導(dǎo)讀：2015年，以數(shù)字印刷、數(shù)字化工作流程、CTP和數(shù)字化管理系統(tǒng)為重點(diǎn)的數(shù)字印刷產(chǎn)值占我國(guó)印刷總產(chǎn)值的比重將超過(guò)20%?？梢哉f(shuō)，未來(lái)幾年，數(shù)字印刷必將繼續(xù)高速發(fā)展，而工業(yè)化將成為其主要發(fā)展方向。
　　
　　和全國(guó)印刷業(yè)整體穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)相比，近年來(lái)我國(guó)數(shù)字印刷正以遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)印刷的速度快速發(fā)展。在印刷業(yè)“十二五”規(guī)劃中，“數(shù)字印刷和印刷數(shù)字化”被列為發(fā)展重點(diǎn)，并明確印刷業(yè)“十二五”發(fā)展目標(biāo)是，到“十二五”期末，也就是2015年，以數(shù)字印刷、數(shù)字化工作流程、CTP和數(shù)字化管理系統(tǒng)為重點(diǎn)的數(shù)字印刷產(chǎn)值占我國(guó)印刷總產(chǎn)值的比重將超過(guò)20%。可以說(shuō)，未來(lái)幾年，數(shù)字印刷必將繼續(xù)高速發(fā)展，而工業(yè)化將成為其主要發(fā)展方向。
　　
　　工業(yè)化應(yīng)用市場(chǎng)之一：按需出版
　　
　　目前，不斷增長(zhǎng)的庫(kù)存量已經(jīng)成為阻礙我國(guó)出版業(yè)健康發(fā)展的一大因素，而按需出版通過(guò)對(duì)出版流程中編、印、發(fā)各環(huán)節(jié)的重新組合，可實(shí)現(xiàn)出版的零庫(kù)存，因而得到了出版機(jī)構(gòu)和印刷企業(yè)的青睞，成為數(shù)字印刷一個(gè)重要的工業(yè)化應(yīng)用領(lǐng)域。
　　
　　鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)是國(guó)內(nèi)該領(lǐng)域的*。鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)產(chǎn)業(yè)涉及出版、發(fā)行、印務(wù)、金融等六大業(yè)務(wù)板塊，于2011年引進(jìn)了亞洲條連續(xù)噴墨全連線(xiàn)數(shù)字POD生產(chǎn)線(xiàn)用于按需出版印刷。通過(guò)全連線(xiàn)數(shù)字POD生產(chǎn)線(xiàn)的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，該公司產(chǎn)能*提高，日生產(chǎn)圖書(shū)超過(guò)1.5萬(wàn)本，新書(shū)隨時(shí)得到印刷，并及時(shí)供貨，2012年實(shí)現(xiàn)了新書(shū)出版“零庫(kù)存”，并初步做到在一定條件下，數(shù)字印刷2000冊(cè)以下的圖書(shū)成本與傳統(tǒng)印刷成本基本持平。
　　
　　加拿大一家名為Blitzprint的公司在按需出版方面更具特色。Blitzprint原本是一家傳統(tǒng)膠印企業(yè)，主要業(yè)務(wù)是書(shū)刊印刷，2005年引進(jìn)了加拿大西部條iGen3，開(kāi)始轉(zhuǎn)向按需出版印刷領(lǐng)域。其與一家軟件公司合作，開(kāi)發(fā)了適合自己的MIS系統(tǒng)。該系統(tǒng)可完成數(shù)據(jù)文件的自動(dòng)處理、自動(dòng)化報(bào)價(jià)、規(guī)范化操作流程。目前，Blitzprint每月印刷的個(gè)性化圖書(shū)超過(guò)500種。更值得一提的是，Blitzprint的服務(wù)內(nèi)容已經(jīng)超出了印刷本身，他們可以為客戶(hù)提供書(shū)籍設(shè)計(jì)、編輯服務(wù)，分銷(xiāo)和市場(chǎng)推廣咨詢(xún)服務(wù)，電子版本的轉(zhuǎn)換服務(wù)，并且這些服務(wù)都可為其帶來(lái)收益。而且，據(jù)悉，幾乎所有的圖書(shū)都會(huì)要求有一種或多種電子格式用于不同的應(yīng)用，Blitzprint僅在這一塊的收益每年就不低150萬(wàn)加元，十分可觀。
　　
　　以上兩個(gè)案例告訴我們，印刷企業(yè)要想開(kāi)展按需出版，需要在擁有印刷數(shù)字化的硬件設(shè)備，擴(kuò)充印刷能力之外，做好以下工作：①整體引入IT技術(shù)，打造屬于自己的MIS系統(tǒng);②建立數(shù)據(jù)庫(kù)，從全流程考慮成本，形成自動(dòng)報(bào)價(jià)系統(tǒng);③引入數(shù)字化工作流程，在印刷之外擴(kuò)充服務(wù)內(nèi)容，提供完整服務(wù)并獲得相關(guān)利潤(rùn)，積蓄力量，再回到印刷本身，提高生產(chǎn)能力和質(zhì)量。
　　
　　工業(yè)化應(yīng)用市場(chǎng)之二：個(gè)性化直郵商函
　　
　　據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)者會(huì)花42.5秒的時(shí)間來(lái)查核賬單，34秒來(lái)閱讀商函，而花在電視廣告上的時(shí)間卻只有19秒，因此，和一般廣告相比，個(gè)性化直郵賬單更容易實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)、提高客戶(hù)響應(yīng)率，是一種非常的營(yíng)銷(xiāo)手段，也是數(shù)字印刷可以大顯身手的領(lǐng)域之一。
　　
　　相比之下，美國(guó)PelHughes的做法就更新穎一些。這家1954年成立于美國(guó)新奧爾良的公司擁有員工65人，廠房面積3200平方米。PelHughes整合了包括施樂(lè)數(shù)字印刷機(jī)、海德堡膠印機(jī)及跨媒體營(yíng)銷(xiāo)軟件在內(nèi)的軟硬件，可提供包括個(gè)性化直郵商函印刷在內(nèi)的多渠道、一對(duì)一營(yíng)銷(xiāo)解決方案(包括市場(chǎng)宣傳、數(shù)據(jù)分析、手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)、電郵營(yíng)銷(xiāo)等)。其曾為擁有多家分店的牙科診所提供全彩色可變數(shù)據(jù)發(fā)布系統(tǒng)，分店經(jīng)理可登錄該系統(tǒng)針對(duì)客戶(hù)制作包含QR碼的個(gè)性化明信片，并印刷或電郵給客戶(hù)，深受歡迎。