【ppzhan摘要】隨著數(shù)碼電子產(chǎn)品的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)沖印版塊不斷預(yù)冷。很多傳統(tǒng)沖印店主都進(jìn)行個(gè)性化印刷，往數(shù)字化的影像印刷發(fā)展，為客戶提供更好的體驗(yàn)。
　　
　　巨大的市場(chǎng)，豐厚的利潤(rùn)，使得無(wú)論是傳統(tǒng)影像輸出業(yè)，還是新興的數(shù)碼印刷業(yè)，都不可能無(wú)視數(shù)碼影像印刷市場(chǎng)的存在。因此，也就有了中國(guó)業(yè)者的潛心鉆研、嘗試、失敗以及持續(xù)的探索。
　　　　
　　隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、人們生活水平的普遍提高，以及數(shù)碼相機(jī)的普及和數(shù)字技術(shù)印刷的不斷成熟，影像印刷市場(chǎng)迎來(lái)了發(fā)展的“春天”。我國(guó)國(guó)內(nèi)的影像印刷市場(chǎng)發(fā)展十分迅速，越來(lái)越多的企業(yè)和個(gè)人開(kāi)始接觸到影像印刷，越來(lái)越多由傳統(tǒng)沖印完成的活件開(kāi)始由數(shù)字化的影像印刷來(lái)完成，包括畫(huà)冊(cè)、婚紗照、個(gè)性杯等業(yè)務(wù)。
　　
　　從產(chǎn)品類型來(lái)看，由于影像印刷品可以針對(duì)特定客戶設(shè)計(jì)并印刷，因而能*地滿足客戶的個(gè)性化需求。同時(shí)，由于數(shù)字印刷機(jī)可選擇的承印材料比較廣泛，可支持排版工具制作的排版文件，且可選擇多種印后裝訂方式，因此可以制作出更漂亮的影像印刷品。從市場(chǎng)角度來(lái)看，影像印刷品受眾廣，幾乎所有人都可以成為影像印刷品的客戶，目標(biāo)客戶群體龐大。
　　
　　傳統(tǒng)印企進(jìn)軍影像印刷*優(yōu)勢(shì)
　　
　　影像印刷和傳統(tǒng)印刷雖然各具特點(diǎn)，采用不同的印刷技術(shù)，而且對(duì)物流服務(wù)有著顯著差距，但在一些生產(chǎn)環(huán)節(jié)上還是相同或相近的，所以傳統(tǒng)印刷企業(yè)進(jìn)軍影像印刷市場(chǎng)，具有某些獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。
　　
　　其一，色彩把控能力強(qiáng)。由于傳統(tǒng)印刷品對(duì)色彩還原質(zhì)量的要求較高，因此傳統(tǒng)印刷企業(yè)往往擁有相對(duì)完善的色彩管理流程，對(duì)色彩的把控能力也較強(qiáng)。而影像印刷雖不像傳統(tǒng)印刷那樣要面向眾多專業(yè)客戶，但其產(chǎn)品會(huì)包含大量圖片，逼真的色彩還原質(zhì)量會(huì)為影像印刷增色不少。
　　
　　其二，印后加工能力強(qiáng)。傳統(tǒng)印刷企業(yè)擁有豐富的印后加工設(shè)備和強(qiáng)大的印后加工能力，不但可以更好地滿足客戶的需求，而且可為影像印刷開(kāi)發(fā)出更多樣的裝訂方式，提升客戶滿意度。
　　
　　多重問(wèn)題需要傳統(tǒng)印企化解
　　
　　傳統(tǒng)印刷企業(yè)進(jìn)入影像印刷雖然存在一定的優(yōu)勢(shì)，但面對(duì)影像印刷這塊蛋糕，傳統(tǒng)印刷企業(yè)也存在有待解決的困難。
　　
　　其一，市場(chǎng)推廣難度高。傳統(tǒng)印刷業(yè)務(wù)批量大、客戶群明確，因此傳統(tǒng)印刷企業(yè)通常采取一對(duì)一的營(yíng)銷模式。但是影像印刷面對(duì)的是大眾的個(gè)性化需求，業(yè)務(wù)通常較為分散，要想取得豐厚利潤(rùn)，必須以量取勝，因而市場(chǎng)推廣方式就顯得格外重要。因此，傳統(tǒng)印刷企業(yè)必須改變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式，積極進(jìn)行市場(chǎng)推廣，才能在影像印刷市場(chǎng)占得一席之地。
　　
　　其二，缺乏相關(guān)技術(shù)及人才。影像印刷需要完整的業(yè)務(wù)及生產(chǎn)流程解決方案，特別是模板開(kāi)發(fā)方面。而大多數(shù)傳統(tǒng)印刷企業(yè)在軟件開(kāi)發(fā)方面能力不足，甚至沒(méi)有自主開(kāi)發(fā)能力，購(gòu)買(mǎi)的軟件可能不適用，即使適用，模板的數(shù)量也相當(dāng)有限，并不能有效滿足客戶需求。
　　
　　其三，創(chuàng)新能力不足。創(chuàng)意是影像印刷品的靈魂，可以說(shuō)，影像印刷品在很大程度上是一種創(chuàng)意產(chǎn)品。而傳統(tǒng)印刷企業(yè)往往是拿來(lái)訂單即印，沒(méi)有自己的設(shè)計(jì)部門(mén)，更別提有自己的設(shè)計(jì)思想了，久而久之，自然就缺乏對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新和開(kāi)發(fā)意識(shí)，從而難以滿足影像印刷品對(duì)創(chuàng)意的需求。
　　
　　其四，缺乏整套的管理系統(tǒng)。從事影像印刷的傳統(tǒng)印刷企業(yè)在要求上不應(yīng)只是一家技術(shù)型生產(chǎn)企業(yè)、一家文化創(chuàng)意企業(yè)，重要的應(yīng)是一家深入應(yīng)用IT技術(shù)的企業(yè)。但許多從事影像印刷的傳統(tǒng)印刷企業(yè)僅僅購(gòu)買(mǎi)了一套客戶端離線定制軟件，而沒(méi)有與之關(guān)聯(lián)的ERP軟件，因而難以深入進(jìn)行數(shù)據(jù)整理和分析，甚至有可能物流服務(wù)不到位，影響客戶體驗(yàn)。
　　
　　從目前來(lái)看，影像印刷市場(chǎng)是一片“藍(lán)海”，還需要一定的市場(chǎng)培育期，隨著數(shù)字印刷機(jī)的不斷升級(jí)與發(fā)展，以及消費(fèi)者個(gè)性化需求的增加，影像印刷市場(chǎng)會(huì)迅速擴(kuò)展。面對(duì)如此誘人的商機(jī)，傳統(tǒng)印刷企業(yè)是否能克服困難，順利分到影像印刷市場(chǎng)的蛋糕，還需拭目以待。