泰國開泰研究中心3月18日研究報(bào)告預(yù)期，2013年泰國廣告市場增長的驅(qū)動(dòng)力將主要來自消費(fèi)品、汽車和電信等3大行業(yè)，其對(duì)廣告市場的推動(dòng)作用分析如下：
　　
　　消費(fèi)品業(yè)：按照政府政策，全國低日工資標(biāo)準(zhǔn)已調(diào)升至300銖，使得國內(nèi)民眾對(duì)消費(fèi)品的購買力增加，從而吸引消費(fèi)品經(jīng)營商競相投放廣告以期搶食這塊大餅。此外，汽水和綠茶飲料制造商大舉開展市場營銷以及護(hù)膚產(chǎn)品市場增長，也將推動(dòng)消費(fèi)品廣告支出的增長。
　　
　　汽車業(yè)：汽車廣告支出將繼續(xù)增長，源于制造商要為2013年即將亮市的新款汽車進(jìn)行市場營銷。
　　
　　電信業(yè)：3G移動(dòng)通信業(yè)務(wù)的進(jìn)展，加上智能手機(jī)、平板電腦等新型設(shè)備的不斷開發(fā)和推出，刺激電信服務(wù)業(yè)市場快速增長，并在網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商之間觸發(fā)競爭，使得運(yùn)營商需要加強(qiáng)廣告投入以吸引更多的目標(biāo)客戶群體。
　　
　　泰國開泰研究中心預(yù)計(jì)，2013年廣告市場總值為1,298.8億銖，比2012年的1,177.6億銖增長10％。電視廣告仍占據(jù)大的份額，占廣告市場總值的57％。其它新媒體廣告，包括電影院廣告、店內(nèi)廣告、移動(dòng)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告等將出現(xiàn)較大增長，預(yù)計(jì)2013年其市場值將分別增長30％、30％、15％和50％。
　　
　　泰國開泰研究中心同時(shí)指出，東盟一體化將有利于泰國廣告企業(yè)進(jìn)一步向東盟成員國尤其是柬埔寨、寮國、緬甸和越南等東盟新四國市場擴(kuò)張業(yè)務(wù)以擴(kuò)大客戶基礎(chǔ)，因?yàn)樯鲜鰢医?jīng)濟(jì)的增長和居民購買力提高，將使其廣告市場獲得*的成長空間。此外，東盟一體化也將使泰國廣告代理商和廣告制作公司在進(jìn)口廣告拍攝器材以及與東盟其它國家的企業(yè)合資合作等方面獲得更多便利。
　　
　　泰國開泰研究中心對(duì)2013年國內(nèi)主要廣告商的策略調(diào)整情況進(jìn)行了分析，認(rèn)為廣告商將開拓更多的廣告渠道并建立新的平臺(tái)，以向客戶提供更多選擇并增加廣告費(fèi)收入。此外，立足于雜志、報(bào)紙和廣告牌等傳統(tǒng)廣告媒體的廣告商將轉(zhuǎn)向開發(fā)增長迅速、更能滿足客戶需求的新興廣告媒體。
　　
　　在廣告客戶方面，預(yù)期客戶不會(huì)削減廣告預(yù)算，但會(huì)更加注重廣告的成本效益，將預(yù)算分配向?qū)μ囟繕?biāo)消費(fèi)者群體滲透性更強(qiáng)的廣告媒體傾斜；隨著廣告形式的日益多樣化和價(jià)格下降，中小企業(yè)使用廣告媒體的能力將會(huì)加大；跨國廣告公司將在多個(gè)國家和地區(qū)使用相同廣告片的策略，以加深消費(fèi)者對(duì)廣告商品的記憶印象并節(jié)省廣告制作成本。
　　
　　影響廣告業(yè)增長的關(guān)鍵因素，包括經(jīng)濟(jì)增長態(tài)勢(shì)能否持續(xù)，以及泰國將從2013年末至2014年開始啟動(dòng)仿真電視向數(shù)碼電視的轉(zhuǎn)換，這將再次給電視廣告媒體帶來重大變化。邁入數(shù)據(jù)電視時(shí)代后電視頻道數(shù)量將會(huì)大幅增加，更多的廣告商將進(jìn)入市場，同時(shí)客戶也有更多的電視廣告媒體可供選擇，廣告費(fèi)也會(huì)低于目前相當(dāng)昂貴的免費(fèi)電視頻道廣告費(fèi)。