【ppzhan摘要】印刷“觸網(wǎng)”是行業(yè)發(fā)展趨勢之一，因為網(wǎng)絡已經(jīng)成為客戶生活中越來越重要的一部分。電子商務的大優(yōu)點就在于通過網(wǎng)絡技術(shù)克服了廠家與用戶之間的時間、空間障礙，減少了存在于二者之間的各種中間環(huán)節(jié)和渠道，從而使傳統(tǒng)物流中的無效損耗得以避免，并且相對具有便捷的優(yōu)勢。這非常符合眼下市場的發(fā)展需求。
　　
　　從事印刷互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)多年的寧波我要印電子商務有限公司副總經(jīng)理羅鵬女士坦言：“在日趨激烈的市場競爭下，依靠傳統(tǒng)的營銷手段，企業(yè)要想在市場中取得競爭優(yōu)勢也越來越難。電子商務的出現(xiàn)則徹底地改變了原有市場營銷理論和實務存在的基礎，營銷和管理模式也將發(fā)生根本的變化，可以說，電子商務是企業(yè)向消費者提供產(chǎn)品和服務的另一個渠道，必將產(chǎn)生一場不可阻擋的渠道變革，印包企業(yè)需加緊布局電子商務市場步伐。”
　　
　　也許，很多人認為，網(wǎng)上購物更傾向于大眾化的日化用品、生活用品等，對于動輒幾十萬、上百萬、過千萬的大宗印刷機械是不可能實現(xiàn)真正的電子商務的。這話放在幾年前，也許是真的，但如今的網(wǎng)絡環(huán)境下，用戶的搜索習慣、找尋信息的方式等都發(fā)生了翻天覆地的改變，網(wǎng)絡的便捷讓很多以往的不可能都成為了可能。
　　
　　電子商務的大優(yōu)點就在于通過網(wǎng)絡技術(shù)克服了廠家與用戶之間的時間、空間障礙，減少了存在于二者之間的各種中間環(huán)節(jié)和渠道，從而使傳統(tǒng)物流中的無效損耗得以避免，并且相對具有便捷的優(yōu)勢。對于印包機械制造商而言，通過電子商務能夠有效地縮短供貨時間和生產(chǎn)周期，簡化訂單程序，不僅加速了資金周轉(zhuǎn)，使供銷“低庫存”甚至“零庫存”的目標有望實現(xiàn)，而且還可以24小時不間斷地為每個角落的客戶在線服務。
　　
　　以“中華刀”——上海申威達印刷機械有限公司為例，早在2009年，上海申威達就通過我的耗材網(wǎng)進行電子商務營銷。上海申威達的“鼠標 切紙機”銷售模式，給印后機械這個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)平添了幾分現(xiàn)代氣息，從初的零配件供應到整臺切紙機、裁切線的上線，再到如今完成整機線上成交，一步步的發(fā)展正好切合了印刷企業(yè)對電子商務認可。
　　
　　此外，從我的耗材網(wǎng)的數(shù)據(jù)分析表明，通過網(wǎng)絡廣告來詢盤的電話量較上一年度有50%的提升。由此可見，用戶的消費習慣正在朝著網(wǎng)絡化改變。
　　
　　“電子商務是未來的主流方式之一，未來渠道商不可避免地要走向電子商務化。”羅鵬說道，“今年在參加中小企業(yè)電子商務大會時很有感觸，有一家做挖土機的企業(yè)，這樣傳統(tǒng)的機械企業(yè)，它現(xiàn)在的年銷售額有超過60%的業(yè)績是通過電子商務來實現(xiàn)的。”
　　
　　在對傳統(tǒng)企業(yè)應該如何對待電子商務潮流時，羅鵬女士認為：“在中國互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展與普及的今天，傳統(tǒng)印刷包裝企業(yè)都不應該對電子商務熟視無睹。誠然，它不是改善企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀的‘救世主’，不可能一夜之間改變什么，但當您等待電子商務成熟之后再介入時，到時您將會發(fā)現(xiàn)，你今天的‘猶豫不決’將是未來落后甚至被淘汰的根源！那時再來開展電子商務，無論在時間、精力和資金等方面，將需付出更多的代價。”
　　
　　其實，不論是向哪一種模式變革，都是與市場實際相符合的有益嘗試。在這一過程中，難免各種渠道模式之間的相互碰撞。其實，碰撞往往就是融合的過程，相容共生才能促進行業(yè)的健康、有序發(fā)展。正如羅鵬女士表示的那樣，“用戶采購行為及習慣正在超預期變化，企業(yè)渠道變革在即，只有依托原有的優(yōu)勢，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)新平臺，深耕電子商務市場，才能真正贏得未來。”