【ppzhan摘要】數(shù)字印刷是印刷行業(yè)的新星，它的出現(xiàn)就散發(fā)著亮麗的光芒。但是雖然光芒猶在，市場需求量卻是十分狹小。很多業(yè)內(nèi)人士認為這是由于其本身高昂的價格，這固然是其中一個原因，但是更重要的是它沒有將概念推廣。所以數(shù)字印刷現(xiàn)在重要的就是開拓市場。
　　
　　迄今為止，數(shù)字印刷在整個中國印刷業(yè)中所占比重還微不足道，有說是2011年已經(jīng)達到100個億的（蘭普咨詢公司語），也有說799家專業(yè)數(shù)字印刷企業(yè)全年實現(xiàn)產(chǎn)值39.7億的（總署印管司司長在天津“科印杯”頒獎會上的講話），但即便按照高額去計算，100億的數(shù)字印刷產(chǎn)值也僅占全國8677億（這中間可能包含了印刷企業(yè)的非主營收入）印刷總產(chǎn)值的1.15%，還難以撬動印刷業(yè)的整個板塊。
　　
　　相對于數(shù)字印刷設備在上的快速更新，數(shù)字印刷在中國近年來的發(fā)展速度不快，很主要的是設備及耗材完全依賴進口，單位成本偏高。就影像產(chǎn)品而言，有報道稱2012年美國有望達到19億美元，光是這一項已經(jīng)超過我國大陸的全部數(shù)碼印刷收入。對廣大老百姓而言，價格偏高讓人有點望而生畏，敬而遠之，還不敢把自己的旅游所攝都制作成可以收藏的攝影畫冊。加上我國數(shù)碼印刷的業(yè)務范圍至今還局限在已經(jīng)相對成熟的出圖、影像、商業(yè)印刷等少數(shù)領域，直郵、數(shù)字出版市場基本還沒有啟動，因此，積極開拓市場是發(fā)展數(shù)字印刷的當務之急。
　　
　　當然，數(shù)字印刷作為印刷界的新秀，成長總還需要一段時間，即便在世界范圍內(nèi)，按照班尼·蘭達2012年在德魯巴印刷展覽會上的說法，在50萬億張的年印刷總量中也僅占2個百分點、1萬億張?？梢韵嘈?，伴隨著數(shù)字印刷技術的進一步發(fā)展，單位成本的下降、產(chǎn)品質(zhì)量的提升，數(shù)字印刷在印刷總量中的占比肯定會逐漸增大，充分發(fā)揮其在適應個性化需求、可以按需印刷、便于網(wǎng)絡傳輸?shù)确矫娴莫毺貎?yōu)勢。
　　
　　印刷正在由傳統(tǒng)的、被動的加工工業(yè)向集“信息技術、創(chuàng)意設計、加工服務”三位一體的現(xiàn)代服務業(yè)方向轉(zhuǎn)型，因此，新興的數(shù)字印刷在發(fā)展的過程中更要重視創(chuàng)意設計在承接業(yè)務中的作用，而且，唯有個性化、挖掘出客戶潛在需求的產(chǎn)品才有可能獲得相對較高的利潤。
　　
　　由2012年“科印杯”和“佳能杯”數(shù)碼印刷大賽傳來的可喜信息是越來越多的印刷人開始接受這一理念并且在工作中踐行，他們更注重創(chuàng)意設計在數(shù)字印刷中的作用，無論是在圖書裝幀、菜譜與婚慶喜帖的設計上，并且不斷擴大數(shù)字印刷的介質(zhì)，從普通銅版紙到厚卡紙、從PVC塑料到瓷板，……這就讓所有的對象意識到數(shù)字印刷*、空間巨大，關鍵是不斷地去發(fā)掘客戶。
　　
　　美國數(shù)字印刷發(fā)展的現(xiàn)狀告訴我們，同影像一樣，數(shù)字出版是數(shù)字印刷的一個重要客戶端。在我國，數(shù)字出版缺乏質(zhì)的突破自然嚴重影響著數(shù)字印刷量的增長。
　　
　　數(shù)字技術的發(fā)展對傳統(tǒng)圖書制作構成了沖擊，這既包括使用數(shù)字終端閱讀分流了一部分傳統(tǒng)圖書的讀者，也包括使用數(shù)字印刷完成圖書的印制，同傳統(tǒng)膠版印刷爭奪這部分紙媒介產(chǎn)品。但至今為止，在我國盡管號稱數(shù)字出版的產(chǎn)值自2009年起就已經(jīng)超過傳統(tǒng)出版，但數(shù)據(jù)表明其中相當大的一塊并非由傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)移而來，而是數(shù)字廣告、手機閱讀。
　　
　　出于對知識產(chǎn)權保護的擔憂、對低成本膠版印刷圖書的留戀，至今數(shù)字出版大多還停留在一個個出版社、一個個傳媒集團的內(nèi)部，尚未形成在保護知識產(chǎn)權基礎上、適宜在全社會傳播的強大網(wǎng)絡。我們既沒有像美國LightningSource（LSI）公司一樣的規(guī)?；瘮?shù)字印刷工廠，也沒有遍布全國的連鎖數(shù)字印刷網(wǎng)絡。盡管印刷企業(yè)聲稱有能力解決產(chǎn)權保護問題，由上海東方網(wǎng)印承印的秘密級內(nèi)刊通過網(wǎng)絡傳輸、定點發(fā)行一年多來從未出現(xiàn)泄密情況就是佐證，但畢竟響應的出版社寥寥，真正由數(shù)字印刷完成的出版物實在數(shù)量有限。江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F創(chuàng)建鳳凰數(shù)碼印務更多的是推動小印數(shù)黑白圖書走數(shù)字印刷的道路，以杜絕庫存浪費，但這遠非數(shù)字出版、就近印刷的發(fā)展方向。當然他們勇于跨出步的勇氣同樣值得我們尊重。
　　
　　除了數(shù)字出版以外，針對特定對象的直郵業(yè)務也是我們國內(nèi)待開發(fā)的數(shù)字印刷業(yè)務，數(shù)字印刷只有滲入更多的領域才有可能迎來屬于自己的春天。