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【印刷印象】互動(dòng)印刷強(qiáng)勢來襲 傳統(tǒng)紙媒能否接招

2013-11-26 14:56:15中國包裝印刷機(jī)械網(wǎng)整理閱讀量:1055 我要評(píng)論


  【ppzhan摘要】隨著紙媒的不斷沒落,印刷行業(yè)正在向著更加人性化的方向發(fā)展。“互動(dòng)印刷”便是其中之一。這或?qū)⒃谟∷⑿袠I(yè)掀起另一個(gè)行業(yè)發(fā)展高潮。
  
  近幾年出現(xiàn)了“互動(dòng)印刷”(InteractivePrinting),藉跨媒體來延續(xù)印刷的生命周期。說起來早的互動(dòng)印刷是條形碼,貼到商品上等于身份認(rèn)證,條形碼儲(chǔ)存數(shù)據(jù)的空間有限,又有了二維條形碼,不但可以儲(chǔ)存更多信息,更能儲(chǔ)存網(wǎng)址藉通訊連接到網(wǎng)站,讓印刷立刻活躍起來。二維條形碼已經(jīng)到處都有,除了印到紙上連電子畫面也有,只是一塊四四方方的“膏藥”,影響畫面的美觀。
  
  互動(dòng)印刷的道理都很類似,先把印刷畫面做記號(hào)、如條形碼,再用一個(gè)手機(jī)的APP掃瞄畫面的記號(hào),靠手機(jī)的通訊功能傳回計(jì)算機(jī),計(jì)算機(jī)再把相關(guān)的信息、網(wǎng)頁、圖片、影視傳回手機(jī)。二維條形碼破壞印刷的美觀,幾年前有歐洲人發(fā)明把記號(hào)印在油墨夾層,又有美國報(bào)紙?jiān)谥谱靼婷娴臅r(shí)候暗加記號(hào),目的都在不影響印刷質(zhì)量之下,讓手機(jī)的APP辨識(shí)。這些都是專屬的做法,制作復(fù)雜,需要特制的手機(jī)APP,推廣不易,直到LAYAR技術(shù)的出現(xiàn)。
  
  LAYAR是一家荷蘭公司,在加拿大、美國都有分支機(jī)構(gòu),成立于2009年,專業(yè)AR(AugmentedReality)“擴(kuò)增實(shí)境”技術(shù),把數(shù)字圖片、影視、聲音,藉手機(jī)與平板計(jì)算機(jī),加一層到到現(xiàn)實(shí)世界的景觀。把LAYAR字母分開,就是LAYAR,是放置AR的意思,LAYAR又與LAYER(層次)近似,唯常有人誤稱公司為LAYER。
  
  上面的影視,是用手機(jī)的LAYARAPP觀看加拿大的多倫多星報(bào)(TorontoStar),從印刷的靜態(tài)圖片,轉(zhuǎn)換到同一景致的數(shù)字動(dòng)態(tài)畫面。據(jù)LAYAR的資料,到目前為止使用LAYAR的出版機(jī)構(gòu),有64000多家,使用LAYAR做市場促銷的有45000多次,一共印制了20萬互動(dòng)印刷頁面,用在出版刊物與廣告。
  
  用作掃瞄互動(dòng)印刷的LAYARAPP,到目前一共被下載了3300萬次,互動(dòng)印刷的掃瞄率高達(dá)87%,,使用的地區(qū)以西歐與北美為主,占了56%,單是美國就占了28%。使用的領(lǐng)域有廣告、車輛、圖書、品牌、教育、雜志、報(bào)紙、包裝、房地產(chǎn)、體育。從這些數(shù)據(jù)看,LAYAR有普及應(yīng)用的機(jī)會(huì)。
  
  LAYAR不需在印前與印刷上加工,只要把設(shè)計(jì)互動(dòng)的圖片或頁面,以及加層的虛擬數(shù)據(jù),上傳到LAYAR服務(wù)器就可以了。服務(wù)器就根據(jù)接收的數(shù)據(jù)會(huì)制造一個(gè)“手印”儲(chǔ)存,當(dāng)手機(jī)掃瞄互動(dòng)的圖片或頁面,APP就會(huì)傳回服務(wù)器,同樣制造一個(gè)手印,與儲(chǔ)存的手印比對(duì),就把對(duì)應(yīng)的加層數(shù)據(jù)傳回手機(jī),讀者就在手機(jī)上看到數(shù)字加層的文字、圖片、影視、聲音。
  
  以上僅是概述作業(yè)流程,但客戶端制作簡單,應(yīng)是大家勇于嘗試的關(guān)鍵??蛻舳穗m然簡單,復(fù)雜的工作都放在LAYAR端,所以收費(fèi)也不便宜,專業(yè)版每頁收費(fèi)15歐元,100頁收費(fèi)999歐元。另外有免費(fèi)版,但僅有基本功能,同時(shí)在加層的時(shí)候摻入別的廣告,來抵銷費(fèi)用。
  
  除了印刷,LAYAR技術(shù)也可以用在立體實(shí)物、街道、景點(diǎn),與Google的眼鏡的效果類似。AR的應(yīng)用會(huì)越來越普遍,虛實(shí)的結(jié)合,確實(shí)帶來不同的感受經(jīng)驗(yàn),從游戲性漸漸轉(zhuǎn)到生產(chǎn)性。
  
  估計(jì)今年的AR產(chǎn)值約3億美元,預(yù)估會(huì)快速成長到2017年的52億美元。智能手機(jī)與平板計(jì)算機(jī)的數(shù)量,今年可達(dá)到12億只,預(yù)估兩年以后會(huì)高達(dá)20億只。AR的價(jià)值顯然高于平面,AR的產(chǎn)品廣告,購買率應(yīng)可高于平面廣告。
  
 
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