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數(shù)字化加速出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)

2012-10-23 08:52:01中搜印刷網(wǎng)閱讀量:1031 我要評(píng)論


  信息化時(shí)代的到來,直接改變著人們的閱讀方式,強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)媒體不斷的搶占市場(chǎng),作為紙媒的主體——出版業(yè)面臨著嚴(yán)峻的生存危機(jī)。近日各大有著悠久發(fā)展歷史的紙媒都轉(zhuǎn)變了自己的發(fā)展模式,希求從這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中存活下來。
  
  2012年4月,大英百科全書公司正式宣布將停止出版紙質(zhì)的《大英百科全書》,這部擁有244年歷史,全套書重達(dá)58.5公斤的百科全書未來將只提供電子版。2011年5月,亞馬遜宣布亞馬遜網(wǎng)站的用戶購(gòu)買Kindle電子書的數(shù)量已經(jīng)超過紙質(zhì)版圖書。在國(guó)外,傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型已經(jīng)是大勢(shì)所趨。
  
  中國(guó)的數(shù)字出版雖然正在迅速發(fā)展,但是整體的商業(yè)模式尚未形成,還處于探索階段。2011年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收益1377.88億元,其中互聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲與手機(jī)出版分別以512.9億元、428.5億元、367.3億元占據(jù)收入的前3名,再加上博客出版24億元,就占據(jù)了全部收益的90%以上。真正的電子書收入為16.5億元,加上數(shù)字報(bào)刊的收入9.34億元,二者在全部收益中所占的比例不超過3%。這個(gè)不超過3%的比例,充分證實(shí)了當(dāng)前國(guó)內(nèi)數(shù)字出版發(fā)展的現(xiàn)實(shí)困境。若再剖析一下電子書收入中的16.5億元,就會(huì)發(fā)現(xiàn)其中絕大部分的收益來自于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。而真正來自于傳統(tǒng)出版的數(shù)字收益,幾乎可以忽略不計(jì)。
  
  面對(duì)如此數(shù)字化生存背景,傳統(tǒng)出版業(yè)唯有面對(duì)市場(chǎng),轉(zhuǎn)變觀念,創(chuàng)新思維,積極探索尋找傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版相輔相成的盈利模式。目前數(shù)字出版中傳統(tǒng)出版內(nèi)容生產(chǎn)與讀者需求之間的錯(cuò)位亟待解決,傳統(tǒng)出版物僅通過技術(shù)加工,移植到數(shù)字閱讀平臺(tái)上,很難獲得內(nèi)容、技術(shù)和體驗(yàn)上的融合與統(tǒng)一。而一開始就以互聯(lián)網(wǎng)閱讀起家的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能夠迅速崛起并成為數(shù)字出版的主力,說明只有充分利用現(xiàn)有技術(shù)特點(diǎn)、結(jié)合數(shù)字閱讀平臺(tái)的特性,開發(fā)更有針對(duì)性的數(shù)字閱讀內(nèi)容,才能推進(jìn)傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型升級(jí)。要借鑒已有的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)贏利模式,積極探索新模式,大力開展內(nèi)容創(chuàng)新,根據(jù)大眾出版、專業(yè)出版、教育出版不同的出版類型和需求模型,探索建立有效的商業(yè)模式和盈利模式,積極推進(jìn)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型步伐。

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