【ppzhan摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，電腦成為人們生活的一部分。大家的生活習(xí)慣正在被改變，紙質(zhì)書市場備加冷清。傳統(tǒng)紙媒亦紛紛轉(zhuǎn)向數(shù)字化媒體，開拓網(wǎng)絡(luò)市場。在這樣的形式下，從外國網(wǎng)絡(luò)媒體的付費(fèi)墻到現(xiàn)在的APP收費(fèi)客戶端，付費(fèi)閱讀成為發(fā)展潮流。但是在免費(fèi)電子讀物滿天飛的中國，這樣的消費(fèi)模式有發(fā)展前景嗎？答案是肯定的。
　　
　　亞馬遜電子書閱讀器Kindle來華月余，便迎來大批擁躉。它不僅像“鯰魚”一般，攪熱了國內(nèi)的電子書市場，也于無形中昭示了一個(gè)付費(fèi)電子閱讀時(shí)代的來臨。在看慣了紙質(zhì)書和免費(fèi)電子讀物的中國消費(fèi)者面前，付費(fèi)電子閱讀的命運(yùn)如何？我們一同關(guān)注。
　　
　　電子書走向大眾
　　
　　6月初，亞馬遜電子書閱讀器Kin-dle剛在中國大陸上市，即將去英國留學(xué)的陳思便迫不及待地買了一臺(tái)。她打算用Kindle看完學(xué)校列出的30多本暑期閱讀書目。“如果全買紙質(zhì)版的英文原著，要上千元呢！”陳思介紹，在亞馬遜上，一本售價(jià)20多美元的紙質(zhì)書，電子版可以省下一大半。由于嚴(yán)格的版權(quán)保護(hù)，國外很多著作都沒有免費(fèi)電子版。“亞馬遜上豐富的外文圖書資源。*來看，還是挺劃算的。”陳思說，電子書不僅方便攜帶、還有詞語查詢、添加注釋等功能，閱讀體驗(yàn)毫不遜于紙質(zhì)書，有的電子書制作非常精美，融合了相關(guān)片段的音頻、視頻材料。
　　
　　蘇寧電器武漢市場部經(jīng)理馮浩說，本月Kindle在武漢開始線下銷售。“上線以來，Kindle的銷售非?；鸨?，我們的送貨員都要跑斷腿了。”
　　
　　除了專業(yè)閱讀器，手機(jī)也是很多人進(jìn)行電子閱讀的主要平臺(tái)。在IT業(yè)工作的郭凱喜歡看玄幻小說，訂購了中國移動(dòng)的“手機(jī)悅讀”包月服務(wù)，“每月3元錢，就可以在手機(jī)隨意閱讀?；ǖ腻X也不多，手機(jī)閱讀正好可以打發(fā)無聊時(shí)間。”
　　
　　數(shù)字閱讀的掙扎
　　
　　作為美國電子書行業(yè)的老大哥，亞馬遜2011年突破性地實(shí)現(xiàn)了電子書銷量超過紙質(zhì)書。與之相較，中國的數(shù)字閱讀市場依然處于免費(fèi)盜版唾手可得、付費(fèi)習(xí)慣從零培養(yǎng)的尷尬境地。
　　
　　“亞馬遜電子書售價(jià)10美元以下的，代購價(jià)20元（人民幣，下同）；10美元至20美元的，代購價(jià)格40元；20美元至30美元的，代購價(jià)60元……”這是一家主營電子書代購的網(wǎng)店價(jià)格表，代購價(jià)遠(yuǎn)低于亞馬遜的官方售價(jià)。在淘寶網(wǎng)上，這樣的店鋪還有很多，大多成立于今年初，正值Kindle來華前夕。
　　
　　記者在淘寶上聯(lián)系到一家店主，他承諾只要亞馬遜上有，都可以代購。買家只需在亞馬遜上找到所需書籍，并把網(wǎng)頁鏈接發(fā)到*郵箱即可。代購的電子書可轉(zhuǎn)換成MOBI、EPUB、PDF、TXT等格式，可在電腦、Kindle、平板電腦等多種終端上閱讀。淘寶的交易記錄顯示，該店自3月初成立以來，共成交了4000多筆。
　　
　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，由于亞馬遜的電子書內(nèi)容未加密，很容易被破解，代購業(yè)務(wù)便由此產(chǎn)生。
　　
　　除了低價(jià)代購電子書，網(wǎng)上的免費(fèi)資源也是應(yīng)有盡有。蘇寧易購電子書刊專區(qū)首推的嚴(yán)歌苓小說《第九個(gè)寡婦（電子版）》，售價(jià)6.7元。但記者隨即在讀吧、新浪愛問、大學(xué)生小說網(wǎng)等多個(gè)網(wǎng)站上找到了免費(fèi)版本。
　　
　　“錢景”依然可期
　　
　　盡管遭遇了諸多尷尬，數(shù)字閱讀市場仍然是業(yè)內(nèi)人士眼中的香餑餑。
　　
　　作為我省出版業(yè)的企業(yè)，長江出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰菊谙驍?shù)字閱讀發(fā)力。公開資料顯示，長江傳媒正在進(jìn)行的定增事項(xiàng)中，有3200萬元募集資金將投入其“數(shù)字閱讀與網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)平臺(tái)項(xiàng)目”建設(shè)，預(yù)計(jì)稅前內(nèi)部收益率高達(dá)28.22%。
　　
　　湖北長江傳媒數(shù)字出版有限公司內(nèi)容資源部主任吳宏亞說，“電子書的銷售不僅能給傳統(tǒng)出版帶來衍生收益，也能促進(jìn)紙質(zhì)書的銷售。很多人看完電子書，覺得不錯(cuò)，還會(huì)再買紙質(zhì)書作為收藏”。
　　
　　通過互聯(lián)網(wǎng)，新上線的電子書可在一天內(nèi)被千萬人點(diǎn)擊，而紙質(zhì)書的推介方式則非常有限。“電子書的讀者數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于紙質(zhì)書。再加上沒有印刷、物流、倉儲(chǔ)等成本，其收益也往往高于同一本書的紙質(zhì)版。”吳宏亞說。