【ppzhan摘要】在經(jīng)過2008年的金融危機(jī)之后，印刷行業(yè)市場就一直不景氣。但是近日，英國有消息表示，從2013年的第三季度開始，印刷企業(yè)的訂單就持續(xù)走高。這主要得益于數(shù)字印刷的發(fā)展。
　　
　　根據(jù)英國印刷工業(yè)聯(lián)合會新公布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2013年第三季英國印刷業(yè)訂單量持續(xù)走高，為本年度下一季的良好表現(xiàn)已經(jīng)充分做好鋪墊。同時(shí)，受新簽訂合同增多因素推動，三分之一調(diào)查者表示第三季度企業(yè)印刷產(chǎn)量有所增加。近50%印刷企業(yè)負(fù)責(zé)人稱對于第四季度的業(yè)務(wù)表現(xiàn)重拾信心，僅有6%的調(diào)查者表示預(yù)計(jì)會下滑。
　　
　　“出貨量和信心同時(shí)回歸英國印刷業(yè)是利好消息，這不僅會對印刷企業(yè)產(chǎn)生良好效應(yīng)，而且對整個(gè)英國經(jīng)濟(jì)發(fā)展都會產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。”英國印刷工業(yè)聯(lián)合會會長凱西·伍德沃對此評論說道。
　　
　　位于英國的RCS印刷公司車間里一片繁忙，轟隆隆運(yùn)轉(zhuǎn)的數(shù)碼印刷機(jī)上正印刷出張張不同的個(gè)性化精美包裝印刷品。在這些印刷品中不僅有應(yīng)用到商品包裝領(lǐng)域的折疊紙盒，而且還有許多消費(fèi)者特別鐘愛的印刷附加值產(chǎn)品。
　　
　　據(jù)RCS印刷公司執(zhí)行董事邁克爾·托德介紹，目前公司個(gè)性包裝印刷業(yè)務(wù)量占總比相對還很小，但他個(gè)人堅(jiān)定地認(rèn)為未來數(shù)字包裝印刷市場將會不斷發(fā)展壯大。“目前市場上許多印刷企業(yè)都在通過數(shù)字印刷設(shè)備加工類似的活件，但RCS印刷公司從進(jìn)軍數(shù)字印刷領(lǐng)域起就立志要走出一條不同尋常的路。”
　　
　　不可否認(rèn)，多數(shù)包裝企業(yè)開展個(gè)性化業(yè)務(wù)時(shí)肯定會關(guān)注單張印刷品的成本。單張印刷價(jià)格是多少？這是大家在開展數(shù)字印刷業(yè)務(wù)時(shí)首先會問的問題，但托德卻認(rèn)為這種想法是錯(cuò)誤的，建議印刷企業(yè)應(yīng)該從個(gè)性印刷品能夠在未來給公司帶來多大收益去考慮。
　　
　　個(gè)性印刷品以其獨(dú)特性為消費(fèi)者帶來一種號稱“情感依戀”的感受，這也正是它的迷人魅力和真正價(jià)值所在，終結(jié)果便是消費(fèi)者都愿為此自掏腰包。與傳統(tǒng)印刷方式比較，數(shù)字印刷單張成本要高很多，但如果企業(yè)每天有大量的個(gè)性化印刷訂單，相信大家都不會在意這個(gè)問題。
　　
　　托德承認(rèn)RCS印刷公司目前正處在這種樂觀時(shí)期。這家印刷企業(yè)在很久之前已經(jīng)開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)數(shù)字印刷陣營，早期時(shí)曾引進(jìn)一臺惠普Indigo數(shù)字印刷機(jī)，與車間原有的賽康、柯尼卡美能達(dá)和施樂數(shù)字設(shè)備共同開拓?cái)?shù)字印刷市場。在此之前，RCS印刷公司的數(shù)字印刷設(shè)備使用存在一定誤區(qū)，經(jīng)常進(jìn)行一些本可以用傳統(tǒng)膠印設(shè)備印刷完成的訂單加工，但現(xiàn)在這種情況已經(jīng)得到了很好改觀。
　　
　　RCS印刷公司新一筆投資用在了一臺B2幅面噴墨數(shù)字印刷機(jī)上。“目前市場上B2幅面數(shù)字印刷系統(tǒng)相對來說比較匱乏，其承印薄紙材料的應(yīng)用功能為進(jìn)軍包裝市場奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。目前這些設(shè)備都可以更好應(yīng)對更薄紙盒材料，但市場對此方面需求似乎很少。”在為記者們講述完畢之后，托德在現(xiàn)場演示了如何通過數(shù)字噴墨技術(shù)完成、高質(zhì)的印刷品。
　　
　　現(xiàn)在RCS印刷公司承印的包裝紙盒短版活件正變得越來越多樣化，與傳統(tǒng)印刷方式相比，數(shù)字印刷包裝盒效率更高、周期更短。“在包裝盒數(shù)字印刷生產(chǎn)過程中，模切環(huán)節(jié)顯得至關(guān)重要，如果不能適應(yīng)個(gè)性化需求，那結(jié)果將是致命的。”網(wǎng)屏公司負(fù)責(zé)歐洲、中東和非洲業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理維姆·科恩對此也補(bǔ)充說道。除非擁有20多款不同的模切機(jī)組，而且每款只能搭配在固定的一款生產(chǎn)設(shè)備上，因此要通過傳統(tǒng)印刷方式處理個(gè)性印刷訂單根本就是無稽之談。個(gè)性包裝印刷市場的未來發(fā)展軌跡會和照片圖書打印市場一樣。
　　
　　自21世紀(jì)初興起之后，照片打印圖書逐漸進(jìn)入人們的視野，伴隨在線方式的興起，市場隨之逐步擴(kuò)大。10年前，大家對照片打印圖書一無所知，而現(xiàn)在市場產(chǎn)值已達(dá)到數(shù)百萬歐元。為圖書出版物添加個(gè)人喜歡的圖片和內(nèi)容再進(jìn)行個(gè)性化印刷已經(jīng)成了越來越多家庭用戶的選擇。但是，目前看來個(gè)性包裝行業(yè)市場的機(jī)遇還未顯現(xiàn)，未來市場卻是潛力無限的，成本高也不能阻止這一趨勢的發(fā)展。
　　
　　他們?yōu)槭裁床辉敢鉃閭€(gè)性包裝印刷品多支付一點(diǎn)資金呢？對于印刷企業(yè)來講，為什么不選擇將包裝價(jià)格提高？再者，“情感依戀”非常關(guān)鍵，通過印刷品建立消費(fèi)者之間的感情對個(gè)性包裝業(yè)擴(kuò)大市場至關(guān)重要。譬如為新生嬰兒贈送一件采用個(gè)性化包裝的禮品，這樣會使朋友和家人間感情倍增。
　　
　　自2013年年初裝機(jī)至今，這臺B2幅面噴墨數(shù)字印刷機(jī)幾乎不用刻意去進(jìn)行保養(yǎng)，只需按照計(jì)劃進(jìn)行軟件升級和系統(tǒng)調(diào)整即可。機(jī)器的可靠性非常重要，任何印刷企業(yè)都不想在接到大批訂單之后機(jī)器出現(xiàn)故障。
　　
　　在RCS印刷公司將傳統(tǒng)印刷設(shè)備轉(zhuǎn)售之后，通過網(wǎng)絡(luò)下單的個(gè)性印刷活件急劇增加，這其中也不排除海外市場的客戶。此外，他們還與荷蘭一家分銷商進(jìn)行合作生產(chǎn)，諸如個(gè)性印刷撲克牌等活件。
　　
　　個(gè)性印刷能力的增加使得RCS印刷公司開始為歐洲地區(qū)的合作客戶服務(wù)，同時(shí)與網(wǎng)屏公司的合作也使得對方為企業(yè)引薦了新客戶。RCS印刷公司非常注重創(chuàng)新能力，將許多新理念傳達(dá)給客戶以幫助他們通過數(shù)字印刷設(shè)備來實(shí)現(xiàn)。
　　
　　此外，設(shè)備供應(yīng)方還通過工作流程技術(shù)幫助RCS印刷公司管理個(gè)性印刷活件的生產(chǎn)周期，生產(chǎn)過程自動化，滿足網(wǎng)絡(luò)印刷和網(wǎng)絡(luò)包裝理念使其更加綠色環(huán)保。
　　
　　新技術(shù)為公司帶來了新機(jī)遇和新市場，但是困難的地方在于培養(yǎng)新興市場客戶對個(gè)性包裝的理解和青睞。數(shù)字印刷包裝市場需要進(jìn)行培育，許多客戶并不理解數(shù)字印刷方式，也不明白他們從中能夠獲得什么額外價(jià)值。因此，這一市場需要印刷企業(yè)通過探索引來大批量訂單。
　　
　　在客戶培養(yǎng)方面，RCS印刷公司在北美印刷包裝展期間現(xiàn)場演示個(gè)性包裝和禮品印刷過程，現(xiàn)場為觀眾贈送個(gè)性印刷精美臺歷，贏得了行業(yè)的一致認(rèn)可。
　　
　　就像照片打印圖書市場一樣，包裝數(shù)字印刷市場的潛力是無法用語言來進(jìn)行描述的。人們需要看到它、相信它。目前，RCS印刷公司已經(jīng)在個(gè)性包裝、個(gè)性禮品和許多潛在市場嶄露頭角，未來將繼續(xù)開展大量工作直到終贏得客戶信任為止。