【ppzhan摘要】隨著印刷行業(yè)的發(fā)展，人們對(duì)于印刷生產(chǎn)的效率和質(zhì)量的要求越來(lái)越高。小批量和短版印刷成為印刷行業(yè)的新時(shí)尚，數(shù)字印刷為兩者的相互融合提供了條件。越來(lái)越多的商家中意于經(jīng)濟(jì)小批量包裝印刷。
　　
　　數(shù)字印刷是利用印前系統(tǒng)將圖文信息直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)綌?shù)字印刷機(jī)上印刷一種新型印刷技術(shù)。數(shù)字印刷系統(tǒng)主要是由印前系統(tǒng)和數(shù)字印刷機(jī)組成。有些系統(tǒng)還配上裝訂和裁切設(shè)備。隨著庫(kù)存單位增加、品牌區(qū)分和新穎營(yíng)銷的推動(dòng)，數(shù)字印刷繼續(xù)取得著包裝應(yīng)用的廣泛興趣。
　　
　　在庫(kù)存壓力和營(yíng)銷活動(dòng)的需求上，包裝印刷越來(lái)越偏向于小批量的短版印刷，這主要是指單張1000份以下的印刷量。包裝在產(chǎn)品營(yíng)銷中占據(jù)重要的位置，它的好壞直接決定了產(chǎn)品的曝光率的高低，所以在這樣的背景下，針對(duì)某個(gè)特定市場(chǎng)訂制包裝，不管這個(gè)市場(chǎng)是某個(gè)人群還是某個(gè)地理位置，而不需要印幾百萬(wàn)份。您可很容易地印刷幾百到幾千份。這就使品牌商有機(jī)會(huì)精雕細(xì)琢其廣告語(yǔ)，傳達(dá)他們希望對(duì)特定受眾傳達(dá)的內(nèi)容。
　　
　　傳統(tǒng)印刷廠采用方式由于操作復(fù)雜，起印量一般為3000份以上，所以當(dāng)印刷品印數(shù)在1000份以下時(shí)，一般沒(méi)有印刷單位愿意承擔(dān)印刷。此外，從時(shí)間上來(lái)講，小批量印刷一般都要求交貨期很短。如果采用傳統(tǒng)的印刷方式，其出片，制版，打樣，印刷，所用周期都要兩天以上。如果用戶要求一天取活，就根本不能勝任。
　　
　　小批量還可減少浪費(fèi)并省錢，因?yàn)槟枰嗌倬陀《嗌?。它是一種針對(duì)性印刷而不是大規(guī)模印刷。大大降低包裝過(guò)時(shí)的風(fēng)險(xiǎn)，包裝過(guò)時(shí)會(huì)導(dǎo)致基材、油墨和用電的浪費(fèi)。您也不需花錢存放大量印刷好的包裝。對(duì)于節(jié)日促銷（顧名思義時(shí)效性很強(qiáng)）來(lái)說(shuō)，您不需要數(shù)以千萬(wàn)份花花綠綠的包裝。您只需要滿足整個(gè)節(jié)日期間需求的包裝印刷即可。
　　
　　綜合以上因素，小批量包裝印刷有助于品牌所有者盡快把新產(chǎn)品推向市場(chǎng)，因此能更好地響應(yīng)市場(chǎng)變化及零售商和消費(fèi)者的需求變化。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各種小批量印刷的需求將會(huì)越來(lái)越大，這就為數(shù)字印刷的發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)。
　　
　　數(shù)字印刷非常適合小批量印刷任務(wù)，對(duì)于小型任務(wù)來(lái)說(shuō)，相比傳統(tǒng)印刷技術(shù)，其整體成本更低、交付周期更短。這種技術(shù)特征對(duì)品牌所有者來(lái)說(shuō)吸引力，他們?cè)絹?lái)越多地采用針對(duì)性包裝以增加市場(chǎng)份額和銷售額。針對(duì)性包裝包括促銷包裝、季節(jié)性包裝和限時(shí)性包裝、動(dòng)機(jī)營(yíng)銷搭售以及用不同語(yǔ)言印刷的包裝。數(shù)字印刷使個(gè)性化包裝和按需包裝成為可能，且加快了產(chǎn)品試制和原型設(shè)計(jì)。這一技術(shù)還更容易并快速地將產(chǎn)品線的延伸帶入市場(chǎng)。
　　
　　有些情況下，數(shù)字印刷還與其它印刷技術(shù)結(jié)合使用，用于大批量生產(chǎn)中。例如，可口可樂(lè)公司近在歐洲推出了一項(xiàng)包裝促銷活動(dòng)，使用了數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的訂制標(biāo)簽。該公司的包裝加工商使用傳統(tǒng)印刷技術(shù)印刷可口可樂(lè)標(biāo)簽的標(biāo)準(zhǔn)部分，然后用數(shù)字印刷在標(biāo)簽上添加流行的名字或綽號(hào)。在普通標(biāo)簽logo的位置用數(shù)碼方式印上“Fiona”或“Lotte”這樣的名字。