【ppzhan摘要】隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。宣傳營(yíng)銷成為企業(yè)運(yùn)營(yíng)一個(gè)很重要的手段，這就促進(jìn)了數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展。作為一個(gè)人們并不陌生的營(yíng)銷工具，怎樣才能一鳴驚人呢？好內(nèi)容仍是*。
　　
　　數(shù)字標(biāo)牌其實(shí)是一個(gè)寬泛的概念，你也許沒(méi)有聽(tīng)過(guò)這個(gè)名詞，但是你很可能見(jiàn)過(guò)它，當(dāng)你走在地鐵通道時(shí)，墻壁上的顯示屏幕就是數(shù)字標(biāo)牌，其多數(shù)的時(shí)間在向你展示廣告，當(dāng)你在銀行辦理業(yè)務(wù)時(shí)，排隊(duì)叫號(hào)系統(tǒng)其實(shí)也是數(shù)字標(biāo)牌，通過(guò)上述的例子也可以理解到，數(shù)字標(biāo)牌的主要功能發(fā)布與互動(dòng)，而至于其發(fā)布的內(nèi)容以及本身的顯示技術(shù)都是多種多樣的。

　　
　　數(shù)字標(biāo)牌（DigitalSignage）是一種全新的媒體概念，指的是在大型商場(chǎng)、超市、酒店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚的公共場(chǎng)所，通過(guò)大屏幕終端顯示設(shè)備，發(fā)布商業(yè)、財(cái)經(jīng)和娛樂(lè)信息的多媒體專業(yè)視聽(tīng)系統(tǒng)。因此在不同的領(lǐng)域，其發(fā)布的信息也不同，地鐵上發(fā)布下一趟列車的時(shí)間，零售店里則會(huì)展示產(chǎn)品的內(nèi)容。
　　
　　數(shù)字標(biāo)牌是不是單純的顯示系統(tǒng)，其是控制端、管理端、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、播放端和顯示終端五部分組成。我們通常見(jiàn)到的是顯示終端，其可能液晶顯示技術(shù)，也可能是等離子顯示技術(shù)，其形態(tài)也不一樣，可能是單屏的狀態(tài)，也可能是一體機(jī)，有些朋友把數(shù)字標(biāo)牌理解液晶廣告機(jī)，就過(guò)為的狹隘了，其實(shí)數(shù)字標(biāo)牌是與大屏行業(yè)緊密相連的產(chǎn)業(yè)，其未來(lái)前景還是非常不錯(cuò)的。
　　
　　在時(shí)下的零售行業(yè)，借助數(shù)字標(biāo)牌進(jìn)行營(yíng)銷宣傳已經(jīng)成為了行業(yè)“潛規(guī)則”。實(shí)際構(gòu)建過(guò)程中，用戶往往將以顯示器、播放器等硬件設(shè)備的預(yù)算做的十分完備，卻經(jīng)常忽略了內(nèi)容。事實(shí)上，在實(shí)際應(yīng)用中，內(nèi)容是影響整個(gè)系統(tǒng)的使用效果的關(guān)鍵性因素，因?yàn)樗怯^眾注意力的切入點(diǎn)。
　　
　　與傳統(tǒng)的宣傳工具相比，數(shù)字標(biāo)牌的一個(gè)突出優(yōu)勢(shì)就是觀眾的參與性，因此，在內(nèi)容構(gòu)建中，營(yíng)造出“劇場(chǎng)”式的互動(dòng)氛圍十分重要。那么，究竟該從哪里入手，才能打造出令人驚艷的顯示內(nèi)容
　　
　　要想打造出精彩的內(nèi)容，制定戰(zhàn)略計(jì)劃是必然前提，明確受眾群體的喜好，并以此為核心，規(guī)劃出表現(xiàn)形式、播放時(shí)長(zhǎng)、更新頻率、內(nèi)容預(yù)算以及項(xiàng)目的實(shí)施者。創(chuàng)建契合的內(nèi)容的關(guān)鍵在于適合其用途、適合的環(huán)境和屏幕配置。如果你想真正作為一個(gè)創(chuàng)新者，那么簡(jiǎn)單的將公司網(wǎng)站上的內(nèi)容復(fù)制到數(shù)字標(biāo)牌顯示屏是顯然不能被接受的。在內(nèi)容創(chuàng)建團(tuán)隊(duì)中，一定要有了解數(shù)字標(biāo)牌運(yùn)營(yíng)的專業(yè)人士，因?yàn)?，大多?shù)廣告公司雖然能夠做出強(qiáng)大的廣告內(nèi)容，但是他們并不了解數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)，使得制作內(nèi)容無(wú)法充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，從而使得應(yīng)用效果大打折扣。
　　
　　在數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用中看，這并不是一個(gè)新鮮的話題，就像網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)中，需要經(jīng)常更新內(nèi)容提升趣味性，以避免客戶因?yàn)闊o(wú)聊而關(guān)閉。在更新過(guò)程中，要注意內(nèi)容的相關(guān)性和季節(jié)性，以確保獲得大的率。在內(nèi)容創(chuàng)建過(guò)程中，不要局限于傳統(tǒng)意義上的“數(shù)字標(biāo)牌”，要勇于推動(dòng)邊界創(chuàng)建，讓其兼具藝術(shù)性和商業(yè)性。應(yīng)該主動(dòng)引導(dǎo)市場(chǎng)，而非盲目的跟隨，要始終記得自己的終目標(biāo)。
　　
　　在內(nèi)容創(chuàng)建的過(guò)程中要學(xué)會(huì)整合，包括社交媒體等數(shù)字化平臺(tái)，以增強(qiáng)內(nèi)容的多樣性，而且，由客戶生成的內(nèi)容會(huì)吸引更多的客戶參與進(jìn)來(lái)，提高客戶粘性。當(dāng)然，這不會(huì)對(duì)每個(gè)人都有效，但如果你的客戶喜歡與你分享他們的故事，你的數(shù)字標(biāo)牌集成這個(gè)用戶生成的內(nèi)容，并與其他客戶分享這一點(diǎn)，就能夠達(dá)到事半功倍的效果。
　　
　　內(nèi)容是觀眾與數(shù)字標(biāo)牌“互動(dòng)”的橋梁，如果運(yùn)用得當(dāng)，其就能夠充分反映品牌的精髓，作用也不會(huì)于銷售的推動(dòng)，而是讓觀眾能夠從感官上對(duì)與品牌進(jìn)行深層次的交流。這是傳統(tǒng)的宣傳模式無(wú)法企及的，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的積累，會(huì)在很大程度上提升企業(yè)品牌的影響力。