【ppzhan摘要】在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的沖擊下，傳統(tǒng)紙媒行業(yè)飽受打擊，向數(shù)字化進行轉(zhuǎn)型升級成為大家關(guān)注的焦點。目前我國傳統(tǒng)紙媒行業(yè)正處于這個階段，仍面臨著嚴重的問題。近日，首屆出版社數(shù)字產(chǎn)品營銷論壇召開，13家出版社和研究機構(gòu)，30余人出席了本論壇，共同探討數(shù)字出版的營銷模式問題，促進它的轉(zhuǎn)型升級。
　　
　　以2005年“首屆中國數(shù)字出版博覽會”的召開為標志，中國數(shù)字出版已經(jīng)歷七年的發(fā)展。統(tǒng)計顯示，2011年數(shù)字出版實現(xiàn)營業(yè)收入接近1377.88億元，占全行業(yè)營業(yè)收入10%。中國出版集團公司原總裁、韜奮基金會理事長聶震寧以“持續(xù)轉(zhuǎn)型”來界定2013年中國數(shù)字出版態(tài)勢。數(shù)字出版階段是紙書搬家，第二階段是互動閱讀，第三階段是把紙質(zhì)印刷出版、音像出版、電子出版和網(wǎng)絡(luò)出版進行技術(shù)嫁接和內(nèi)容關(guān)聯(lián)整合，成為可使讀者聞聽觀看同步進行的一種全媒體數(shù)字出版方式。究其原因，數(shù)字出版的運作、銷售與盈利模式不清晰，是數(shù)字出版轉(zhuǎn)型面臨的一大瓶頸。
　　
　　由社會科學文獻出版社主辦的“首屆出版社數(shù)字產(chǎn)品營銷論壇”5日在京召開。第四軍醫(yī)大學出版社、法律出版社、國家圖書館出版社、華東師范大學出版社、人民出版社、人民交通出版社、人民衛(wèi)生出版社、外語教學與研究出版社、中國新聞出版研究院、中國對外翻譯出版有限公司、中國出版集團數(shù)字傳媒有限公司、中國財政經(jīng)濟出版社等13家出版社和研究機構(gòu)，30余人出席了本論壇。
　　
　　本次論壇旨在通過與數(shù)字出版領(lǐng)域的出版社數(shù)字出版負責人共同研討，交流各社數(shù)字產(chǎn)品營銷的經(jīng)驗及教訓(xùn)，共享市場資源，為出版社數(shù)字出版營銷工作提供參考和借鑒，為數(shù)字出版市場環(huán)境的改善提供建議，從而推動我國數(shù)字出版行業(yè)良性健康可持續(xù)發(fā)展。
　　
　　社會科學文獻出版社社長謝壽光在主題發(fā)言中指出，出版社開展數(shù)字出版是數(shù)字出版技術(shù)進步的必然結(jié)果，出版社應(yīng)該勇于嘗試。而目前，亟待解決的是數(shù)字產(chǎn)品營銷本質(zhì)上說是要解決賣什么、怎么賣的問題。因此，希望通過出版社數(shù)字產(chǎn)品營銷論壇這個平臺，出版社數(shù)字出版同行能夠站在數(shù)字出版的整體高度來看待營銷問題。作為中國新聞出版研究院產(chǎn)業(yè)發(fā)展咨詢中心的主任，數(shù)字出版負責人聯(lián)盟秘書長李大偉在講話中指出，產(chǎn)業(yè)發(fā)展咨詢中心主要就是為出版業(yè)提供交流學習的平臺，出版社能夠自己搭建這樣一個平臺共同學習、交流是件非常好的事情，希望大家能夠多交流，多提建議，中國新聞出版研究院也會盡自己大努力為大家搭建一個更好的交流平臺。
　　
　　會上，社會科學文獻出版社、人民衛(wèi)生出版社、外語教學與研究出版社等做了主題發(fā)言，圍繞數(shù)字產(chǎn)品開發(fā)、渠道建設(shè)、資源整合、人才培養(yǎng)等數(shù)字產(chǎn)品營銷體系做了深入、細致地探討和分析。
　　
　　13家出版社圍繞數(shù)字產(chǎn)品營銷推廣、出版社數(shù)字出版轉(zhuǎn)型、適合出版社產(chǎn)品特色的營銷體系、確定營銷策略、做好產(chǎn)品定價策略管理、發(fā)展渠道資源、做好渠道管理、培養(yǎng)營銷隊伍等問題主題進行了2個多小時的探討與交流。通過本次論壇，大家認為社會科學文獻出版社搭建了一個非常好地平臺，期待未來能夠定期召開有關(guān)數(shù)字出版方面的論壇，并將其擴展成主論壇和分論壇的形式。
　　
　　后，與會的數(shù)字出版領(lǐng)域代表針對以下幾個方面達成共識：出版社如何合作共贏、共同營造健康有序的市場環(huán)境；數(shù)字產(chǎn)品如何體現(xiàn)其內(nèi)容價值，更好地推動出版業(yè)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型；呼吁行業(yè)協(xié)會和政府主管部門加強數(shù)字出版市場的規(guī)范化管理，推動我國數(shù)字出版行業(yè)良性健康可持續(xù)發(fā)展。