導(dǎo)讀：飲料行業(yè)的巨大市場空間決定了飲料業(yè)在營銷包裝等各個(gè)方面必然走在市場的前列，飲料瓶包裝因?yàn)橄掠物嬃掀髽I(yè)往往規(guī)模都比較大，市場占有率極高，飲料瓶包裝對于消費(fèi)者來說往往都比較放心。然而，我國也存在著不少中小型飲料瓶生產(chǎn)企業(yè)，這些企業(yè)生產(chǎn)的飲料瓶往往存在著質(zhì)量不過關(guān)、無自主設(shè)計(jì)等問題，還常是“山寨”飲料的飲料瓶生產(chǎn)廠家，這些都需要加以引導(dǎo)、監(jiān)管。
　　
　　從電視上鋪天蓋地的廣告到超市的各種促銷手段，無一不預(yù)示著飲料行業(yè)巨大的市場潛力和激烈的競爭，同時(shí)，飲料行業(yè)的巨大市場空間決定了飲料業(yè)在營銷包裝等各個(gè)方面必然走在市場的前列。
　　
　　從早的飲料瓶有獎瓶蓋活動，到后來在飲料瓶標(biāo)上提供一串?dāng)?shù)字，到現(xiàn)在的二維碼營銷，一直以來，飲料廠家都會在飲料瓶身上動腦筋進(jìn)行各種促銷活動。飲料瓶包裝因?yàn)橄掠物嬃掀髽I(yè)往往規(guī)模都比較大，市場占有率極高，市場基本都被幾家大型品牌企業(yè)把控。這些大型企業(yè)對于飲料瓶包裝有著嚴(yán)格的參數(shù)要求，在采購招標(biāo)過程中，對飲料瓶生產(chǎn)廠家的規(guī)模、車間、設(shè)備也都有著嚴(yán)格的把控。因此，飲料瓶包裝對于消費(fèi)者來說往往都比較放心。
　　
　　然而，在我國飲料市場上，除了跨國的飲料企業(yè)、全國性等，還存在著一些區(qū)域性中小企業(yè)。他們是飲料市場的重要組成部分，也是很多中小飲料瓶廠家主要的客戶群。
　　
　　這些中小飲料瓶廠家基本上都存在著很多問題，首先在飲料瓶包裝上缺乏自主創(chuàng)造性，多以模仿飲料企業(yè)的飲料瓶包裝為主，缺乏自身特色，這樣從根本上也失去了持續(xù)的效益。其次，很多地域性飲料瓶企業(yè)為了節(jié)省飲料瓶包裝成本，往往會通過降低飲料瓶瓶壁的厚度等形式，這種質(zhì)量不過硬的包裝瓶子大大降低了消費(fèi)者的消費(fèi)訴求。
　　
　　更為嚴(yán)重的是，在市場上，尤其是農(nóng)村市場，“山寨”飲料泛濫，*地?cái)_亂了市場秩序。在國內(nèi)廣大農(nóng)村市場，由于地域遼闊。各種情況復(fù)雜，這給監(jiān)管帶來了很大的難度。在農(nóng)村監(jiān)管薄弱地區(qū)，很多的山寨飲料替代了市場的品牌飲料。這主要是山寨食品價(jià)格更低，在對價(jià)格更為敏感的農(nóng)村市場有著極強(qiáng)的消費(fèi)基礎(chǔ)。這些商家基本都是從飲料瓶入手，幾乎一模一樣的飲料瓶瓶形，只在飲料瓶外標(biāo)簽上改動部分名稱，混淆視聽。
　　
　　對于這樣的情況，一方面，商家要加強(qiáng)食品瓶外包裝的保護(hù)，杜絕自身抄襲其他廠家的食品瓶設(shè)計(jì)瓶形，同時(shí)為自身的食品瓶瓶形申請相關(guān)保護(hù)，這樣一旦發(fā)現(xiàn)被侵權(quán)能夠及時(shí)保護(hù)自身。另一方面，飲料瓶生產(chǎn)廠家也要加強(qiáng)自我約束。畢竟，這些山寨廠家雖然短期內(nèi)能帶來訂單，但他們破壞了市場秩序，終一旦消費(fèi)者增加了保護(hù)意識，真正的會損害到飲料瓶生產(chǎn)廠家自身利益。
　　
　　因此，為了在消費(fèi)者樹立良好的品牌形象，使企業(yè)獲得良性的可持續(xù)健康發(fā)展，我國包裝企業(yè)必須進(jìn)行自我約束，自我突破，既要具備過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，在產(chǎn)品外包裝上也應(yīng)該擁有自身產(chǎn)品特色、用心設(shè)計(jì)的飲料瓶包裝。