【ppzhan摘要】隨著科技的進(jìn)步，行業(yè)新技術(shù)總是應(yīng)勢(shì)而生。數(shù)字出版已經(jīng)成為出版行業(yè)的主要趨勢(shì)。出版和印刷在傳承人類文明、傳播知識(shí)信息上起著重要作用，數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)出版提出了挑戰(zhàn)，使用電子閱讀器也對(duì)傳統(tǒng)的紙質(zhì)印刷提出了挑戰(zhàn)，主動(dòng)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)應(yīng)該是出版與印刷業(yè)的共同職責(zé)。
　　
　　數(shù)字技術(shù)稱得上是二十世紀(jì)的偉大發(fā)明，數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)改變了信息傳遞；改變了人們的生活習(xí)慣；改變了生產(chǎn)方式、計(jì)算方式、存儲(chǔ)方式……伴隨著數(shù)字技術(shù)在出版、印刷領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)出版與傳統(tǒng)印刷已經(jīng)出現(xiàn)并將繼續(xù)出現(xiàn)一系列不容逆轉(zhuǎn)的變化。
　　
　　作者的寫作方式變了。數(shù)字時(shí)代前，作家的寫作有著大量的手稿，這也成為今天不少作家紀(jì)念館內(nèi)的主要展示物。為了出版，編輯發(fā)稿后有大量工作需要印刷廠的工人來完成。計(jì)算機(jī)發(fā)明后，這一切變了，作者只須向出版社交付電子文檔，印刷廠的工作由以往的排版、修版、印刷變成了組版、印刷。在出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與微博后，不用出版社加工即可付諸“出版”，供人們閱讀。
　　
　　人們的閱讀習(xí)慣變了。電子閱讀器的出現(xiàn)，使得人們?cè)絹碓蕉嗟剡x擇網(wǎng)上閱讀、手機(jī)閱讀。從網(wǎng)上看新聞放棄了新聞報(bào)；從網(wǎng)上看小說放棄了紙質(zhì)圖書……統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在的大學(xué)生對(duì)上網(wǎng)閱讀與傳統(tǒng)紙質(zhì)書的喜愛度幾乎各半。
　　
　　圖書的發(fā)行方式變了。書店原本是圖書實(shí)現(xiàn)銷售的重要環(huán)節(jié)，從實(shí)體書店了解圖書出版狀況、實(shí)現(xiàn)所需圖書的購(gòu)買，但在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東網(wǎng)等一批網(wǎng)上書店出現(xiàn)后，成本偏高的實(shí)體書店銷售疲軟，從網(wǎng)上獲取圖書不僅便捷而且在價(jià)格上具有優(yōu)勢(shì)，原有的書店不得不更多地從事文具或其他產(chǎn)品的銷售以維持生存。
　　
　　其實(shí)，變是世間萬物生存之道；適者生存，是事物發(fā)展的基本規(guī)律，既然數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)和傳統(tǒng)印刷業(yè)構(gòu)成挑戰(zhàn)，那惟有出版社和印刷廠通過改變自身去適應(yīng)數(shù)字技術(shù)帶來的這一切變化。順之者昌，逆之者亡，者擴(kuò)大市場(chǎng)份額，被動(dòng)跟隨者有可能被市場(chǎng)無情淘汰。
　　
　　自2009年起，國(guó)家新聞出版總署財(cái)務(wù)司（后改由出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展司）在每年發(fā)布的年度統(tǒng)計(jì)報(bào)告中就單列出數(shù)字出版的相關(guān)信息，2009年數(shù)字出版的總產(chǎn)值是799.4億元，而且號(hào)稱超過了傳統(tǒng)的書報(bào)刊出版產(chǎn)值，2011年這塊數(shù)據(jù)更是增至1051.8億元。但分析2009年的數(shù)據(jù)就可以發(fā)現(xiàn)，這塊構(gòu)成中的相當(dāng)部分產(chǎn)值并非傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)移，而是由新興電子產(chǎn)業(yè)所帶來，排位前三的分別是：手機(jī)出版314億元、網(wǎng)絡(luò)游戲256.2億元、網(wǎng)絡(luò)廣告206.1億元，這三塊的產(chǎn)值占到數(shù)字出版總量的98%，而從傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)移過來的數(shù)字雜志只有6億元，顯得極為渺小。如此分析并非是抹煞數(shù)字出版取得的成績(jī)，僅是希望在看到長(zhǎng)足進(jìn)步的同時(shí)更多地看到傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)移的力度并不大，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不能得到有效解決、出版社還是把傳統(tǒng)出版的內(nèi)容資源作為企業(yè)安身立命之本的時(shí)候，傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字出版方向轉(zhuǎn)移的步伐就不可能邁得很大。因此，我們也無需把這方面取得的成績(jī)描繪得令人眩目。
　　
　　從數(shù)字解決方案組織得到的信息稱，2010年美國(guó)的數(shù)字印刷產(chǎn)值已經(jīng)占到全部印刷產(chǎn)值的27%，但追問這27%產(chǎn)值的構(gòu)成，一時(shí)卻難以給出明確的答案，有說是照片印放比重大，有說是直郵單據(jù)產(chǎn)值大，莫衷一是，但有一點(diǎn)可以肯定，滿足個(gè)人愛好的圖書按需印刷應(yīng)該占據(jù)著數(shù)字印刷的相當(dāng)份額，在我國(guó)，這一領(lǐng)域的印刷量尚屬鳳毛麟角，卻也從一個(gè)側(cè)面反映出數(shù)字出版的量還相當(dāng)有限。
　　
　　與此相對(duì)應(yīng)的倒是2010年我國(guó)圖書傳統(tǒng)印刷量達(dá)到71.4億冊(cè)，出現(xiàn)了自1999年以來的次年印量超70億冊(cè)（1999年為73.46億冊(cè)），當(dāng)然，這一年全國(guó)新華書店及出版社自辦發(fā)行的庫(kù)存總量也從1999年的34.62億冊(cè)增至53億冊(cè)，總碼洋達(dá)到737.8億元。這一數(shù)據(jù)告訴我們，迄今為止傳統(tǒng)圖書印刷在出版領(lǐng)域依然唱著主角，數(shù)字印刷圖書至今還僅是用于打印送審稿、套裝書補(bǔ)缺及承印小印數(shù)的古籍書，傳統(tǒng)出版存在的預(yù)造貨庫(kù)存積壓?jiǎn)栴}依舊沒有得到絲毫改觀。
　　
　　數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展遲緩也理所當(dāng)然地導(dǎo)致數(shù)字印刷量的增長(zhǎng)緩慢，按上海市*發(fā)布的數(shù)據(jù)，2010年上海由數(shù)字印刷機(jī)印刷完成的產(chǎn)值5.95億元，2011年增至6.19億元，可以說無論是值（2400萬元）還是增速（4%）都顯得緩慢，這既同數(shù)字印刷產(chǎn)品現(xiàn)有成本偏高讓讀者敬而遠(yuǎn)之有關(guān)，也同數(shù)字出版至今沒有形成便捷的運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)有關(guān)。
　　
　　我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化改革還停留在一家一戶的低水平階段
　　
　　數(shù)字出版發(fā)展緩慢的責(zé)任毫無疑問在于出版社，因?yàn)樗麄兲幱谶@一產(chǎn)業(yè)鏈的上游。知識(shí)分子云集的出版社當(dāng)然了解數(shù)字出版的發(fā)展趨勢(shì)與其不可替代的優(yōu)越性，但現(xiàn)實(shí)的利益與他們的能力使得數(shù)字出版依然停留在一家一戶的低水平上，大多在做的也就是將歷*已經(jīng)出版的圖書進(jìn)行數(shù)字化錄入。而且，每個(gè)出版集團(tuán)幾乎都在自建數(shù)字印刷工廠，掌握著內(nèi)容資源的出版社至今希冀把與數(shù)字出版相關(guān)聯(lián)的一切都捏在自己手上而不考慮走社會(huì)化道路，如何讓數(shù)字出版做到聯(lián)網(wǎng)運(yùn)行似乎至今還沒有一個(gè)機(jī)構(gòu)在加以考慮。這一思想認(rèn)識(shí)無疑阻礙了數(shù)字出版在國(guó)內(nèi)的發(fā)展。
　　
　　數(shù)字出版的特點(diǎn)是按讀者需求就近印刷，要做到這一點(diǎn)，絕不是靠一家出版社或者一個(gè)出版集團(tuán)的力量，而是必須利用社會(huì)上現(xiàn)有的數(shù)字印刷工廠，通過網(wǎng)絡(luò)連成一片，由內(nèi)容供應(yīng)商（出版社）、渠道供應(yīng)商（網(wǎng)絡(luò)提供者）與印刷供應(yīng)商共同來完成。
　　
　　再則，數(shù)字出版的優(yōu)勢(shì)是能夠根據(jù)讀者的需求，為讀者量身定制。比如，某位研究生為了書寫論文，希望有專業(yè)出版社為他提供一本專業(yè)圖書，反映一段時(shí)間來圍繞此項(xiàng)研究專題已經(jīng)發(fā)表的新成果，如果能夠完成研究生的這一訴求，我們的出版業(yè)自然又大大前進(jìn)了一步，但至今又有哪家出版社有如此可能呢？再退一步說，又有哪家出版社感到在走進(jìn)數(shù)字出版時(shí)代后應(yīng)該去做上述工作？可能至今還只能說沒有，我們的認(rèn)識(shí)還沒有達(dá)到這一境界。既如此，我們又有什么理由沾沾自喜！我們應(yīng)該向更高的目標(biāo)前進(jìn)。
　　
　　應(yīng)該建設(shè)一個(gè)出版業(yè)的“中國(guó)銀聯(lián)”
　　
　　“中國(guó)銀聯(lián)”不是銀行，是銀行間的一個(gè)交換平臺(tái)，他為銀行提供關(guān)聯(lián)服務(wù)，也從銀行得到回報(bào)。“中國(guó)銀聯(lián)”無疑是銀行業(yè)不可或缺的重要環(huán)節(jié)。
　　
　　中國(guó)有著500多家出版社，是否也能建設(shè)一個(gè)類似于“中國(guó)銀聯(lián)”的“中國(guó)版聯(lián)”，他也不以自身組織出版為基本業(yè)務(wù)，而以為所有出版社提供數(shù)字出版的共享平臺(tái)為責(zé)任，同“銀聯(lián)”一樣，他的收入也不來自于自己面對(duì)社會(huì)的經(jīng)營(yíng)，而是因?yàn)闉槌霭嫔绲臄?shù)字出版提供了平臺(tái)，完成了關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)，那出版社應(yīng)該在自己的獲利中拿出一塊交納給這一平臺(tái)，當(dāng)然，也由這一平臺(tái)完成對(duì)所有關(guān)聯(lián)企業(yè)的相應(yīng)分配。
　　
　　同組建“中國(guó)銀聯(lián)”一樣，組建“中國(guó)版聯(lián)”應(yīng)該是由國(guó)家有關(guān)部門牽頭。因?yàn)?，惟有他們才有可能著手去做這樣一件事關(guān)所有出版社的事情，任何一家具體的出版社或者出版集團(tuán)都難有如此去凝聚如此多的出版機(jī)構(gòu)。因?yàn)椋M建這樣一個(gè)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，牽涉到各方的利益，需要部門協(xié)調(diào)，惟有國(guó)家有關(guān)部門才有如此。因?yàn)?，組建平臺(tái)需要相應(yīng)的資金，由政府先行出資待成熟后再逐漸償還比較容易走通?？梢韵嘈牛@樣的事情做好了或許推進(jìn)數(shù)字出版的前提也就有了，否則，更多的還是雷聲大雨點(diǎn)小，真正推進(jìn)的成效并不明顯。
　　
　　上述想法可能幼稚，但如果由此能夠引來更多的、實(shí)實(shí)在在有助于數(shù)字出版發(fā)展的金點(diǎn)子自然就更好。
　　
　　一言以蔽之，數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)推動(dòng)著社會(huì)的變化，順應(yīng)發(fā)展潮流，主動(dòng)推進(jìn)數(shù)字出版是當(dāng)代出版人義不容辭的責(zé)任，能否做好這項(xiàng)工作，不僅關(guān)系到數(shù)字出版的發(fā)展，而且與數(shù)字印刷的發(fā)展緊密相連。我們?yōu)閿?shù)字出版迄今已經(jīng)取得的成績(jī)歡與鼓，我們更期待著中國(guó)數(shù)字出版事業(yè)的井噴，真正為社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮貢獻(xiàn)出出版業(yè)的力量。
　　
　　今年是中華書局成立百年紀(jì)念，特意向中華書局發(fā)去了賀信。書局的創(chuàng)始人陸費(fèi)逵曾經(jīng)說過：“我們希望國(guó)家社會(huì)進(jìn)步，不能不希望教育進(jìn)步；我們希望教育進(jìn)步，不能不希望書業(yè)進(jìn)步。我們書業(yè)雖然是較小的行業(yè)，但是與國(guó)家社會(huì)的關(guān)系卻比任何行業(yè)為大。”百年前的出版人尚且有如此認(rèn)識(shí)，難道今天的出版人不應(yīng)站得更高看得更遠(yuǎn)些嗎？