【ppzhan摘要】雖然在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中市場(chǎng)規(guī)律對(duì)于行業(yè)的發(fā)展而言影響是大的，但是與此同時(shí)，國(guó)家政策也將對(duì)于行業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展造成重要的影響。今年的印刷行業(yè)就屢屢中槍，多元化經(jīng)營(yíng)或?qū)⒊蔀槲磥?lái)印企的主要的經(jīng)營(yíng)模式。
　　
　　多元化經(jīng)營(yíng)，又稱多樣化或多元化經(jīng)營(yíng)，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)不只局限于一種產(chǎn)品或一個(gè)產(chǎn)業(yè)，而實(shí)行跨產(chǎn)品、跨行業(yè)的經(jīng)營(yíng)擴(kuò)張。這就相當(dāng)于多渠道的銷售自己產(chǎn)品。這對(duì)于現(xiàn)在的印刷行業(yè)而言是十分必要。因?yàn)樵趪?guó)家政策的影響下以及新技術(shù)的沖擊下，傳統(tǒng)印企的經(jīng)營(yíng)環(huán)境日益惡化。
　　
　　2013年的印刷企業(yè)的行業(yè)發(fā)展困境
　　
　　黨*從“八項(xiàng)規(guī)定”，到中秋國(guó)慶節(jié)前提出的“月餅禁令”，再到剛剛提出的“賀卡禁令”，以及兩會(huì)中多次提出的無(wú)紙化理念，深刻地反映出這屆政府治理社會(huì)浪費(fèi)風(fēng)氣的堅(jiān)定決心，也為不少單一化經(jīng)營(yíng)的印刷包裝企業(yè)敲響了警鐘。如果不能多元化經(jīng)營(yíng)，并順應(yīng)時(shí)代實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新和綠色發(fā)展，一些中小型的印刷包裝企業(yè)在各種新政的沖擊下會(huì)更加艱難。
　　
　　在新政的影響下，我國(guó)傳統(tǒng)印刷企業(yè)的訂單不斷減少，這對(duì)于日漸微利的印企而言無(wú)疑是雪上加霜。其次，印刷新技術(shù)對(duì)于傳統(tǒng)印刷企業(yè)也造成了一定的困擾。在兩大因素共同的作用下，我國(guó)印刷行業(yè)亟須進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。
　　
　　企業(yè)運(yùn)用多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的好處
　　
　　分散風(fēng)險(xiǎn)，提高經(jīng)營(yíng)安全性
　　
　　商業(yè)循環(huán)的起伏、市場(chǎng)行情的變化、競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)的演變，都直接影響企業(yè)的生存和發(fā)展。例如，某企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)于一類產(chǎn)品或集中于某個(gè)行業(yè)，則風(fēng)險(xiǎn)性大。所以，一些企業(yè)采用了多元化經(jīng)營(yíng)。如，生產(chǎn)耐用消費(fèi)品的企業(yè)兼營(yíng)收益較穩(wěn)定的食品加工業(yè)，以分散風(fēng)險(xiǎn)、增強(qiáng)適應(yīng)外部環(huán)境的應(yīng)變能力。
　　
　　有利于企業(yè)向前景好的新興行業(yè)轉(zhuǎn)移
　　
　　由于新技術(shù)革命的影響，陸續(xù)產(chǎn)生了一些高技術(shù)新興產(chǎn)業(yè)。企業(yè)實(shí)行多元化經(jīng)營(yíng)，在原基礎(chǔ)上向新興產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展，一可減輕原市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，二可逐步從增長(zhǎng)較慢、收益率低的行業(yè)向收益率高的行業(yè)轉(zhuǎn)移。例如，美國(guó)泰克斯特龍公司，在50年代是一家紡織企業(yè)，因?yàn)榧徔棙I(yè)資本收益率低，且易受經(jīng)濟(jì)蕭條的影響，故轉(zhuǎn)向其它行業(yè)投資，逐漸變?yōu)榛旌闲痛蠊尽?967年，該公司達(dá)到了從原資本收益率5～6%提高到20%的目標(biāo)。
　　
　　有利于促進(jìn)企業(yè)原業(yè)務(wù)的發(fā)展
　　
　　不少行業(yè)有互相促進(jìn)的作用。通過(guò)多元化經(jīng)營(yíng)，擴(kuò)展服務(wù)項(xiàng)目，往往可以達(dá)到促進(jìn)原業(yè)務(wù)發(fā)展的作用。位居日本印制業(yè)*的大日本印刷公司，在繼續(xù)經(jīng)營(yíng)印刷業(yè)的同時(shí)，把業(yè)務(wù)擴(kuò)展到包攬?bào)w育會(huì)議籌備、承辦全國(guó)性產(chǎn)品展覽、代客市場(chǎng)調(diào)查、情報(bào)服務(wù)等方面。這些新業(yè)務(wù)離不開(kāi)印刷。這些新業(yè)務(wù)，不僅提供了年遞增率10～20%的收入，而且使公司原需補(bǔ)貼的一些印刷部門(mén)扭虧為盈。
　　
　　綜上所述，多元化經(jīng)營(yíng)是傳統(tǒng)印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要方向之一。其實(shí)現(xiàn)在已經(jīng)有部分企業(yè)將自己的經(jīng)營(yíng)范圍擴(kuò)大，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈。