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呂理哲:網(wǎng)絡(luò)印刷投資需謹(jǐn)慎

2013-04-09 08:52:02嶄新科技閱讀量:1843 我要評(píng)論


  【ppzhan摘要】網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及,讓紙媒陷入了發(fā)展的困境。很多都紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)媒體,當(dāng)然對(duì)于網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō),正確而適宜的營(yíng)銷模式才是重要的,
  
  曾經(jīng)有一家網(wǎng)絡(luò)媒體列出了美國(guó)瀕臨絕種的報(bào)社清單,清單上有費(fèi)城日?qǐng)?bào)(ThePhiladelphiaDailyNews)、明尼阿坡里斯星論壇報(bào)(StarTribute)、邁阿密報(bào)(TheMiamiHerald)、超過(guò)100年歷史的底特律新聞(DetroitNews)、波士頓地球報(bào)(Globe)、舊金山紀(jì)事報(bào)Chronicle)、芝加哥太陽(yáng)報(bào)(ChicagoSun-Times)、紐約每日新聞(NewYorkDailyNews)、沃斯堡星電報(bào)訊(TheFortWorthStar-Telegram)以及克里夫蘭平原經(jīng)銷商報(bào)(TheClevelandDealer)。
  
  這十家的報(bào)社大都得過(guò)新聞業(yè)高榮譽(yù)的普立茲新聞獎(jiǎng),有的報(bào)社甚至得過(guò)超過(guò)十次以上,都是很精彩歷史傳承的報(bào)社,其中底特律新聞超過(guò)100年的歷史印前工藝,但是他們上榜的理由都一樣是財(cái)務(wù)出了問(wèn)題,進(jìn)的帳比出的少了,一方面這些報(bào)社在同一大城市里面都還有比他們更有競(jìng)爭(zhēng)力的傳統(tǒng)報(bào)社對(duì)手,更嚴(yán)重的問(wèn)題是報(bào)社吸納總廣告營(yíng)業(yè)額受到新媒體的競(jìng)爭(zhēng),節(jié)節(jié)敗退平版印刷,才會(huì)在Niiu這種新技術(shù)新模式的報(bào)紙出現(xiàn),被拿出來(lái)討論。
  
  2013年了,我們回頭去看這十家當(dāng)時(shí)被列名瀕臨絕種的報(bào)社,居然十家都還是原來(lái)的城市佇立不搖,還在印報(bào)紙。反之包裝設(shè)計(jì),Niiu卻只存在IFRA2009Oce的攤位上和人們的記憶中。
  
  既然,上網(wǎng)看了新聞內(nèi)容,何必再花氣力把它們印出來(lái)呢?Niiu是數(shù)位印刷機(jī)美麗的demo版本,當(dāng)你讀到這麼摩登的報(bào)紙生產(chǎn)和訂閱模式時(shí),一定不會(huì)想到你也希望訂一份這樣的報(bào)紙數(shù)碼印刷印后加工,如果你沒(méi)有需求,市場(chǎng)上也不會(huì)有太大的需求。
  
  去年有一家類似的新報(bào)紙印刷服務(wù)MyNewsPaper,也沒(méi)有跳出Niiu提供新聞服務(wù)的范疇,她的命運(yùn)會(huì)因?yàn)闀r(shí)間過(guò)了幾年就能成功嗎?
  
  我們看到大陸印刷產(chǎn)業(yè)開(kāi)始思考電子商務(wù)的可能,網(wǎng)絡(luò)印刷的服務(wù)如雨後春筍一般冒出來(lái),有些還吸引了風(fēng)險(xiǎn)投資基金的資金,一般的風(fēng)投不了解印刷,可能被有抱負(fù)有理想的產(chǎn)業(yè)精英的熱情迷惑,你正在讀“嶄新電子報(bào)”,肯定是印刷業(yè)的內(nèi)行其他包裝,如果你也是風(fēng)投經(jīng)理人,你如何判斷哪些印刷生意模式有機(jī)會(huì)在未來(lái)電子商務(wù)的風(fēng)起云涌中勝出呢?
  
  一定會(huì)成功的電子商務(wù)生意模式,我們不敢打包票,因?yàn)椴粫?huì)算命。但是有一種生意模式一定不會(huì)成功,就是不管利用什麼新技術(shù),生意目標(biāo)還得和今天的印刷廠搶生意的生意模式。
  
  今天你有個(gè)印件,在一個(gè)城市里面,要找個(gè)十個(gè)印刷廠來(lái)報(bào)價(jià),易如反掌,只要你有時(shí)間和樂(lè)趣的話。如果你是印刷廠科印精品調(diào)研,你在一個(gè)城市里面的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,可能是印刷集團(tuán),也可能是跑單幫的印刷掮客,如此激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境,如果一個(gè)網(wǎng)絡(luò)印刷生意攙和進(jìn)來(lái)金融危機(jī),又無(wú)法避免和既有的印刷廠搶生意,那就注定要失敗的了。
  
  印刷技術(shù)供應(yīng)商也不知道如何做印刷生意,有了新技術(shù)當(dāng)然可以提供新的服務(wù),就像Niiu和MyNewsPaper他們印出來(lái)全新的報(bào)紙,如果報(bào)紙的消費(fèi)者沒(méi)有“自己的報(bào)紙”的需求字體,他們就不會(huì)每天去編輯報(bào)紙?jiān)賮?lái)等待報(bào)紙送到自己的手上。
  
  比較2009年瀕臨絕種的報(bào)社和新興的Niiu個(gè)性化報(bào)紙的經(jīng)驗(yàn),讓我們意識(shí)到新技術(shù)可以打開(kāi)新的生意模式的大門(mén),不合理的新數(shù)位生意模式比傳統(tǒng)生意模式的風(fēng)險(xiǎn)還要高。
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