【ppzhan摘要】隨著網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展，可以滿足可變數(shù)據(jù)印刷要求的數(shù)字印刷成為印刷行業(yè)發(fā)展的的重要趨勢。于日前結(jié)束的印刷行業(yè)盛會——CHINAPRINT2013就將數(shù)字印刷作為展會的特色展現(xiàn)。雖然有著可觀的市場發(fā)展前景，但是數(shù)字印刷市場年增長率卻不足5%。所以作為新技術(shù)，它發(fā)展的首要任務就是開拓市場。
　　
　　多年來，傳統(tǒng)印刷市場一直處于供大于求的局面，尤其是傳統(tǒng)小膠印市場，競爭更加激烈，企業(yè)效益逐年下滑，這就迫使這些企業(yè)必須盡快轉(zhuǎn)型，尋找新的出路。與數(shù)字印刷相比，目前傳統(tǒng)印刷在印品質(zhì)量和印刷成本等方面尚具有一定的優(yōu)勢，但隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展，數(shù)字印刷機的價格和耗材成本將會不斷下降，而且質(zhì)量上也沒有問題。對此，數(shù)字印刷設備供應商應與印刷企業(yè)建立緊密的合作機制，可考慮在一定的范圍內(nèi)下調(diào)設備價格，降低企業(yè)進入門檻，也可考慮采用分期付款方式向印刷企業(yè)提供數(shù)字印刷設備，以盡快擴大數(shù)字印刷的市場份額，促進數(shù)字印刷快速發(fā)展。
　　
　　無論什么行業(yè)，新產(chǎn)品或新技術(shù)出現(xiàn)后的首要任務就是市場培育，數(shù)字印刷也不例外。對于數(shù)字印刷，需要政府、印刷行業(yè)、設備供應商和印刷企業(yè)等多方社會力量共同努力，重點向相關專業(yè)市場和大眾消費市場進行培育和引導。目前，我國的數(shù)字印刷市場已經(jīng)有了一定的需求空間，但并不是非常成熟。
　　
　　從市場發(fā)展角度來看，我國印刷市場年增長率為15%左右，但數(shù)字印刷市場增長率卻不足5%，而且不少數(shù)字印刷企業(yè)的開工率明顯不足，這就需要我們加大力度開拓數(shù)字印刷市場。
　　
　　個性化印刷
　　
　　隨著我國經(jīng)濟和社會的發(fā)展，商業(yè)活動日益增多，人們的生活水平和消費水平不斷提高，個性化數(shù)字印刷服務將會成為一種趨勢，市場發(fā)展?jié)摿薮?，對于這一新興市場，傳統(tǒng)印刷己無能為力，唯有數(shù)字印刷才能滿足其市場需求。個性化印刷可以開拓的市場主要包括:企業(yè)形象設計手冊、招貼畫、產(chǎn)品樣本、產(chǎn)品目錄、銷售廣告、直郵廣告、個人明信片、個人書畫攝影作品集、個人請束、畢業(yè)紀念冊、結(jié)婚紀念冊以及電信、郵政、銀行和保險行業(yè)的各種票據(jù)等。
　　
　　辦公業(yè)務印刷
　　
　　隨著經(jīng)濟、社會和網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展，企事業(yè)單位辦公逐漸走向網(wǎng)絡化，辦公效率逐步提高，使得辦公文印向量少、類多和快速的方向發(fā)展，這正好符合數(shù)字印刷的優(yōu)勢，需重點培育。
　　
　　按需出版印刷
　　
　　傳統(tǒng)的出版印刷是先印刷后發(fā)行，而數(shù)字印刷則可實現(xiàn)先發(fā)行后印刷，這就可以大大減少因圖書積壓而造成的浪費，這種基于數(shù)字印刷和網(wǎng)絡平臺的"先發(fā)行后印刷"的方式，需要構(gòu)建一種全新的圖書出版與發(fā)行業(yè)務網(wǎng)絡和運行管理模式，顧客在前店的計算機上選購好所需要的圖書后，后廠就可以通過網(wǎng)絡從數(shù)據(jù)庫中選出該書進行印刷與聯(lián)機裝訂，這樣可大大降低圖書出版與發(fā)行的成本和出版風險。
　　
　　美國的印刷專家FrankJ.Romano認為，數(shù)碼印刷將作為膠印、網(wǎng)印和柔印的補充，并且與之競爭；網(wǎng)路化的雷射印表機將會挑戰(zhàn)影印機，影印機挑戰(zhàn)數(shù)碼印刷，數(shù)碼印刷挑戰(zhàn)膠印，而噴墨將會挑戰(zhàn)全部；數(shù)碼印刷的質(zhì)量將不再是個問題，但是其生產(chǎn)能力、可靠性以及尺寸問題將仍然需要進一步解決；膠印正在改進，提供更加經(jīng)濟和競爭力的產(chǎn)品，但是它的市場將會繼續(xù)被數(shù)碼印刷蠶食；數(shù)碼印刷將會影響到印刷行業(yè)的方方面面，將會在藝術(shù)品、包裝、標簽印刷、紡織品、書、廣告等印刷品上得到廣泛應用。據(jù)有關調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，至2014年，數(shù)碼印刷方式的市場占有率將提高一倍，占總市場的27.4%。2008年噴墨印刷機市場總額僅為19億元，預計2014年將躍升至近48億元，以160%的速度快速增長，幾乎與單張紙印刷機市場看齊。
　　
　　可見數(shù)字印刷的應用領域在不斷擴展，已經(jīng)形成與傳統(tǒng)印刷互補的格局。目前，數(shù)字印刷在傳統(tǒng)印刷企業(yè)中并不作為主營業(yè)務，它主要應用于個性化印刷、可變信息印刷等按需印刷領域，但是數(shù)字印刷的獨特優(yōu)勢是傳統(tǒng)印刷*的，其廣闊的市場前景吸引著越來越多的傳統(tǒng)印刷企業(yè)涉足數(shù)字印刷領域。