【ppzhan摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的流行，很多紙媒都將自己的陣地轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上。現(xiàn)在數(shù)字出版市場競爭不斷激烈化。在大家都越來越趨向于同質(zhì)化的今天，《紐約時報》決定再版搶占市場。
　　
　　據(jù)外媒報道，作為《紐約時報》自2006年以來對其網(wǎng)站進行主要重新設(shè)計的組成部分，該報正對其文章頁面版式設(shè)計進行調(diào)整。這不僅透露出《紐約時報》今后的發(fā)展方向，還顯示出網(wǎng)絡(luò)出版的未來前景。
　　
　　目前《紐約時報》文章頁面設(shè)計仍處于原型產(chǎn)品階段。初一看，該版式給人的印象就是非常簡潔。在文字的邊界處，留下了大量白色空間。頂部的導(dǎo)航區(qū)域面積已被縮減一半左右，而接近頁面頂部的728x90像素旗幟廣告已經(jīng)被取消。
　　
　　《紐約時報》數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)執(zhí)行副總裁丹尼斯·沃倫(DeniseWarren)表示，該公司已經(jīng)對內(nèi)頁和主頁進行了改版，并重新設(shè)計了各個板塊，從而為用戶提供了更加清晰和更具互動性的體驗。
　　
　　但在這背后，《紐約時報》網(wǎng)絡(luò)版還采用了全新的發(fā)布和技術(shù)系統(tǒng)。通過這種方式，便可持續(xù)整合各種新技術(shù)趨勢，因此今后不會再進行大規(guī)模改版，而是會展開微幅調(diào)整。
　　
　　雖然新版頁面仍然保留了印刷版報紙的部分感覺，但也透露出一個信號：數(shù)字出版將成為《紐約時報》今后的主要發(fā)行系統(tǒng)，印刷版的地位會逐漸下降。
　　
　　改版后的新系統(tǒng)還允許添加新型數(shù)字廣告，由于該報的數(shù)字廣告收入有所下滑，因此這一點至關(guān)重要。去年第三季度，《紐約時報》的數(shù)字廣告營收同比下降3.4%。
　　
　　尤其值得注意的是，改版后的《紐約時報》網(wǎng)絡(luò)版還引入了“原生廣告”?！都~約時報》將這類廣告稱作“付費帖子”(PaidPosts)。這類文章模仿了記者撰寫的報道，因此被稱作“原生”，但它們的真正作者是贊助商，所以應(yīng)該劃分為“廣告”一類。戴爾(13.86,0.00,0.00%)是購買“付費帖子”的廣告主，該公司的這類廣告已于周三刊登在《紐約時報》網(wǎng)絡(luò)版上。
　　
　　《紐約時報》發(fā)行人小亞瑟·薩爾茲伯格(ArthurSulzberger,Jr。)承認，這種廣告在記者中引發(fā)了爭議，但他卻希望通過這種廣告來提升營收，從而支撐《紐約時報》繼續(xù)發(fā)展。
　　
　　“付費帖子”都會用藍色邊廣包圍起來，以區(qū)別于常規(guī)文章。而且還會附帶一條免責聲明，并采用不同字體。此外，NYTimes.com還會提供其他廣告，包括所謂的“色帶單元”，可以顯示在頁面頂端的導(dǎo)航欄中。
　　
　　在增加了數(shù)字廣告種類后，《紐約時報》對訂閱收入的依賴也越來越強。該公司目前的數(shù)字訂戶超過70萬，他們希望通過內(nèi)容更豐富的網(wǎng)站來取悅已有訂戶，并吸引新的訂戶。除此之外，NYTimes.com的網(wǎng)頁加載速度也有所提升。