導(dǎo)讀：對(duì)于接觸網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)，分析當(dāng)前市場(chǎng)形勢(shì)尤為重要?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)感受到了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的勃勃商機(jī)，然而經(jīng)驗(yàn)匱乏、渠道不通等問(wèn)題成為了企業(yè)發(fā)展線(xiàn)上活動(dòng)的攔路虎，究竟如何開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道成為了企業(yè)障礙性的問(wèn)題。
　　
　　互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)外包
　　
　　當(dāng)昔日不相上下的同行們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上開(kāi)拓業(yè)務(wù)不斷趕超時(shí)，企業(yè)如何乘勝追擊謀求自身發(fā)展?當(dāng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為主流趨勢(shì)時(shí)，企業(yè)如何在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)成了企業(yè)當(dāng)務(wù)之急需要解決的問(wèn)題。
　　
　　企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為什么要采用外包的形式?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)外包的形式為傳統(tǒng)企業(yè)提供了大化便利——企業(yè)自身由于人才的缺乏，對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣的方法和知識(shí)認(rèn)識(shí)不足，投入存在盲目性，必定造成資源浪費(fèi)和成本高企，但外包服務(wù)公司的資源配備充分，而且清楚知道哪些網(wǎng)絡(luò)推廣方法才是真正適合企業(yè)的。外包服務(wù)商擁有大量的專(zhuān)業(yè)人才和豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，比企業(yè)自己成立服務(wù)部門(mén)的工作更加、專(zhuān)業(yè)。即節(jié)省時(shí)間又能有大化的回報(bào)，可以說(shuō)外包服務(wù)商是企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的得力幫手。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)需要細(xì)心的付出，細(xì)致的思考。數(shù)據(jù)分析是實(shí)現(xiàn)多渠道更推廣重要的工作步驟。數(shù)據(jù)分析，包括前期數(shù)據(jù)借鑒分析、前期數(shù)據(jù)調(diào)查分析、過(guò)程數(shù)據(jù)跟蹤分析、后期成果數(shù)據(jù)分析、后期改進(jìn)數(shù)據(jù)分析等內(nèi)容。數(shù)據(jù)的重要性，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)而言，不言而喻?，F(xiàn)在有一句比較有名的話(huà)叫做“得信息者得天下”，而信息反映的就是數(shù)據(jù)本身反映出來(lái)的商機(jī)，充分說(shuō)明了數(shù)據(jù)的重要性，而對(duì)數(shù)據(jù)的多渠道的分析處理能力就是一個(gè)成就未來(lái)的根本了。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略的實(shí)施是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，專(zhuān)業(yè)公司將對(duì)投放產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進(jìn)行梳理評(píng)估，評(píng)估是否充分發(fā)揮了策略的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是否有改進(jìn)的余地。對(duì)執(zhí)行過(guò)程中產(chǎn)生的問(wèn)題及時(shí)識(shí)別加以改進(jìn)。公司的項(xiàng)目執(zhí)行人員按日、周、月收集整理廣告投放數(shù)據(jù)按報(bào)表的形式及時(shí)發(fā)送給客戶(hù)，一方面讓客戶(hù)及時(shí)了解投放情況另一方面也有助于更好的分析數(shù)據(jù)調(diào)整投放渠道和投放力度。
　　
　　互聯(lián)網(wǎng)新需求，新模式開(kāi)拓
　　
　　如果按年齡組劃分，65歲以上的人群中有57%為互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)。進(jìn)一步的Pew研究表明，自2009以來(lái)，在線(xiàn)老年人的社交媒體使用量已經(jīng)翻了三倍。數(shù)字技術(shù)不再僅面向年輕群體。對(duì)于傳統(tǒng)包裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，移動(dòng)應(yīng)用等產(chǎn)品有效的促進(jìn)企業(yè)/品牌、客戶(hù)之間的互動(dòng)，提高企業(yè)與客戶(hù)粘性。
　　
　　據(jù)美國(guó)人口調(diào)查局的預(yù)測(cè)，到2025年美國(guó)將進(jìn)入高齡化社會(huì)，美國(guó)包裝界充分考慮到老年消費(fèi)者對(duì)于包裝產(chǎn)品潛在的需求，開(kāi)始研制適應(yīng)未來(lái)老齡化社會(huì)特點(diǎn)的包裝，如帶有拉鏈?zhǔn)降姆馍w、便于開(kāi)啟的金屬頂蓋雙指拉環(huán)等，包裝界致力于向消費(fèi)者提供更方便的包裝。
　　
　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，人們?nèi)粘＋@取行業(yè)資訊，行業(yè)商機(jī)的途經(jīng)已經(jīng)由傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)延伸并移至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，以微博、APP為代表的移動(dòng)信息化的應(yīng)用正改變著人們工作的習(xí)慣，同時(shí)推動(dòng)各類(lèi)行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展?，F(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)和社交媒體的使用在所有年齡群體中都很常見(jiàn)。青年群體是互聯(lián)網(wǎng)和社會(huì)媒體的大用戶(hù)群，然而在美國(guó)，年長(zhǎng)人群的使用量也在持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)Pew互聯(lián)網(wǎng)研究項(xiàng)目的報(bào)告，87%的成年人都在使用互聯(lián)網(wǎng)。
　　
　　加強(qiáng)自身技術(shù)研發(fā)投入，擁有自身技術(shù)核心
　　
　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)研發(fā)經(jīng)費(fèi)只占企業(yè)銷(xiāo)售收入的0.3%～0.5%，研發(fā)人員只占從業(yè)人員的3.4%～4%，研究院所和高等院校的試驗(yàn)條件落后。相比國(guó)外的科研投入水平，我國(guó)的科研投入嚴(yán)重不足，從而導(dǎo)致我國(guó)食品裝備行業(yè)自動(dòng)化程度低，市場(chǎng)滿(mǎn)足能力差；單機(jī)產(chǎn)品多，成套設(shè)備少；主機(jī)多，輔機(jī)少；技術(shù)含量低的產(chǎn)品多，高技術(shù)、高附加值、高生產(chǎn)率的產(chǎn)品少；初加工設(shè)備多，深加工設(shè)備少；通用機(jī)型多，特殊要求、特殊物料加工的機(jī)型少。產(chǎn)品性能與國(guó)外同類(lèi)產(chǎn)品相比，生產(chǎn)能力低、能耗高，平均能耗為發(fā)達(dá)國(guó)家的4～6倍。尤其是大型成套設(shè)備性能差距更大，國(guó)內(nèi)比較*的機(jī)型其生產(chǎn)能力是*進(jìn)水平的1/2左右，而我國(guó)食品裝備整體技術(shù)水平落后發(fā)達(dá)國(guó)家20年左右。
　　
　　在中國(guó)包裝工業(yè)快速發(fā)展的背后，大量技術(shù)含量高的成套設(shè)備仍依靠進(jìn)口，每年大量外匯用于進(jìn)口成套的設(shè)備。如塑料薄膜雙向拉伸設(shè)備，一條生產(chǎn)線(xiàn)就近1億元，從上世紀(jì)70年代開(kāi)始引進(jìn)，到目前為止，國(guó)內(nèi)相繼進(jìn)口此類(lèi)生產(chǎn)線(xiàn)110條。除此之外，還有乳品業(yè)大量使用的無(wú)菌包裝盒、灌裝設(shè)備幾乎都為國(guó)外一家公司提供。
　　
　　造成這一現(xiàn)象的主要原因是，我國(guó)包裝行業(yè)對(duì)研發(fā)的投入不夠。據(jù)了解，用于研究開(kāi)發(fā)的投資占企業(yè)銷(xiāo)售額的1%時(shí)，企業(yè)難以生存，占2%時(shí)可勉強(qiáng)維持，占5%時(shí)才有競(jìng)爭(zhēng)力，而我國(guó)食品包裝裝備企業(yè)用于研究開(kāi)發(fā)的投資平均還不足1%。