【ppzhan摘要】近日，微博書成為很多人討論的話題，業(yè)內(nèi)人士看門道，業(yè)外人士看熱鬧。個(gè)性化印刷業(yè)一直是印刷行業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)版塊，尤其是在近幾年，但是實(shí)際利益并沒有真的就如預(yù)想的那般好。
　　
　　隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們?cè)趥€(gè)性化消費(fèi)的支出數(shù)額不斷上升，這就促進(jìn)了個(gè)性化印刷行業(yè)的發(fā)展。有專家預(yù)測(cè)，定制消費(fèi)在未來的占比將不斷上升，作為其中的一部分，個(gè)性化印刷發(fā)展前景十分看好。目前，在印刷行業(yè)就有很多個(gè)性化印刷的產(chǎn)品，比如說照片書以及近比較熱門的微博書。它們都憑借自己的創(chuàng)意獲得了不少的關(guān)注，但是個(gè)性化印刷“涂書網(wǎng)”的關(guān)停還仿佛發(fā)生在昨天，我們不得不思考，個(gè)性化印刷市場(chǎng)真的有那么大么？
　　
　　個(gè)性化印刷主要是指按照客戶的想法進(jìn)行印刷的一種模式。在印刷過程中，所印刷的圖像或文字可以按預(yù)先設(shè)定好的內(nèi)容及格式不斷變化，從而使其張到后一張印刷品都具有不同的圖像或文字，每張印刷品都可以針對(duì)其特定的發(fā)放對(duì)象而設(shè)計(jì)并印刷。隨著網(wǎng)絡(luò)及數(shù)碼產(chǎn)品的普及，人們對(duì)個(gè)性印品的需求更是與日俱增，形成了一種潮流與趨勢(shì)。
　　
　　個(gè)性化印刷主要應(yīng)用于商業(yè)領(lǐng)域和人們?nèi)粘Ｉ罟ぷ髦?，其市?chǎng)主要存在于三大領(lǐng)域，即電子商務(wù)市場(chǎng)、產(chǎn)品個(gè)性化服務(wù)以及針對(duì)商社的服務(wù)。隨著電子商務(wù)的興起，各種手冊(cè)、商業(yè)廣告、會(huì)議資料等個(gè)性化的需求將會(huì)大幅增長(zhǎng)。同時(shí)，一些廠商為建立商品與客戶之間的聯(lián)系，需要為某些商品做一份個(gè)性化的宣傳冊(cè)，為客戶提供一對(duì)一的服務(wù)，這也為個(gè)性化印刷提供了廣闊的市場(chǎng)前景。
　　
　　國(guó)外，個(gè)性化印刷市場(chǎng)發(fā)展非常迅速，有歐洲數(shù)據(jù)分析今年個(gè)性化印刷營(yíng)業(yè)額將達(dá)到9.07億歐元。國(guó)外的個(gè)性化印刷的應(yīng)用范圍也極為廣泛，包括年度報(bào)告、產(chǎn)品促銷宣傳單、直郵廣告單、CI設(shè)計(jì)手冊(cè)、胸牌、賀卡、請(qǐng)柬、菜單、桌卡、交通卡、通行證、防盜車牌種類繁多，就連一些商品的包裝也紛紛貼上個(gè)性化的標(biāo)簽。據(jù)悉，在國(guó)內(nèi)，人們對(duì)個(gè)性化印刷的認(rèn)識(shí)與意識(shí)逐漸成熟，具有代表性的公司和網(wǎng)站也已經(jīng)逐漸出現(xiàn)。我國(guó)印刷工業(yè)產(chǎn)值約為2000億人民幣，其中適合數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)的占5%，即100億元，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮??？粗@個(gè)數(shù)據(jù)就很誘人，但是已經(jīng)進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)的企業(yè)都實(shí)現(xiàn)贏利了嗎？其實(shí)未必。“涂書網(wǎng)”的關(guān)停就是好的佐證。
　　
　　2013年11月30日，北京景華印通網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下的涂書網(wǎng)，在過完兩周歲生日后關(guān)閉。這是繼兩年多前上海界龍集團(tuán)旗下龍櫻網(wǎng)停運(yùn)后，印刷業(yè)又一家個(gè)性定制電子商務(wù)網(wǎng)站關(guān)停。有業(yè)內(nèi)專家分析原因表示是資金周轉(zhuǎn)不靈，這就表示個(gè)性化定制印刷服務(wù)并沒能實(shí)現(xiàn)贏利。
　　
　　實(shí)踐證明，目前，在我國(guó)，人們對(duì)于個(gè)性化印刷品的需求并不高，或許未來會(huì)發(fā)展的不錯(cuò)，但是現(xiàn)在說一進(jìn)入就實(shí)現(xiàn)贏利是不太可能的。所以小編在這里溫馨提醒，個(gè)性化印刷慎入。