【ppzhan摘要】新媒體的出現(xiàn)直接將傳統(tǒng)媒體擠到了墻角，關(guān)于紙媒即將消亡的論調(diào)不絕于耳。那么作為“受害者”，紙媒又當(dāng)如何自救呢？數(shù)字化的轉(zhuǎn)型升級(jí)似乎成為必然，但與此同時(shí)，也有很多企業(yè)堅(jiān)守自己的紙媒陣地，提高用戶體驗(yàn)度，突圍行業(yè)困局。
　　
　　據(jù)悉，中國(guó)市場(chǎng)傳統(tǒng)媒體廣告刊例同比增長(zhǎng)率已經(jīng)連續(xù)五年下降，報(bào)紙廣告刊例花費(fèi)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。如果按照廣告實(shí)收價(jià)來(lái)計(jì)算，去年廣告降幅在15%到20%，有的報(bào)紙的廣告收入甚至下降了30%。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告收入已經(jīng)超過(guò)傳統(tǒng)媒體。單從這個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)看，我們就可以看到紙媒市場(chǎng)的入不敷出。一直以廣告作為收入來(lái)源的紙媒在這樣的環(huán)境下走上消亡的道路似乎成為定局。
　　
　　此外，電子閱讀也開(kāi)始不斷蠶食傳統(tǒng)紙媒市場(chǎng)。在網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)等的影響下，電子閱讀已經(jīng)成為人們主要的閱讀方式之一，碎片化的信息已經(jīng)成為現(xiàn)在人們信息獲得的重要方式。相較而言，不夠及時(shí)的紙媒來(lái)到了生死邊緣。是生是死已將成為現(xiàn)在每個(gè)紙媒必須考慮的問(wèn)題。
　　
　　在這樣的市場(chǎng)氛圍影響下，紙媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為自救的法門(mén)。美國(guó)雜志《新聞周刊》宣布它將在2012年12月31日發(fā)行后一期印刷版本，隨后以“新聞周刊”的新名字，全面轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化期刊。
　　
　　2008年10月28日，美國(guó)主流大報(bào)——《基督教科學(xué)箴言報(bào)》在其官方網(wǎng)站上宣布從2009年4月起停出印刷版，每天改用電子郵件發(fā)送網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙給讀者，從而成為停止印刷，幾乎完全采用互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的美國(guó)報(bào)紙。
　　
　　《紐約時(shí)報(bào)》至今也沒(méi)有放棄紙質(zhì)版的存在，而是同步推出了收費(fèi)在線服務(wù)，而且電子版的訂閱量一度超過(guò)了紙質(zhì)版。報(bào)刊退出紙媒，改出電子刊說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在改變著媒體的形態(tài)，這種趨勢(shì)也將成為發(fā)展方向。
　　
　　2013年2月8日，紐約時(shí)報(bào)公司公布財(cái)報(bào)指出，由于其數(shù)字版報(bào)紙的付費(fèi)訂戶增加，其季度收入出現(xiàn)了16.1%的增長(zhǎng)。這是該報(bào)歷*次發(fā)行收入超過(guò)廣告收入。主要原因在于數(shù)字訂閱用戶的增加。
　　
　　在全媒體運(yùn)營(yíng)的開(kāi)發(fā)方面，美國(guó)報(bào)業(yè)正在數(shù)字版與打印版中找到新的突破，將以往單一的文字或相片的新聞方式，逐步升級(jí)為文字 視頻、文字 音頻、文字 音頻 視頻 圖像 圖表 漫畫(huà)等多種傳達(dá)手法和方式，從而構(gòu)成立體的全媒體傳達(dá)效果，在保持報(bào)業(yè)品牌的價(jià)值和專(zhuān)業(yè)新聞價(jià)值的同時(shí)，力求在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中增加優(yōu)勢(shì)。
　　
　　通過(guò)這些例子，我們可以看到的印刷行業(yè)正在往數(shù)字化的方向轉(zhuǎn)型。不管是不是不暫停紙質(zhì)版服務(wù)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型似乎已經(jīng)成為傳統(tǒng)紙媒的必然。但是與此同時(shí)也有很多紙媒仍堅(jiān)守自己的陣地，對(duì)自身的印刷形式以及排版方式作出調(diào)整，提高用戶體驗(yàn)度。