【ppzhan摘要】中國日化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展,也帶活了日化包材等附屬行業(yè),隨著軟包裝技術的不斷成熟和革新,軟包裝也逐漸登上日化的舞臺。日化產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展無疑拉動了企業(yè)對于軟包裝的市場需求,甚至有人預言其將成為下一個日化包材熱點,然而軟包裝的前景并非如此樂觀。
據(jù)英國派諾新發(fā)布的調(diào)查報告顯示,2011年軟包裝的消費量將達到1810萬噸,產(chǎn)值將達到583億美元(約合人民幣3672億元),到2016年消費量有望達到2250萬噸,產(chǎn)值將達到713億美元(約合人民幣4491億元),并宣稱隨著金屬罐、玻璃和塑料瓶等傳統(tǒng)包裝形式逐漸被市場所淘汰,軟包裝市場將迎來全新的增長機遇。
中國日化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展,也帶活了日化包材等附屬行業(yè),隨著軟包裝技術的不斷成熟和革新,軟包裝也逐漸登上日化的舞臺。日化產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展無疑拉動了企業(yè)對于軟包裝的市場需求,甚至有人預言其將成為下一個日化包材熱點,然而軟包裝的前景并非如此樂觀。
軟包裝發(fā)展迅速
追溯日化產(chǎn)業(yè)的包裝發(fā)展史,不難發(fā)現(xiàn),從二十世紀七十年代開始,日化品的包裝發(fā)生了很大的變化,傳統(tǒng)的金屬、玻璃容器逐漸被輕巧的塑料包裝取代,而軟包裝作為補充包裝適時出現(xiàn)也逐漸引起關注。
目前軟包裝在日化領域主要應用于洗衣粉和洗衣液市場,而在其他品類中主要是洗發(fā)水、沐浴露、面膜等品類的促銷包裝或者一次性包裝。
近幾年石油價格的高歌猛進引起日化原材料價格高企,出于降低成本的考慮,不少國內(nèi)的日化企業(yè)開始考慮在更多的品類中使用軟包裝。
在上海某軟包裝企業(yè)營銷總監(jiān)看來,目前軟包裝相比其他塑料包裝的優(yōu)勢明顯:首先是成本優(yōu)勢,軟包裝成本只為塑料硬包裝的1/2到2/3之間,如400ml洗發(fā)水硬塑料瓶(加蓋)成本在3元左右,不含泵頭其成本也需要1.8元左右,而即使含有包裝蓋的軟包裝成本也僅為1元左右,如果不含包裝蓋,成本更是低至0.5元左右;其次是運輸方便,使用軟包裝比使用塑料容器節(jié)省20%左右的運輸成本。在他看來,軟包裝在國內(nèi)的提升空間仍然很大。
前景并非利好?
但也有人并不同意這一看法,東莞市華源包裝有限公司是國內(nèi)專業(yè)從事軟包裝的企業(yè)之一,其主要涉及領域有食品、飲料、日化,僅日化領域的主要客戶就囊括了立白、納愛斯、浪奇、藍月亮、拉芳等眾多的日化巨頭,從其對于軟包裝在日化領域的態(tài)度可以窺見軟包裝的處境。
華源包裝有限公司華中地區(qū)負責人胡軍表示,“目前廣泛應用在日化產(chǎn)品上的軟包裝形式和應用范圍有二:一次性日化產(chǎn)品的主要包裝方式,廣泛應用于洗衣粉、洗發(fā)水以及化妝品的促銷裝等異型包裝袋;以及洗衣粉和洗衣液。況且這兩類產(chǎn)品相對整個日化行業(yè)而言總體數(shù)量并不很大。”
在他看來,由于我國洗衣粉市場的競爭一直呈白熱化程度,且目前這一行業(yè)的附加值較低,所以應用軟包裝已成定局,即使出現(xiàn)桶裝等新型的包裝方式,也不會產(chǎn)生較大沖擊,但目前洗衣液行業(yè)的高附加值將催生更高品質(zhì)的塑料包裝而非軟包裝,而更為不利的則是洗衣液市場的強勢崛起和洗衣粉市場的逐步減弱。
至于促銷包裝和贈品只是日化包裝的非主流形式,并不能形成較大市場,所以無論現(xiàn)在或者未來,軟包裝的前景似乎并不樂觀。
此外,東西方的文化差異也對市場產(chǎn)生不利影響。“不僅是中國消費者,整個亞洲地區(qū)的消費者對柔性版印刷的認識大多數(shù)還停留在過去品質(zhì)差的印象中,只知道凹印印刷塑料薄膜的品質(zhì)才是更為可靠的,這也是軟包裝在中國發(fā)展的大瓶頸。如果軟包裝未來在中國欲有所作為,除技術上的不斷改良外,彌合這種文化偏見才是為重要的工作”,談及未來軟包裝的前景時,胡軍如是說。
據(jù)英國派諾新發(fā)布的調(diào)查報告顯示,2011年軟包裝的消費量將達到1810萬噸,產(chǎn)值將達到583億美元(約合人民幣3672億元),到2016年消費量有望達到2250萬噸,產(chǎn)值將達到713億美元(約合人民幣4491億元),并宣稱隨著金屬罐、玻璃和塑料瓶等傳統(tǒng)包裝形式逐漸被市場所淘汰,軟包裝市場將迎來全新的增長機遇。
中國日化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展,也帶活了日化包材等附屬行業(yè),隨著軟包裝技術的不斷成熟和革新,軟包裝也逐漸登上日化的舞臺。日化產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展無疑拉動了企業(yè)對于軟包裝的市場需求,甚至有人預言其將成為下一個日化包材熱點,然而軟包裝的前景并非如此樂觀。
軟包裝發(fā)展迅速
追溯日化產(chǎn)業(yè)的包裝發(fā)展史,不難發(fā)現(xiàn),從二十世紀七十年代開始,日化品的包裝發(fā)生了很大的變化,傳統(tǒng)的金屬、玻璃容器逐漸被輕巧的塑料包裝取代,而軟包裝作為補充包裝適時出現(xiàn)也逐漸引起關注。
目前軟包裝在日化領域主要應用于洗衣粉和洗衣液市場,而在其他品類中主要是洗發(fā)水、沐浴露、面膜等品類的促銷包裝或者一次性包裝。
近幾年石油價格的高歌猛進引起日化原材料價格高企,出于降低成本的考慮,不少國內(nèi)的日化企業(yè)開始考慮在更多的品類中使用軟包裝。
在上海某軟包裝企業(yè)營銷總監(jiān)看來,目前軟包裝相比其他塑料包裝的優(yōu)勢明顯:首先是成本優(yōu)勢,軟包裝成本只為塑料硬包裝的1/2到2/3之間,如400ml洗發(fā)水硬塑料瓶(加蓋)成本在3元左右,不含泵頭其成本也需要1.8元左右,而即使含有包裝蓋的軟包裝成本也僅為1元左右,如果不含包裝蓋,成本更是低至0.5元左右;其次是運輸方便,使用軟包裝比使用塑料容器節(jié)省20%左右的運輸成本。在他看來,軟包裝在國內(nèi)的提升空間仍然很大。
前景并非利好?
但也有人并不同意這一看法,東莞市華源包裝有限公司是國內(nèi)專業(yè)從事軟包裝的企業(yè)之一,其主要涉及領域有食品、飲料、日化,僅日化領域的主要客戶就囊括了立白、納愛斯、浪奇、藍月亮、拉芳等眾多的日化巨頭,從其對于軟包裝在日化領域的態(tài)度可以窺見軟包裝的處境。
華源包裝有限公司華中地區(qū)負責人胡軍表示,“目前廣泛應用在日化產(chǎn)品上的軟包裝形式和應用范圍有二:一次性日化產(chǎn)品的主要包裝方式,廣泛應用于洗衣粉、洗發(fā)水以及化妝品的促銷裝等異型包裝袋;以及洗衣粉和洗衣液。況且這兩類產(chǎn)品相對整個日化行業(yè)而言總體數(shù)量并不很大。”
在他看來,由于我國洗衣粉市場的競爭一直呈白熱化程度,且目前這一行業(yè)的附加值較低,所以應用軟包裝已成定局,即使出現(xiàn)桶裝等新型的包裝方式,也不會產(chǎn)生較大沖擊,但目前洗衣液行業(yè)的高附加值將催生更高品質(zhì)的塑料包裝而非軟包裝,而更為不利的則是洗衣液市場的強勢崛起和洗衣粉市場的逐步減弱。
至于促銷包裝和贈品只是日化包裝的非主流形式,并不能形成較大市場,所以無論現(xiàn)在或者未來,軟包裝的前景似乎并不樂觀。
此外,東西方的文化差異也對市場產(chǎn)生不利影響。“不僅是中國消費者,整個亞洲地區(qū)的消費者對柔性版印刷的認識大多數(shù)還停留在過去品質(zhì)差的印象中,只知道凹印印刷塑料薄膜的品質(zhì)才是更為可靠的,這也是軟包裝在中國發(fā)展的大瓶頸。如果軟包裝未來在中國欲有所作為,除技術上的不斷改良外,彌合這種文化偏見才是為重要的工作”,談及未來軟包裝的前景時,胡軍如是說。
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