【ppzhan摘要】從營(yíng)銷學(xué)的角度來說，精美的包裝肯定可以給產(chǎn)品加分，容易激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。但是隨著理性消費(fèi)概念的推廣，徒有其表的產(chǎn)品市場(chǎng)并沒有因?yàn)橐虼擞袛U(kuò)張，即使有，也不可能*發(fā)展。比如現(xiàn)在很多人都在質(zhì)疑過分注重裝幀設(shè)計(jì)等包裝的書籍的內(nèi)容。其實(shí)對(duì)于圖書這個(gè)精神消費(fèi)品而言，內(nèi)容比形式更加重要，包裝的再精美也不及書中一篇好文章來的有效果。
　　
　　放眼現(xiàn)在的圖書市場(chǎng)，精美豪華包裝的書比比皆是，可是內(nèi)容的好壞與否還值得再次探討。其實(shí)追溯歷史，圖書是依靠墨香吸引讀者的，以前的包裝很質(zhì)樸，這和當(dāng)時(shí)裝幀設(shè)計(jì)水平較低有著莫大的關(guān)系，同時(shí)用料也較粗陋。但是現(xiàn)在圖書的商品包裝性質(zhì)越來越濃郁。
　　
　　中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)裝幀藝術(shù)工作委員會(huì)副主任劉靜稱，這半個(gè)世紀(jì)，中國(guó)書籍設(shè)計(jì)已經(jīng)從簡(jiǎn)單的書籍裝扮跨越到由表及里的整體設(shè)計(jì)，其進(jìn)步有目共睹，但遺憾的是，“走向了另一個(gè)”，“包裝過度的現(xiàn)象愈演愈烈了”。劉靜稱，對(duì)業(yè)內(nèi)某種“設(shè)計(jì)主導(dǎo)一切”的理念，自己持保留意見。“圖書設(shè)計(jì)，畢竟不是純藝術(shù)，是為強(qiáng)化圖書的閱讀功能服務(wù)的。它是為了增加閱讀的趣味性和便利性。”事實(shí)上，有些書籍設(shè)計(jì)，不但不能增強(qiáng)圖書閱讀的便利性，還“為閱讀者增加了麻煩”。

　　
　　封面紙開始用銅版紙、發(fā)展到現(xiàn)在，亞光銅版紙、進(jìn)口藝術(shù)紙、軟面精裝紙、布紋紙都只能算是尋常材料，用布料、絲綢、皮革、金屬等異形材料做封面的也不少。有些書還要燙金、燙銀、燙膜、壓紋，甚至出現(xiàn)了整本書都用黃金打造的所謂黃金書。不在提高圖書內(nèi)容質(zhì)量上努力，而只是著意于圖書外形的升級(jí)與奢華，這是形式主義的浮華風(fēng)在作崇，不僅有害于出版業(yè)的發(fā)展，而且直接導(dǎo)致書價(jià)的上漲，增加了讀者負(fù)擔(dān)。家長(zhǎng)們普遍反映少兒圖書貴，很大程度上就是因?yàn)檫@類圖書印刷裝幀特別豪華。這不但降低了讀者的閱讀體驗(yàn)，同時(shí)也造成了*的資源浪費(fèi)。比如說，以正常32開本書為例，通常選用5號(hào)字，一頁(yè)在700字左右，而現(xiàn)在有的書，一頁(yè)不到400。一本書的誕生不知道要以多少樹木的砍伐為代價(jià)。
　　
　　過度包裝必然導(dǎo)致圖書成本的增加，“養(yǎng)眼”的代價(jià)是圖書價(jià)格的“虛高不下”，讀者不可能享受免費(fèi)的午餐，終還得為“奢豪”買單。上面所提到的“半頁(yè)空白”型圖書，定價(jià)比一本幾十萬字的長(zhǎng)篇小說還要貴；而那些大開本又厚重的彩色圖文科普讀物，動(dòng)輒一本售價(jià)上百元，且五六本一套，不菲的價(jià)格讓讀者望書興嘆、黯然止步。一些大部頭的包裝得“窮奢極侈”的典籍，價(jià)格更是接近天文數(shù)字。
　　
　　圖書注重包裝本無可厚非，可以提高其檔次，便于閱讀、保存和收藏。但過度包裝實(shí)在是不可取，PPzhan小編認(rèn)為，圖書的過度包裝既造成紙張等有限的自然資源的浪費(fèi)，又與時(shí)下倡導(dǎo)的“節(jié)約型經(jīng)濟(jì)”格格不入，還在無形中增加了讀者的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。所以，作為精神消費(fèi)品，圖書應(yīng)該更注重自己的內(nèi)容的提高，多出一些平裝說。