【ppzhan摘要】新媒體的出現直接將傳統(tǒng)媒體擠到了墻角，關于紙媒即將消亡的論調不絕于耳。那么作為“受害者”，紙媒又當如何自救呢？數字化的轉型升級似乎成為必然，但與此同時，也有很多企業(yè)堅守自己的紙媒陣地，提高用戶體驗度，突圍行業(yè)困局。
　　
　　據悉，中國市場傳統(tǒng)媒體廣告刊例同比增長率已經連續(xù)五年下降，報紙廣告刊例花費出現負增長。如果按照廣告實收價來計算，去年廣告降幅在15%到20%，有的報紙的廣告收入甚至下降了30%。與此同時，互聯網媒體廣告收入已經超過傳統(tǒng)媒體。單從這個數據來看，我們就可以看到紙媒市場的入不敷出。一直以廣告作為收入來源的紙媒在這樣的環(huán)境下走上消亡的道路似乎成為定局。
　　
　　此外，電子閱讀也開始不斷蠶食傳統(tǒng)紙媒市場。在網絡和智能手機等的影響下，電子閱讀已經成為人們主要的閱讀方式之一，碎片化的信息已經成為現在人們信息獲得的重要方式。相較而言，不夠及時的紙媒來到了生死邊緣。是生是死已將成為現在每個紙媒必須考慮的問題。
　　
　　在這樣的市場氛圍影響下，紙媒數字化轉型成為自救的法門。美國雜志《新聞周刊》宣布它將在2012年12月31日發(fā)行后一期印刷版本，隨后以“新聞周刊”的新名字，全面轉為網絡數字化期刊。
　　
　　2008年10月28日，美國主流大報——《基督教科學箴言報》在其官方網站上宣布從2009年4月起停出印刷版，每天改用電子郵件發(fā)送網絡版報紙給讀者，從而成為停止印刷，幾乎完全采用互聯網戰(zhàn)略的美國報紙。
　　
　　《紐約時報》至今也沒有放棄紙質版的存在，而是同步推出了收費在線服務，而且電子版的訂閱量一度超過了紙質版。報刊退出紙媒，改出電子刊說明互聯網技術正在改變著媒體的形態(tài)，這種趨勢也將成為發(fā)展方向。
　　
　　2013年2月8日，紐約時報公司公布財報指出，由于其數字版報紙的付費訂戶增加，其季度收入出現了16.1%的增長。這是該報歷*次發(fā)行收入超過廣告收入。主要原因在于數字訂閱用戶的增加。
　　
　　在全媒體運營的開發(fā)方面，美國報業(yè)正在數字版與打印版中找到新的突破，將以往單一的文字或相片的新聞方式，逐步升級為文字 視頻、文字 音頻、文字 音頻 視頻 圖像 圖表 漫畫等多種傳達手法和方式，從而構成立體的全媒體傳達效果，在保持報業(yè)品牌的價值和專業(yè)新聞價值的同時，力求在激烈的媒體競爭中增加優(yōu)勢。
　　
　　通過這些例子，我們可以看到的印刷行業(yè)正在往數字化的方向轉型。不管是不是不暫停紙質版服務，數字化轉型似乎已經成為傳統(tǒng)紙媒的必然。但是與此同時也有很多紙媒仍堅守自己的陣地，對自身的印刷形式以及排版方式作出調整，提高用戶體驗度。