【ppzhan摘要】作為21世紀(jì)具破壞力的發(fā)明，網(wǎng)絡(luò)成功的改變了人們的工作和生活習(xí)慣，這勢(shì)必會(huì)對(duì)一些經(jīng)濟(jì)行業(yè)造成影響。紙媒行業(yè)便是現(xiàn)在受到負(fù)面影響明顯的行業(yè)。現(xiàn)在很多紙媒行業(yè)正在往數(shù)字化方向發(fā)展，并且正在不斷的深化。
　　
　    在“大數(shù)據(jù)”時(shí)代，面對(duì)廣告市場(chǎng)份額下降，發(fā)行量下滑，閱讀終端瓜分，報(bào)業(yè)數(shù)字化正不斷推進(jìn)，逐步走向深入，其走勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
　　
　　一是數(shù)字報(bào)紙的視頻化。數(shù)字報(bào)紙的視頻化，不是在數(shù)字報(bào)紙上實(shí)現(xiàn)視頻的播放，而是在紙質(zhì)報(bào)紙上運(yùn)用二維碼技術(shù)，實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)字內(nèi)容的對(duì)接。目前許多報(bào)紙都在使用二維碼技術(shù)提升用戶體驗(yàn)，華西都市報(bào)的“魔碼”、京華時(shí)報(bào)的“云報(bào)紙”是其中的典型代表。南京晨報(bào)運(yùn)用二維碼技術(shù)，將新聞事件拍攝成視頻，讀者只要用手機(jī)拍攝報(bào)紙上該新聞旁的二維碼，就可以立刻通過手機(jī)看到新聞現(xiàn)場(chǎng)視頻，而且讀者每個(gè)階段打開這個(gè)新聞的二維碼看到的都會(huì)是新鮮的信息和視頻。讀者還可以隨時(shí)通過手機(jī)在二維碼平臺(tái)上與前方記者、后方編輯、報(bào)社決策者實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)，了解新聞的背景材料、背后的故事。二維碼不僅豐富了報(bào)紙的表現(xiàn)形式、銷售手段，提升了用戶體驗(yàn)，而且是報(bào)網(wǎng)融合的有力武器，是報(bào)紙和讀者進(jìn)行互動(dòng)的直接手段。
　　
　　二是向數(shù)字化全媒體轉(zhuǎn)型。隨著全媒體記者的出現(xiàn)，報(bào)紙的寬度、速度和互動(dòng)度有了質(zhì)的提高。全媒體記者在采訪后會(huì)完成快訊、視頻、深度報(bào)道等相關(guān)內(nèi)容，提供給報(bào)紙的官方微博、報(bào)紙印刷版、報(bào)紙網(wǎng)站視頻頻道以及其他授權(quán)視頻平臺(tái)，供讀者觀看。南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)在全媒體轉(zhuǎn)型過程中，把平面媒體信度、深度和高度與新媒體的寬度、速度和互動(dòng)度，通過流程重組、全媒體生產(chǎn)、全介質(zhì)傳播，通過不同的媒體形式，使得新聞?dòng)绊懥M(jìn)一步延伸，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)?！都~約時(shí)報(bào)》的數(shù)字化專題報(bào)道“雪崩”通過創(chuàng)新式的多媒體報(bào)道方式大獲成功，創(chuàng)造了350萬瀏覽量，為沉寂已久的傳統(tǒng)報(bào)紙掀起了一輪高潮；這一數(shù)字專題的作者——《紐約時(shí)報(bào)》記者約翰·布蘭奇（JohnBranch）也因其出色的報(bào)道獲得2013年普利策獎(jiǎng)。
　　
　　三是拓寬數(shù)字報(bào)紙的展示平臺(tái)。揚(yáng)子晚報(bào)與江蘇有線云平臺(tái)合作推出的“高清電視看報(bào)紙”，在南京地區(qū)的高清機(jī)頂盒用戶中，已有十萬人次通過高清電視屏幕，按遙控器來翻閱揚(yáng)子晚報(bào)。
　　
　　四是報(bào)業(yè)地方生活服務(wù)類資訊網(wǎng)站取得突破。杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的19樓網(wǎng)站和青島網(wǎng)絡(luò)傳媒集團(tuán)旗下的青島新聞網(wǎng)，在區(qū)域性生活服務(wù)類資訊網(wǎng)站方面做了較好的探索。通過更多更好的本地生活服務(wù)類資訊來吸引更多用戶，在培養(yǎng)較強(qiáng)用戶黏度的基礎(chǔ)上獲得了更多流量，進(jìn)而取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益。19樓的年收入大約在1.3億元以上，凈利潤(rùn)在3000萬元左右；青島新聞網(wǎng)的年收入在1億元左右，凈利潤(rùn)在2000萬元左右。
　　
　　當(dāng)然，報(bào)業(yè)數(shù)字化發(fā)展中也存在問題和誤區(qū)。一些*對(duì)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展規(guī)律缺乏科學(xué)認(rèn)識(shí)，認(rèn)為“不轉(zhuǎn)型是等死，轉(zhuǎn)型是找死”。要充分認(rèn)識(shí)到報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是一個(gè)系統(tǒng)工程，用觀念轉(zhuǎn)變作引導(dǎo)，體制轉(zhuǎn)變作保障，機(jī)制轉(zhuǎn)變作動(dòng)力，形態(tài)轉(zhuǎn)變作主體，才能保證報(bào)業(yè)數(shù)字化順利進(jìn)行并達(dá)到既定目標(biāo)。