導(dǎo)讀：媒體、廣告和其他信息市場向數(shù)字技術(shù)的轉(zhuǎn)變給印刷業(yè)帶來了廣泛而深遠的影響。這種影響不僅在印刷發(fā)達國家得到了充分體現(xiàn)，而且也滲透到了一些新興的或處于經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期的國家。盡管每個國家的情況有所不同，但從長遠來看，印刷市場正趨于平穩(wěn)。
　　
　　據(jù)史密瑟斯·派諾公司新發(fā)布的《2018印刷市場預(yù)測》報告預(yù)測，在未來5年中，數(shù)字印刷將獲得更大的市場份額，而包裝印刷產(chǎn)值在市場中所占的份額也將明顯增長。在包裝、標簽和數(shù)字印刷的聯(lián)合推動下，印刷市場產(chǎn)值將在2018年達到9800億美元。
　　
　　數(shù)字印后帶動短版服務(wù)
　　
　　目前，包括印刷標簽在內(nèi)的包裝印刷是一個需求旺盛的印刷市場。據(jù)史密瑟斯·派諾公司新發(fā)布的《2018印刷市場預(yù)測》報告顯示，包裝印刷產(chǎn)值占印刷市場產(chǎn)值的份額將從2012年的23.5%增長到2018年的38.1%。而包裝印刷的強勢發(fā)展也帶動了數(shù)字印后技術(shù)在包裝印刷領(lǐng)域的發(fā)展。
　　
　　盡管包裝需求在金融危機爆發(fā)期間有所下降，但在大多數(shù)國家，包裝印刷市場都在迅速回暖。在亞洲和拉丁美洲，出版物和廣告對印刷市場的增長貢獻較大，但包裝印刷的增長潛力大。一方面，網(wǎng)絡(luò)到包裝技術(shù)、數(shù)字壓痕技術(shù)和裁切技術(shù)的發(fā)展給數(shù)字印后帶來了新的增長動力。這意味著折疊紙箱的生產(chǎn)可以實現(xiàn)全面數(shù)字化和自動化。另一方面，隨著物質(zhì)的豐富和多樣化，雖然包裝市場的需求在增長，但是每個訂單的生產(chǎn)數(shù)量在降低，包裝越來越趨于個性化。那些能夠提供快速短版加工服務(wù)的印刷企業(yè)，將在新的市場環(huán)境下獲得更大的競爭力。
　　
　　數(shù)字印刷顯著減少浪費
　　
　　據(jù)史密瑟斯·派諾公司預(yù)測，數(shù)字印刷產(chǎn)值在所占份額將從2008年的9.5%增加到2018年的19.7%。與傳統(tǒng)印刷相比，數(shù)字印刷創(chuàng)造的產(chǎn)值一般較高，而其供應(yīng)商所表現(xiàn)出的工作效率和產(chǎn)品效率也比普通印刷服務(wù)供應(yīng)商要高一些。
　　
　　數(shù)字印刷——特別是在事務(wù)性印刷、廣告和某些商業(yè)文具等領(lǐng)域的增長迅速，這一點在西方國家體現(xiàn)得更為明顯。從技術(shù)上來看，數(shù)字印刷和即時配送系統(tǒng)的應(yīng)用能顯著減少印刷浪費。多功能復(fù)合一體機的出現(xiàn)也能使印刷品變得更有吸引力。但是當(dāng)消費者、企業(yè)和政府部門在未來的5~10年里紛紛采用數(shù)字媒體技術(shù)之后，這些打印機也就沒有用武之地了。
　　
　　數(shù)字傳播攪動傳統(tǒng)市場 
　　
　　在發(fā)達國家中，很多印刷品都已經(jīng)被數(shù)字傳播技術(shù)所取代。很多人，特別是新一代消費者，更喜歡用網(wǎng)絡(luò)來獲取新聞、從事娛樂活動，報紙、雜志和圖書等產(chǎn)品的作用在很多國家已經(jīng)逐漸消失。當(dāng)然，圖書和雜志的銷量在某些國家依然保持增長，但報紙的生存狀況則惡劣一些。在圖書方面，盡管瑞士等國家每年的人均閱讀量達到了20本左右，但中國和印度每年的人均閱讀量分別只有3本和不到1本。目前，瑞士的人均閱讀量下降非常迅速，中國在短時間內(nèi)也不會取得明顯增長。印度由于每年的人均閱讀量還不到1本，因此有可能增長到每年2~3本，但從*來看，可能會再回落到以前的水平。Kindle等電子閱讀器的出現(xiàn)會對印刷行業(yè)形成威脅，而且媒體技術(shù)的發(fā)展也將變得比以前更快。以雜志為例，雜志的廣告收入自2009年開始銳減后始終沒有恢復(fù)到金融危機發(fā)生前的水平，而且也不太可能再恢復(fù)。
　　
　　在廣告方面，盡管互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)從報紙和雜志手中搶奪了一部分市場份額，但對線下媒體的影響并不明顯。數(shù)字顯示屏對戶外廣告形成了一定的沖擊，但影響并沒有人們之前預(yù)想得那么大，而它對店內(nèi)廣告的影響也非常類似。直郵廣告在一些發(fā)達國家有所恢復(fù)，但從*來看還是會有下降的趨勢。直郵在亞洲新興經(jīng)濟體和拉丁美洲以及處于經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期的國家中的應(yīng)用并不普遍，而且這些地區(qū)的廣告和促銷材料市場還存在很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>