【ppzhan摘要】在人們還沒(méi)有搞懂互聯(lián)網(wǎng)是什么的時(shí)候，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)悄然而至。在這個(gè)大潮中，電子閱讀不斷發(fā)展，與此同時(shí)，傳統(tǒng)圖書(shū)閱讀就不斷陷入行業(yè)發(fā)展僵局。在實(shí)體書(shū)店大批量關(guān)門(mén)以及網(wǎng)上書(shū)城價(jià)格戰(zhàn)不斷的當(dāng)下，圖書(shū)網(wǎng)站走向關(guān)停也似乎成為必然。
　　
　　隨著平板電腦、智能手機(jī)等數(shù)碼電子產(chǎn)品的快速普及,越來(lái)越多的人開(kāi)始通過(guò)電腦、手機(jī)進(jìn)行閱讀,在“讀屏?xí)r代”人們的閱讀習(xí)慣已經(jīng)悄然發(fā)生改變。以往的讀書(shū)方式已經(jīng)很難在成年人身上看到。這是多方面因素造成的，技術(shù)進(jìn)步自然是一方面，但是與此同時(shí)，人們的作息時(shí)間不斷碎片化也成為其中一個(gè)很重要的影響因素。
　　
　　在這樣的發(fā)展趨勢(shì)下，傳統(tǒng)圖書(shū)印刷出版市場(chǎng)不斷縮小。與此同時(shí)，人們將實(shí)體書(shū)的銷(xiāo)售平臺(tái)搬到了網(wǎng)上。為了爭(zhēng)斗僅有的市場(chǎng)，實(shí)體書(shū)店和網(wǎng)上書(shū)店以及網(wǎng)上書(shū)店和網(wǎng)上書(shū)店之間就展開(kāi)了拉鋸戰(zhàn)。書(shū)體書(shū)店在網(wǎng)上書(shū)店的壓迫下，不得不開(kāi)始逐步的退出這個(gè)市場(chǎng)，那么這是否就意味著網(wǎng)上書(shū)店大獲全勝了呢？并不盡然?；蛟S在不久的將來(lái)，網(wǎng)上書(shū)店就圖書(shū)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)也會(huì)關(guān)停。
　　
　　紙質(zhì)稿的閱讀在現(xiàn)在社會(huì)越來(lái)越少，除了學(xué)生，大家都習(xí)慣從網(wǎng)上去閱讀信息。這樣的發(fā)展趨勢(shì)不斷限制了傳統(tǒng)紙質(zhì)出版。以成立于1999年的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)開(kāi)始算，過(guò)去的十多年圖書(shū)網(wǎng)站和網(wǎng)店以摧枯拉朽之勢(shì)把線(xiàn)下書(shū)店逼上絕境；除了政策性的新華書(shū)店，絕大多數(shù)實(shí)體書(shū)店因無(wú)法承受虧損而被迫關(guān)閉。實(shí)體書(shū)店由于有店面成本，和網(wǎng)站網(wǎng)店相比有更大的經(jīng)營(yíng)壓力，價(jià)格上難以競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者流失在所難免，經(jīng)營(yíng)慘淡下只能關(guān)門(mén)。這樣情況的發(fā)生主要是因?yàn)榫€(xiàn)上圖書(shū)售價(jià)。
　　
　　中國(guó)的圖書(shū)網(wǎng)購(gòu)過(guò)于強(qiáng)調(diào)其相對(duì)于線(xiàn)下實(shí)體書(shū)店的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，而實(shí)際上中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)相比美國(guó)屬于薄利行業(yè)，薄利的圖書(shū)網(wǎng)購(gòu)還得承擔(dān)不菲的配送成本（在美國(guó)配送費(fèi)大多由購(gòu)買(mǎi)者承擔(dān)）。中國(guó)各大網(wǎng)站網(wǎng)店像傳教士一樣帶著使命感革掉了線(xiàn)下書(shū)店的命，但自己并沒(méi)有因此實(shí)現(xiàn)財(cái)富積累，相反的無(wú)論是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)還是亞馬遜中國(guó)常年都處在虧損狀態(tài)。適應(yīng)了圖書(shū)網(wǎng)購(gòu)低價(jià)的消費(fèi)者再也接受不了全價(jià)書(shū)或不夠優(yōu)惠的書(shū)，網(wǎng)站網(wǎng)店只能向上游施壓，使整個(gè)圖書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈越來(lái)越病態(tài)。
　　
　　沒(méi)有盈利的買(mǎi)賣(mài)總歸是不能夠*的。雖然網(wǎng)上書(shū)店以低價(jià)拉動(dòng)了消費(fèi)需求，在一定程度上釋放了消費(fèi)潛力；可以說(shuō)，中國(guó)整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)規(guī)模因?yàn)榫W(wǎng)購(gòu)而增大了不小。盡管如此，圖書(shū)網(wǎng)購(gòu)并沒(méi)有因?yàn)樗姆e極作用而得到良好發(fā)展，圖書(shū)成為了網(wǎng)購(gòu)中被犧牲的品類(lèi)。圖書(shū)的各大屬性里面，價(jià)格被越來(lái)越凸顯，圖書(shū)網(wǎng)購(gòu)惡性競(jìng)爭(zhēng)日益加??；網(wǎng)站往往會(huì)把低價(jià)造成的惡性成本向上游供應(yīng)商轉(zhuǎn)移，本就清貧的圖書(shū)行業(yè)因?yàn)橘~期而更加艱難，不少人才因此從出版行業(yè)流出。另外，圖書(shū)網(wǎng)購(gòu)的低價(jià)造成虛假的繁榮，大量圖書(shū)被購(gòu)買(mǎi)但為被真正消費(fèi)；而且，為了追求量，往往是劣幣驅(qū)逐良幣，大量有噱頭無(wú)實(shí)際內(nèi)容的書(shū)籍被過(guò)度包裝，有水平有干貨的書(shū)籍卻銷(xiāo)售一般，整個(gè)圖書(shū)行業(yè)低俗化程度加深。
　　
　　綜上所述，在這些惡性競(jìng)爭(zhēng)背后是整個(gè)圖書(shū)行業(yè)的每況日下，以圖書(shū)為主的網(wǎng)站被搶占市場(chǎng)份額，生存更加艱難，謀求其它出路成為被迫的選擇?？梢?jiàn)，網(wǎng)購(gòu)并沒(méi)有終解救圖書(shū)行業(yè)于水火之中，反倒存在被趨勢(shì)侵襲的危險(xiǎn)。