【ppzhan摘要】在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展成為業(yè)內(nèi)人士頗為關注的焦點。上海《新聞晚報的?？约啊稏|方早報》擴張成為近傳媒行業(yè)的大事件，同為紙媒，為何命運會如此不同呢？
　　
　　12月23日，上海報業(yè)集團旗下《新聞晚報》正式宣布，將于2014年1月1日起?？?，報社員工將在集團內(nèi)部通過全員競聘，重新確定崗位。這是上海報業(yè)集團正式掛牌成立之后的個大動作。很多人都將之理解為是紙媒終將消亡的佐證，但是有評論表示，這只是合并之后，旗下新聞存在同質(zhì)化競爭現(xiàn)象，所以才關停。這確實是一個原因，但是PPzhan小編認為這只是一個表面原因，深層的還是新媒體的沖擊。
　　
　　《新聞晚報》于1999年創(chuàng)刊，是解放日報報業(yè)集團旗下的一份都市類晚報。這是真正意義上上海報業(yè)集團成立后的一個大動作——因為只有這個集團成立，才會來討論這份報紙的生死問題。其實，上海報業(yè)集團甫一成立，《新聞晚報》的“退場”就已是意料之中。“當時，人們就對整合后集團內(nèi)部存在的同質(zhì)化報紙，如兩個晚報和兩個地鐵報等的取舍就有預期。”上海報業(yè)集團人士表示，在《新聞晚報》和《新民晚報》之間，人們更傾向于保留《新民晚報》。“，《新民晚報》歷史悠久、報紙聲譽度高；第二，《新民晚報》的發(fā)行量和經(jīng)濟效益曾連續(xù)多年位居全國晚報。”
　　
　　晚報走到今天，具體運作人員可能有一定的過失，但不是決定性的。它設立之初的定位就有致命的缺陷，到了互聯(lián)網(wǎng)大潮洶涌而來時，這個缺陷迅速被放大。在一些早期利潤情況還不錯的報紙都在奮力掙扎之時，更何況它乎？所以在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體很快就走上了做不好就要關掉的道路。所以在這個傳統(tǒng)媒體大浪淘沙的年代，沒有自己的特色將直接被拍死在岸上。
　　
　　就在新聞晚報宣布要關張的時候，東方早報大張旗鼓地展開了招聘活動，說是要為新媒體項目吸引人才。究竟是什么新媒體項目，目前還不得而知。其實新聞晨報和東方早報，前者定位于普通市民的早報，后者定位于知識分子的早報，取向風格皆有差異，各自發(fā)展，一個搞出了比較大的利潤，一個搞出了比較好的口碑（近年來已經(jīng)實現(xiàn)盈利）。所以東方早報的發(fā)展市場還是存在的，只是迫于新媒體的壓力，也不得不自己折騰折騰，或許就會柳暗花明又一村了。
　　
　　媒介轉(zhuǎn)型乃是一個現(xiàn)實問題，不是學術(shù)問題——有一個很有趣的比喻，這個比喻說法上不太好聽，但意思倒是不算大錯的，所以姑且聽之，不要一聽到個死字就跳起來。媒介轉(zhuǎn)型總結(jié)起來就是這幾個字：等死，以及，找死。
　　
　　等死的意思基本就是，現(xiàn)有的主業(yè)不再大動，過去怎么發(fā)展的，就怎么發(fā)展。不大動的原因在于這里面關系很復雜，利益牽扯太多，主事者如果要對既有主業(yè)動比較大的手術(shù)，幾乎全部精力都會搭上去，弄得疲憊不堪還沒什么太多收獲。于是，就讓它“自生自滅”吧。
　　
　　找死的意思基本就是，向外拓展，尋找新的機會。派出“小分隊”，東打一槍，西掄一棒，不斷試錯去發(fā)現(xiàn)可以向深里發(fā)展的可能。主業(yè)還有些利潤貢獻，還有些資源可以調(diào)用，這種試錯，規(guī)模不大的話，還可以承受。
　　
　　光等死，就真會死。光找死，把既有盤子折騰得夠嗆，一不小心就會速死。等死加找死，不失為一種相對穩(wěn)妥的方法論，是一種改良而不是一次革命，這已經(jīng)成為當下很多媒體集團事實上的共識。
　　
　　東方早報出擊新媒體項目，算不算一種“找死”？PPzhan小編認為，姑且算這是吧，但是這也是一種積極的態(tài)度，因為還在嘗試著改變自己適應千變?nèi)f化的媒體環(huán)境。