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對(duì)數(shù)字印刷 傳統(tǒng)印刷企業(yè)切忌盲目跟風(fēng)

2013-04-26 08:37:49中國(guó)新聞出版網(wǎng)閱讀量:1591 我要評(píng)論


      【ppzhan摘要】目前,對(duì)于上與不上數(shù)字印刷機(jī),很多企業(yè)特別是傳統(tǒng)印刷企業(yè)都在“游移”,有實(shí)力的企業(yè)已經(jīng)掏錢買了幾臺(tái)(套),看不到贏利的企業(yè)暫且觀望。但數(shù)字印刷之風(fēng)好像愈演愈烈,傳統(tǒng)印刷企業(yè)該怎么辦?從市場(chǎng)客觀情況來(lái)看,傳統(tǒng)印刷企業(yè)不可盲目上馬數(shù)字印刷,一定要根據(jù)企業(yè)實(shí)際需求來(lái)定奪。     

      印刷行業(yè)的很多人之所以到目前對(duì)數(shù)字印刷猶豫不定,是因?yàn)樗麄兊浆F(xiàn)在還沒(méi)有看到數(shù)字印刷的成功贏利模式?!队∷⒐I(yè)》雜志主編劉積英近日就對(duì)一組數(shù)據(jù)迷惑不解。      

        2011年,美國(guó)數(shù)字印刷設(shè)備銷售額達(dá)到12億美元,2012年預(yù)計(jì)可達(dá)18億美元。而2012年膠印及相關(guān)印前、印后設(shè)備銷售額為4.6億美元,數(shù)字印刷是膠印的近4倍。但2012年,傳統(tǒng)印刷的印刷頁(yè)數(shù)仍占美國(guó)印刷總量的97%,數(shù)字印刷比例只有3%。對(duì)此,劉積英納悶:“花那么多錢買的數(shù)字印刷設(shè)備都干什么去了呢?”     

        在中國(guó),只有上海市*對(duì)數(shù)字印刷有過(guò)詳細(xì)統(tǒng)計(jì)。數(shù)據(jù)顯示,2010年上海數(shù)字印刷的全部產(chǎn)值為5.95億元,是當(dāng)年全市印刷工業(yè)總產(chǎn)值585.7億元的1%。2011年上海數(shù)字印刷總量為6.19億元,量只增加了0.24億元,增幅3.85%,與印刷總量17.7%(值689.586億元)的增幅不可同日而語(yǔ)。      

        記者就北京地區(qū)的數(shù)字印刷產(chǎn)值問(wèn)題采訪北京印刷協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)任玉成,他表示,北京近幾年對(duì)數(shù)字印刷還沒(méi)有做過(guò)詳細(xì)統(tǒng)計(jì),但從2011年的粗略統(tǒng)計(jì)顯示,數(shù)字印刷產(chǎn)值與印刷業(yè)總產(chǎn)值相比,微乎其微。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算,2010年,北京數(shù)字印刷占到總產(chǎn)值的1.2%,深圳占到1.5%。其他地區(qū)則不得詳解。     

        根據(jù)中國(guó)印刷科學(xué)技術(shù)研究所統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù),2011年8月~2012年7月,國(guó)內(nèi)生產(chǎn)型數(shù)字印刷設(shè)備裝機(jī)量增量較上一年度調(diào)研數(shù)據(jù),降低了1.59個(gè)百分點(diǎn);上一年度,裝機(jī)量增長(zhǎng)率(包含生產(chǎn)型黑白數(shù)碼設(shè)備)高達(dá)40%以上;而2007年~2010年均保持在30%左右。     

         “數(shù)字印刷進(jìn)入由簡(jiǎn)單地為社會(huì)提供小批量的門店服務(wù),到現(xiàn)在轉(zhuǎn)向工業(yè)化、為出版社服務(wù),這是北京地區(qū)2012年很明顯的一個(gè)大的突破。”任玉成向記者表示。     

        近兩年尤其是2012年,北京地區(qū)的數(shù)字印刷發(fā)展較快,特別是看到江蘇鳳凰集團(tuán)引進(jìn)的按需印刷自動(dòng)連線柯達(dá)的數(shù)碼印刷噴墨連線、瑞士的裝訂設(shè)備、再加上國(guó)產(chǎn)精密達(dá)的后加工設(shè)備這個(gè)成功模式,給書(shū)刊印刷企業(yè)帶來(lái)了希望。      

        任玉成說(shuō),北京是一個(gè)出版基地,出版社多,圖書(shū)出版總量和品種都多,應(yīng)該有條件進(jìn)入數(shù)字印刷工業(yè)化。北京的兩家企業(yè)大恒數(shù)碼印刷(北京)有限公司和京華虎彩印刷有限公司就是針對(duì)書(shū)刊印刷市場(chǎng)的變化上馬了按需印刷生產(chǎn)線,他們的嘗試為數(shù)字印刷從門店服務(wù)走向工業(yè)化生產(chǎn),開(kāi)辟了前景。      

         這里不得不提另外一組數(shù)據(jù)。在美國(guó),2011年有110萬(wàn)種圖書(shū)印刷發(fā)行,同比2010年出現(xiàn)69%的下降。而按需印刷在近幾年出現(xiàn)爆炸性增長(zhǎng),2011年這一數(shù)字比2009年上漲15%。從*來(lái)看,傳統(tǒng)的圖書(shū)印刷也面臨著困境,數(shù)據(jù)的不斷下滑已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。      

         美國(guó)快印雜志(QuickPrinting)對(duì)2012年美國(guó)印刷企業(yè)銷售額的統(tǒng)計(jì)顯示,膠印的銷售額在印刷企業(yè)銷售總額中占比21.4%,數(shù)字印刷占比42.5%,非印刷領(lǐng)域銷售額占比36.2%,數(shù)字印刷銷售額所占比例已經(jīng)超過(guò)了膠印。      

        而據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì),2009年采用傳統(tǒng)膠印的書(shū)刊占全部書(shū)刊的94%,個(gè)性化按需數(shù)字印刷書(shū)刊占5%,電子書(shū)占1%。預(yù)計(jì)2014年傳統(tǒng)膠印書(shū)刊的數(shù)量將急劇下降,占全部書(shū)刊的54%,個(gè)性化按需數(shù)字印刷書(shū)刊將占16%,而電子書(shū)上升10%。     

          劉積英也提供了一組數(shù)據(jù):在印度,數(shù)字印刷的增長(zhǎng)是所有印刷工藝中快的,增長(zhǎng)率高達(dá)22%,但是其在印刷生產(chǎn)總量中的占比仍然不足2%。他分析認(rèn)為:“從數(shù)據(jù)看,各國(guó)數(shù)字印刷的發(fā)展程度不分伯仲,中國(guó)不到1%,美國(guó)3%左右。但無(wú)一例外,每個(gè)國(guó)家的印刷企業(yè)對(duì)數(shù)字印刷的發(fā)展都十分關(guān)注,這讓人想起一句話:潛力是巨大的,過(guò)程是曲折的。”      

         4月19日,上海數(shù)字印刷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)潘曉東表示,在50萬(wàn)億規(guī)模的印刷市場(chǎng)上,數(shù)字印刷占比為2%。從市場(chǎng)發(fā)展空間看,數(shù)字印刷企業(yè)遇到了良好的機(jī)遇。 那么數(shù)字印刷的機(jī)遇到底在哪里?其實(shí)業(yè)內(nèi)很多人都看到了快印市場(chǎng)、個(gè)性化印刷、網(wǎng)絡(luò)印刷、按需印刷、可變數(shù)據(jù)印刷、郵票印刷……      

         嘉和頂新總經(jīng)理趙耀告訴記者,去年該公司通過(guò)招投標(biāo),被政府采購(gòu)了一批數(shù)字印刷機(jī)及相關(guān)設(shè)備,這些設(shè)備為黨的十八大作出了很大貢獻(xiàn)。趙耀表示,數(shù)字印刷機(jī)的優(yōu)勢(shì)不在長(zhǎng)版活上,而是在短版活件上,該公司的數(shù)碼印刷設(shè)備服務(wù)于政府相關(guān)機(jī)構(gòu)的辦公領(lǐng)域,這些活件每份印量不大,但要求時(shí)間緊、品種多,有時(shí)候一份文件修改幾個(gè)字都要重新打印,這類業(yè)務(wù)特別適合數(shù)字印刷。如果拿傳統(tǒng)膠印機(jī)來(lái)做這類活件,則得不償失,時(shí)間、速度、質(zhì)量都趕不上數(shù)字印刷的靈活性。      

        北京京安印刷廠廠長(zhǎng)常志遠(yuǎn)在接受記者采訪時(shí)說(shuō),該廠以前以膠印為主,但近年來(lái)短單特別多,經(jīng)過(guò)慎重考慮,該廠購(gòu)買了數(shù)字印刷機(jī)。后來(lái)他發(fā)現(xiàn),在時(shí)間緊、任務(wù)重的情況下,數(shù)字印刷機(jī)很給力,而且還給企業(yè)節(jié)省了不少成本。他覺(jué)得傳統(tǒng)印刷企業(yè)要根據(jù)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)來(lái)斟酌是否上馬數(shù)字印刷。     

          任玉成表示,隨著技術(shù)的發(fā)展,數(shù)字印刷在安全印刷、票據(jù)印刷、包裝印刷方面也有很大突破,郵票印刷現(xiàn)在也采用了數(shù)字印刷,結(jié)婚用的請(qǐng)柬、桌簽、酒標(biāo)等個(gè)性化印刷適合數(shù)字印刷。     

           當(dāng)然,數(shù)字印刷在網(wǎng)絡(luò)印刷方面也優(yōu)勢(shì)凸顯。上海一家文化傳播公司做活動(dòng)執(zhí)行的孫先生告訴記者:“我們公司原本一直在印刷廠直接拿貨,但今年開(kāi)始就轉(zhuǎn)為跟網(wǎng)絡(luò)印刷供應(yīng)商合作了。”據(jù)了解,他在網(wǎng)上找的印刷供應(yīng)商價(jià)格比當(dāng)?shù)氐墓?yīng)商價(jià)格低了30%。無(wú)疑,網(wǎng)絡(luò)印刷對(duì)實(shí)體店鋪快印店或小型印刷企業(yè)又構(gòu)成了威脅。      

          在談到膠印與數(shù)字印刷的關(guān)系時(shí),任玉成和趙耀都同時(shí)表示,盡管數(shù)字印刷是印刷企業(yè)近幾年發(fā)展的一個(gè)重要項(xiàng)目,但數(shù)字印刷不可能取代傳統(tǒng)印刷,而且到什么時(shí)候它都取代不了。到目前為止,數(shù)字印刷的業(yè)務(wù)大多數(shù)都是小批量的個(gè)性化印刷,其特點(diǎn)是訂單小而且分散,所以要想*恐怕還沒(méi)那么容易,這也是大公司遲遲不上數(shù)字印刷的主要原因之一。

      
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