產(chǎn)提供了千載難逢的機會?？煽诳蓸愤@一波8億只個性化標簽瓶的“來勢洶洶”，勢必會鞭策更多的企業(yè)進行類似的銷售嘗試，而這正是數(shù)字印刷設備擅長的“菜”！

      無論什么市場，總是消費者的需求促進生產(chǎn)商進行不斷改進，才能帶來相應的市場變化。當時代的進步已經(jīng)允許人們更多地去張揚個性，當社會的發(fā)展為滿足這種個性化需求提供了可能，類似可口可樂個性化標簽這種產(chǎn)品的數(shù)量一定會不斷增長。

      更高的性價比需要時間考驗

      既然數(shù)字印刷設備已經(jīng)滿足了個性化標簽市場的需求，既然終端用戶也確實已經(jīng)開始使用個性化標簽，那為什么使用數(shù)字印刷設備來印制標簽的量還顯得很有限，至今也不過是處于“小荷才露尖尖角”的初始階段呢？

      原因只有一個，那就是個性化標簽的市場需求還沒有形成規(guī)模，而對于原本的批量標簽印制市場，與傳統(tǒng)膠印或柔印標簽的方式比，數(shù)字印刷在性價比上不占優(yōu)勢，短期內(nèi)也不可能改變這塊成熟市場的印刷方式。畢竟，幾乎所有客戶的心態(tài)都是“既要馬兒跑又好馬兒不吃草或少吃草”。

      俗話說：“不怕不識貨，就怕貨比貨。”對于終端用戶而言，他們不用過多關(guān)心標簽產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝，而是更多的把心思放在產(chǎn)品質(zhì)量與價格的比較上。然而，往往一比較就會讓數(shù)字印刷眼下的高成本現(xiàn)出原形，這讓終端用戶既愛又恨，只能有選擇地使用?？偟膩碚f，數(shù)字印刷現(xiàn)在的高成本至少有以下兩方面原因。

      其一，至今為止，我國使用的數(shù)字印刷設備與耗材包括用于標簽印刷的數(shù)字印刷設備與耗材，基本上依靠進口，發(fā)達國家的產(chǎn)品售價加上進入中國市場后的關(guān)稅，導致了生產(chǎn)成本的居高不下，而這部分成本會終轉(zhuǎn)嫁到消費者身上。

      但是，市場上又客觀存在著二律背反的現(xiàn)象，明明是生產(chǎn)的高成本需要龐大的消費量來加以攤薄，但高成本又恰恰制約了消費，影響著量的增長。該現(xiàn)象絕非僅在個性化標簽市場中發(fā)生，而是所有新工藝在市場中得到廣泛應用都要經(jīng)歷的一個必然過程，個性化標簽同樣難逃這個“魔咒”。從CTP在國內(nèi)推廣的歷程看，這一局面的打破只能靠等待這些設備與耗材的本土化。

      其二，在我國，商品的個性化潮流畢竟才剛剛起步，即便可口可樂已經(jīng)付諸實際營銷應用，但仍屬于市場試水性質(zhì)。如果把一個產(chǎn)品的生命周期分為推介期、成*、成熟期和衰退期四個階段的話，那么個性化標簽這個市場新寵尚處于推介期，何況標簽本身還僅是為商品增色的一種手段，而非消費者可以直接享用的商品。

      采用數(shù)字印刷設備印制個性化標簽還是一塊待培育與開發(fā)的市場，選擇數(shù)字印刷的方式制作標簽，使其成長、成熟直至完全被市場接受、被終端商品選擇使用，確實還需要一段時間。未來，伴隨著人們生活水平的提高，個性化標簽的使用量應該會與日俱增。

      在肯定數(shù)字印刷已經(jīng)具備滿足標簽印刷需求的同時，我們還需要指出的是，盡管所有的數(shù)字設備供應商都認為自己推向市場的設備已經(jīng)滿足了市場需求，但客觀地說，用膠印的質(zhì)量標準來衡量現(xiàn)時用數(shù)字印刷設備完成的產(chǎn)品，應該說依然存在差距。因為數(shù)字印刷設備推出的時間還不太長，還需要有一個通過實踐逐步改進與完善的過程，供應商特別要在降低成本與幫助產(chǎn)品增加市場競爭力方面下功夫。

      總之，數(shù)字印刷設備已經(jīng)開始進入標簽印刷領(lǐng)域，但數(shù)字印刷設備實現(xiàn)在標簽印刷市場的廣泛應用還需要一段時間。確保滿足市場需要和盈利是企業(yè)的追求，在沒有達到兩者間的平衡之前，我們不應操之過急。