【內(nèi)容提要】現(xiàn)代印刷工業(yè)的構(gòu)成所示，可以發(fā)現(xiàn)在全媒體平臺(tái)下，現(xiàn)代印刷工業(yè)已經(jīng)從傳統(tǒng)單一圍繞復(fù)制科技演的加工模式變?yōu)榫C合圍繞內(nèi)容創(chuàng)意、復(fù)制科技和內(nèi)容管理來展開的產(chǎn)品模式，從而為現(xiàn)代印刷工業(yè)的拓展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
　　
　　從印刷工業(yè)發(fā)展脈絡(luò)來看，現(xiàn)代印刷工業(yè)是指通過一定的理論與技術(shù)的融合,將單個(gè)連續(xù)的二維Dim（x,y）或三維Dim（x,y,z）空間信息可視化地轉(zhuǎn)變?yōu)榉洗蟊娖谕?、高藝術(shù)質(zhì)量的、價(jià)廉的多種媒介圖文信息媒體產(chǎn)品的領(lǐng)域?，F(xiàn)代印刷工業(yè)的構(gòu)成所示，可以發(fā)現(xiàn)在全媒體平臺(tái)下，現(xiàn)代印刷工業(yè)已經(jīng)從傳統(tǒng)單一圍繞復(fù)制科技演的加工模式變?yōu)榫C合圍繞內(nèi)容創(chuàng)意、復(fù)制科技和內(nèi)容管理來展開的產(chǎn)品模式，從而為現(xiàn)代印刷工業(yè)的拓展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
　　
　　在全媒體數(shù)字平臺(tái)下，根據(jù)現(xiàn)代印刷工業(yè)產(chǎn)品發(fā)展方向所綜合歸納出的現(xiàn)代印刷工業(yè)數(shù)字技術(shù)框架的關(guān)聯(lián)和拓?fù)潢P(guān)系（如圖4所示），可以知道現(xiàn)代印刷工業(yè)始終圍繞印刷產(chǎn)品的頁(yè)面定位、圖文信息描述和內(nèi)容關(guān)聯(lián)這三大基本要素來展開，所突破的僅僅是產(chǎn)品形式的多元化和內(nèi)容管理的數(shù)字化。
　　
　　一、現(xiàn)代印刷工業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問題
　　
　　隨著全媒體數(shù)字平臺(tái)的建立與完善，現(xiàn)代印刷工業(yè)終于找到從嬰兒般學(xué)步演繹到巨人般前行的方法，從而賦予現(xiàn)代印刷工業(yè)新的發(fā)展機(jī)遇，也使得現(xiàn)代印刷工業(yè)面臨更多的新挑戰(zhàn)。
　　
　　1、現(xiàn)代印刷工業(yè)發(fā)展的機(jī)遇
　　
　　盡管經(jīng)濟(jì)面臨巨大困難，但印刷產(chǎn)品需求卻持續(xù)增長(zhǎng)，年增長(zhǎng)率。中國(guó)正在成為世界大的出版物市場(chǎng)、印刷基地和全媒體產(chǎn)業(yè)熱區(qū)。中國(guó)文化和軟實(shí)力的發(fā)展需求巨大，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展直接引發(fā)了全媒體數(shù)碼平臺(tái)下現(xiàn)代印刷工業(yè)的新發(fā)展，驅(qū)動(dòng)現(xiàn)代印刷工業(yè)發(fā)展的內(nèi)因首先是政治的民主化，促進(jìn)了信息的自由使用，推動(dòng)了無國(guó)界的信息交流，擴(kuò)大了各種圖文傳播的需求。其次是教育和文化的發(fā)展，提高了社會(huì)各個(gè)階層受教育程度，并激發(fā)了人們對(duì)終生教育的渴望和適應(yīng)更快工作變化的更廣泛的圖文產(chǎn)品需求。其三是媒體環(huán)境多樣化及其技術(shù)變革，導(dǎo)致了生活水平提高中傳播文化、美化生活、凸現(xiàn)個(gè)性的圖文傳播新需求。其四是全媒體數(shù)字平臺(tái)建立及其應(yīng)用簡(jiǎn)單化，使更多的人能夠用全媒體方式更簡(jiǎn)單方式和更廉價(jià)的手段來傳播與應(yīng)用圖文信息。
　　
　　2、現(xiàn)代印刷工業(yè)面臨的挑戰(zhàn)
　　
　　機(jī)遇始終與挑戰(zhàn)并肩而行，在全媒體數(shù)字平臺(tái)下現(xiàn)代印刷工業(yè)發(fā)展巨大機(jī)遇面前，現(xiàn)代印刷工業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)主要表現(xiàn)在：其一是媒介內(nèi)容與質(zhì)量要求的不斷提升。產(chǎn)品質(zhì)量是印刷工業(yè)始終奮斗的一個(gè)永恒主題，在全媒體數(shù)字平臺(tái)下印刷工業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量水平是媒體制造商、讀者和媒體內(nèi)容創(chuàng)意之間博弈的結(jié)果，也是一個(gè)需要持續(xù)完善的過程。其二是媒體產(chǎn)能的不斷擴(kuò)張及其技術(shù)數(shù)字化。從傳統(tǒng)紙媒體行業(yè)來看，印刷工業(yè)持續(xù)的“數(shù)字化”變革，已經(jīng)改變了印刷產(chǎn)品從印前、印刷到印后的設(shè)備、流程、工藝與技術(shù)的方法。數(shù)字化控制的高產(chǎn)能設(shè)備與技術(shù)使印刷市場(chǎng)從“產(chǎn)能短缺時(shí)代”演變到“產(chǎn)能過剩時(shí)代”，引發(fā)了競(jìng)爭(zhēng)激烈的微利時(shí)代的到來，推動(dòng)印刷工業(yè)的產(chǎn)品化轉(zhuǎn)型。從現(xiàn)代電子媒體行業(yè)來看，電子媒體“仿真”變“數(shù)字”的高速發(fā)展，不斷突破信息存儲(chǔ)容量的上限，數(shù)據(jù)壓縮技術(shù)的創(chuàng)新使存儲(chǔ)容量呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，并在圖文可視化領(lǐng)域快速普及，推動(dòng)了流媒體的技術(shù)應(yīng)用，拓展了流媒體的市場(chǎng)范圍。從數(shù)字網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)來看，網(wǎng)絡(luò)媒體近10年間持續(xù)爆發(fā)式增長(zhǎng)，海量數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)的突破和市場(chǎng)容量的劇增，使許多行業(yè)的“內(nèi)容”開始向“資產(chǎn)”轉(zhuǎn)變，快速構(gòu)建一個(gè)實(shí)時(shí)、互動(dòng)與無限增值的虛擬社會(huì)形態(tài)及其支撐技術(shù)體系。其三是發(fā)展模式的創(chuàng)新。其中，紙媒體產(chǎn)品正在從傳統(tǒng)封閉式產(chǎn)品加工向拓展開放式產(chǎn)品生產(chǎn)體系轉(zhuǎn)型，必須解決生產(chǎn)、工藝及其質(zhì)量的管理與發(fā)展模式變革及其與電子媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體之間的互動(dòng)。而電子媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品正面臨優(yōu)化質(zhì)量、提升效率、降低成本、擴(kuò)展增值服務(wù)的多重壓力，面臨運(yùn)用技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、發(fā)展模式創(chuàng)新獲得全媒體創(chuàng)新的挑戰(zhàn)。這就要求現(xiàn)代印刷工業(yè)的從業(yè)者，在方法上從經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字，在觀念上從主觀轉(zhuǎn)變?yōu)榭陀^，在管理上從被動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)，在市場(chǎng)上從維持轉(zhuǎn)變?yōu)橥卣埂?br />　　
　　3、現(xiàn)代印刷工業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問題
　　
　　在日益普及和成熟的全媒體數(shù)字平臺(tái)下，現(xiàn)代印刷工業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問題，主要表現(xiàn)在以下四個(gè)方面：
　　
　?。?）傳統(tǒng)印刷生產(chǎn)模式的數(shù)字化重構(gòu)
　　
　　傳統(tǒng)印刷生產(chǎn)模式的數(shù)字化重構(gòu)是指將圍繞物流傳遞的印刷工業(yè)生產(chǎn)模式演變?yōu)橐詳?shù)據(jù)庫(kù)為基礎(chǔ)，數(shù)字控制下的數(shù)據(jù)流傳遞和物流傳遞相結(jié)合的模式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品精細(xì)、需求個(gè)性、應(yīng)用多元、服務(wù)實(shí)時(shí)和環(huán)保價(jià)廉的市場(chǎng)目標(biāo)
　　
　　（2）印刷工業(yè)的IT化及其產(chǎn)品化組織
　　
　　印刷工業(yè)的IT化是指依托全媒體數(shù)字平臺(tái)，將傳統(tǒng)印刷工業(yè)的生產(chǎn)流程、控制方法和作業(yè)模式進(jìn)行數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)印刷產(chǎn)品內(nèi)容向電子媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)變和融合，并與新興IT技術(shù)整合形成內(nèi)容與功能互融的高增值的新產(chǎn)品和新應(yīng)用。而印刷工業(yè)的產(chǎn)品化組織是指在全媒體數(shù)字平臺(tái)下，使印刷工業(yè)生產(chǎn)模式從訂單加工方式變革為產(chǎn)品化組織方式，圍繞產(chǎn)品研發(fā)、工藝研發(fā)、技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新研發(fā)來提升印刷工業(yè)的產(chǎn)品化水平和生產(chǎn)組織水平。
　　
　　（3）印刷產(chǎn)品的內(nèi)容資源化及其增值服務(wù)
　　
　　印刷產(chǎn)品的內(nèi)容資源化是指將印刷內(nèi)容視為企業(yè)重要資源，通過內(nèi)容資源化來提升內(nèi)容的價(jià)值，為企業(yè)積累資源、保存資源和增值資源，使得各個(gè)時(shí)期的印刷內(nèi)容資源變?yōu)椴煌瑫r(shí)期有價(jià)值的資源，并予以開發(fā)和應(yīng)用。而印刷產(chǎn)品的增值服務(wù)是指按照從用戶需求開始到用戶需求滿足為止來拓展印刷工業(yè)的服務(wù)范圍，使印刷企業(yè)演變成為圖文信息創(chuàng)意者、印刷產(chǎn)品生產(chǎn)者、全媒體產(chǎn)品拓展者、印刷產(chǎn)品服務(wù)者和增值服務(wù)創(chuàng)新者。簡(jiǎn)言之，就是圍繞高質(zhì)量目標(biāo)開展以物流/數(shù)據(jù)流的技術(shù)提升和拓展，圍繞率目標(biāo)開展工藝/控制流的技術(shù)提升與拓展，圍繞低成本目標(biāo)開展過程優(yōu)化/管理流的提升與拓展，圍繞高增值目標(biāo)開展創(chuàng)意/資源流的提升與拓展，從而大限度地降低時(shí)間的冗余、成本的冗余、人員的冗余，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在產(chǎn)品個(gè)性化、應(yīng)用功能化和材料的環(huán)保的產(chǎn)品增值服務(wù)。
　　
　?。?）面向產(chǎn)品的內(nèi)容印刷與功能印刷整合
　　
　　近年來，工業(yè)化與信息化技術(shù)的日益融合，廣泛整合或集成相關(guān)領(lǐng)域的技術(shù)方法來快速、價(jià)廉與大批量地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的生產(chǎn)，以達(dá)到在盡可能短的時(shí)間內(nèi)獲得大的市場(chǎng)和收益，正在推動(dòng)現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)逐步演變成樣本批量復(fù)制的生產(chǎn)模式。面向產(chǎn)品的內(nèi)容印刷與功能印刷整合就是采用內(nèi)容印刷復(fù)制方法和機(jī)制的工業(yè)印刷手段來解決了很多學(xué)科領(lǐng)域批量復(fù)制的難題，降低了產(chǎn)品生產(chǎn)成本，加快了產(chǎn)品創(chuàng)新的步伐，拓展了產(chǎn)品應(yīng)用的領(lǐng)域，使所印刷復(fù)制得這種工業(yè)復(fù)制品具有實(shí)現(xiàn)某種或某些功能的屬性，比如集成電路的印刷，就既完成了電路的印制，又能夠?qū)崿F(xiàn)電路所設(shè)計(jì)的各種功能。從而為印刷工業(yè)在高新科技領(lǐng)域，特別是微電子、生物醫(yī)學(xué)、虛擬現(xiàn)實(shí)以及產(chǎn)品創(chuàng)意等領(lǐng)域拓展開啟了一個(gè)新的天地。