導(dǎo)讀：“賣的就是包裝和服務(wù)”，這也貫徹在品牌營(yíng)銷的道理上。國(guó)內(nèi)酒包裝成本占總體成本比例太高，酒行業(yè)公司提議“去包裝化”構(gòu)想，一時(shí)成為業(yè)界新聞。
　　
　　產(chǎn)品包裝，是一門不可忽視的“產(chǎn)品再創(chuàng)造”藝術(shù)，低調(diào)的奢華，還是高調(diào)的簡(jiǎn)約，設(shè)計(jì)師除了對(duì)包裝理念恰到好處的把握之外，更要充分理解企業(yè)的產(chǎn)品戰(zhàn)略、產(chǎn)品訴求、與市場(chǎng)本質(zhì)，才能達(dá)到“濃妝淡抹總相宜”的設(shè)計(jì)效果。而要準(zhǔn)確拿捏設(shè)計(jì)中的分寸，產(chǎn)品設(shè)計(jì)師要理性地把握好包裝的相關(guān)性與延伸性。
　　
　　包裝的相關(guān)性，是指價(jià)格、品質(zhì)、檔次、市場(chǎng)與包裝的緊密結(jié)合程度，包裝成本的控制，一定要與產(chǎn)品的市場(chǎng)走向、預(yù)期構(gòu)想相銜接，既不要過于簡(jiǎn)陋，也不要過于奢華。太簡(jiǎn)陋的包裝設(shè)計(jì)，會(huì)讓你產(chǎn)品本來具有的價(jià)值無端打折;太奢華的包裝設(shè)計(jì)，則會(huì)讓人產(chǎn)生以次充好、舍本逐木、忽悠客戶、疏離消費(fèi)的不良感覺。包裝的相關(guān)性，就是要協(xié)調(diào)價(jià)格、品質(zhì)、檔次、市場(chǎng)與包裝的結(jié)合，使之追求恰到好處的品牌審美境界。
　　
　　包裝的延伸性，是自包裝在產(chǎn)品基礎(chǔ)之上，繼續(xù)提高、升華、美化、增加產(chǎn)品的附加值，從而為產(chǎn)品走向市場(chǎng)的再次加分。好的包裝，可以如虎添翼，錦上添花，物超所值。
　　
　　設(shè)計(jì)應(yīng)該是簡(jiǎn)約之美，不是提倡隨心所欲的簡(jiǎn)單之陋。包裝既然是為產(chǎn)品服務(wù)的，就要設(shè)身處地為產(chǎn)品思考是否“配”與“不配”的問題。簡(jiǎn)約不是簡(jiǎn)單，更不是簡(jiǎn)陋。光瓶酒的炸彈二鍋頭、小酒中的歪嘴郎、時(shí)尚小酒的江小白，獻(xiàn)王的“漂流瓶”，這些設(shè)計(jì)都是深受消費(fèi)者喜歡與親近的包裝樣板。
　　
　　因此，“去包裝化”的目的，不是去除一切賦予產(chǎn)品之美的無限創(chuàng)意，而是剔除“為包裝而包裝”的設(shè)計(jì)糟粕，讓包裝為產(chǎn)品打造人見人愛的市場(chǎng)或品牌通行證。國(guó)外的香水瓶、洋酒與葡萄酒瓶，為我們白酒設(shè)計(jì)提供了諸多的借鑒樣板，從材料、到瓶型，到顏色，到所有包裝材料的組合與陪襯，讓人一見之后產(chǎn)生非常愉悅的審美視覺。
　　
　　產(chǎn)品無間道，包裝有乾坤。對(duì)于產(chǎn)品包裝的“去留再造”，我們要用心潛行，方得真經(jīng)。擁有良好包裝理念與成果的企業(yè)，產(chǎn)品不一定完全決勝市場(chǎng);但沒有良好包裝理念與成果的企業(yè)，產(chǎn)品注定難以走遠(yuǎn)。