【ppzhan摘要】隨著紙媒的不斷沒落，印刷行業(yè)正在向著更加人性化的方向發(fā)展。“互動(dòng)印刷”便是其中之一。這或?qū)⒃谟∷⑿袠I(yè)掀起另一個(gè)行業(yè)發(fā)展高潮。
　　
　　近幾年出現(xiàn)了“互動(dòng)印刷”（InteractivePrinting），藉跨媒體來延續(xù)印刷的生命周期。說起來早的互動(dòng)印刷是條形碼，貼到商品上等于身份認(rèn)證，條形碼儲(chǔ)存數(shù)據(jù)的空間有限，又有了二維條形碼，不但可以儲(chǔ)存更多信息，更能儲(chǔ)存網(wǎng)址藉通訊連接到網(wǎng)站，讓印刷立刻活躍起來。二維條形碼已經(jīng)到處都有，除了印到紙上連電子畫面也有，只是一塊四四方方的“膏藥”，影響畫面的美觀。
　　
　　互動(dòng)印刷的道理都很類似，先把印刷畫面做記號(hào)、如條形碼，再用一個(gè)手機(jī)的APP掃瞄畫面的記號(hào)，靠手機(jī)的通訊功能傳回計(jì)算機(jī)，計(jì)算機(jī)再把相關(guān)的信息、網(wǎng)頁、圖片、影視傳回手機(jī)。二維條形碼破壞印刷的美觀，幾年前有歐洲人發(fā)明把記號(hào)印在油墨夾層，又有美國報(bào)紙?jiān)谥谱靼婷娴臅r(shí)候暗加記號(hào)，目的都在不影響印刷質(zhì)量之下，讓手機(jī)的APP辨識(shí)。這些都是專屬的做法，制作復(fù)雜，需要特制的手機(jī)APP，推廣不易，直到LAYAR技術(shù)的出現(xiàn)。
　　
　　LAYAR是一家荷蘭公司，在加拿大、美國都有分支機(jī)構(gòu)，成立于2009年，專業(yè)AR（AugmentedReality）“擴(kuò)增實(shí)境”技術(shù)，把數(shù)字圖片、影視、聲音，藉手機(jī)與平板計(jì)算機(jī)，加一層到到現(xiàn)實(shí)世界的景觀。把LAYAR字母分開，就是LAYAR，是放置AR的意思，LAYAR又與LAYER（層次）近似，唯常有人誤稱公司為LAYER。
　　
　　上面的影視，是用手機(jī)的LAYARAPP觀看加拿大的多倫多星報(bào)（TorontoStar），從印刷的靜態(tài)圖片，轉(zhuǎn)換到同一景致的數(shù)字動(dòng)態(tài)畫面。據(jù)LAYAR的資料，到目前為止使用LAYAR的出版機(jī)構(gòu)，有64000多家，使用LAYAR做市場促銷的有45000多次，一共印制了20萬互動(dòng)印刷頁面，用在出版刊物與廣告。
　　
　　用作掃瞄互動(dòng)印刷的LAYARAPP，到目前一共被下載了3300萬次，互動(dòng)印刷的掃瞄率高達(dá)87%，，使用的地區(qū)以西歐與北美為主，占了56%，單是美國就占了28%。使用的領(lǐng)域有廣告、車輛、圖書、品牌、教育、雜志、報(bào)紙、包裝、房地產(chǎn)、體育。從這些數(shù)據(jù)看，LAYAR有普及應(yīng)用的機(jī)會(huì)。
　　
　　LAYAR不需在印前與印刷上加工，只要把設(shè)計(jì)互動(dòng)的圖片或頁面，以及加層的虛擬數(shù)據(jù)，上傳到LAYAR服務(wù)器就可以了。服務(wù)器就根據(jù)接收的數(shù)據(jù)會(huì)制造一個(gè)“手印”儲(chǔ)存，當(dāng)手機(jī)掃瞄互動(dòng)的圖片或頁面，APP就會(huì)傳回服務(wù)器，同樣制造一個(gè)手印，與儲(chǔ)存的手印比對(duì)，就把對(duì)應(yīng)的加層數(shù)據(jù)傳回手機(jī)，讀者就在手機(jī)上看到數(shù)字加層的文字、圖片、影視、聲音。
　　
　　以上僅是概述作業(yè)流程，但客戶端制作簡單，應(yīng)是大家勇于嘗試的關(guān)鍵?？蛻舳穗m然簡單，復(fù)雜的工作都放在LAYAR端，所以收費(fèi)也不便宜，專業(yè)版每頁收費(fèi)15歐元，100頁收費(fèi)999歐元。另外有免費(fèi)版，但僅有基本功能，同時(shí)在加層的時(shí)候摻入別的廣告，來抵銷費(fèi)用。
　　
　　除了印刷，LAYAR技術(shù)也可以用在立體實(shí)物、街道、景點(diǎn)，與Google的眼鏡的效果類似。AR的應(yīng)用會(huì)越來越普遍，虛實(shí)的結(jié)合，確實(shí)帶來不同的感受經(jīng)驗(yàn)，從游戲性漸漸轉(zhuǎn)到生產(chǎn)性。
　　
　　估計(jì)今年的AR產(chǎn)值約3億美元，預(yù)估會(huì)快速成長到2017年的52億美元。智能手機(jī)與平板計(jì)算機(jī)的數(shù)量，今年可達(dá)到12億只，預(yù)估兩年以后會(huì)高達(dá)20億只。AR的價(jià)值顯然高于平面，AR的產(chǎn)品廣告，購買率應(yīng)可高于平面廣告。