【ppzhan摘要】2012年印刷行業(yè)出現(xiàn)了一個令人熱議的詞，那就是提價。很多印刷耗材企業(yè)都因為成本上升等因素紛紛提價，但是在印刷機械行業(yè)中卻沒有出現(xiàn)這樣的狀況。但是，近日，高寶單張紙印刷機部門宣布對旗下產(chǎn)品進行提價，幅度可能是2.5%。這無疑是印刷行業(yè)2013年新年伊始的大事件，那么這是否會開啟印刷機械的漲價高潮呢？
　　
　　近日，由于原材料、能源和其他投入成本的不斷上漲，高寶單張紙印刷機部門宣布對旗下產(chǎn)品進行提價，幅度可能是2.5%。該新聞稱高寶公司單張紙印刷機部門自2007年以來，已經(jīng)多年未能實現(xiàn)盈利。此舉旨在幫助該部門實現(xiàn)一定的利潤。
　　
　　事實上，自金融危機以來，傳統(tǒng)印機制造行業(yè)虧損面一再擴大，不少行業(yè)巨頭的興衰也被作為行業(yè)發(fā)展的晴雨表加以判斷。從曼羅蘭申請破產(chǎn)保護、大族冠華收購筱原、三菱與利優(yōu)比結(jié)盟等事件來看，傳統(tǒng)印機制造行業(yè)并購重組浪潮依然持續(xù)，并深刻影響著行業(yè)格局。特別在世界乃至中國的外部宏觀經(jīng)濟形勢并無根本性好轉(zhuǎn)的前提下，任何不當(dāng)決定都可能造成企業(yè)不可挽回的損失。作為一種頗具風(fēng)險的選擇，高寶對單張紙印刷機價格做出“溫和式”上漲的決定更多透露出一絲無奈。
　　
　　有人指出，高寶公司此舉或?qū)㈤_啟傳統(tǒng)印機制造行業(yè)多年未現(xiàn)的調(diào)價窗口。“很多企業(yè)早想這樣做了，但高寶成了個吃螃蟹的人。”這種說法不無道理。然而，就在高寶公司宣布將對單張紙印刷機產(chǎn)品提價消息傳出之后，曼羅蘭單張紙系統(tǒng)公司所有者英國蘭利集團總裁湯尼·蘭利（TonyLangley）隱晦表示，盡管曼羅蘭單張紙系統(tǒng)在過去五年內(nèi)一直未對產(chǎn)品進行提價，但對當(dāng)前的設(shè)備價格體系表示很樂觀。“我們的競爭對手在目前的價格體系下出現(xiàn)了虧損，但曼羅蘭單張紙卻沒有。公司的成本相對比較低，因此不會考慮對產(chǎn)品提高價格。”一項數(shù)據(jù)表明，截止到2012年12月31日，曼羅蘭單張紙系統(tǒng)公司未經(jīng)審核的稅前利潤為6890萬歐元，營業(yè)額為3.58億歐元，凈資產(chǎn)額為8009萬歐元；而2012年的前9個月，高寶單張紙部門則損失了2140萬歐元。相比之下，經(jīng)歷重組再生的曼羅蘭單張紙系統(tǒng)公司在2012年過得還算不錯。
　　
　　我們把目光放到國內(nèi)。據(jù)一名國內(nèi)印機制造行業(yè)人士透露，與印機制造廠商一樣，多年來，國產(chǎn)單張紙印刷機的價格依然保持穩(wěn)定，基本沒有變化。但他強調(diào)，如果企業(yè)出現(xiàn)虧損，只能說是與行業(yè)大氣候下的市場需求萎縮有關(guān)，而與價格無關(guān)。“而國內(nèi)印機制造企業(yè)的優(yōu)勢之一就是價格低，如果漲價，就會失去優(yōu)勢。”看來，國內(nèi)印機制造企業(yè)跟風(fēng)上漲的可能性也不是很大。
　　
　　也許，高寶公司的單張紙印刷機價格上漲只是個例。但如果印機制造行業(yè)出現(xiàn)漲價潮，對于下游的印刷企業(yè)影響幾何？會不會降低印刷企業(yè)對漲價機型的采購熱情。對此，高寶公司單張紙銷售副總裁Sammeck表示：“當(dāng)他們（印刷企業(yè)）意識到我們產(chǎn)品的高附加價值時，也自然愿意花錢購買。”而之前采訪的印機制造行業(yè)人士也表示，漲價的前提要看產(chǎn)品是否有競爭力，是否有高附加值。國內(nèi)印機制造行業(yè)者大族冠華公司總經(jīng)理劉學(xué)智也曾在一條微博中指出，“由于受宏觀經(jīng)濟形勢不景氣影響，印刷市場需求大幅度下降，活源減少，殘酷競爭使印企上演一場洗牌大戰(zhàn)！企業(yè)為了活下來被迫上馬高速自動化設(shè)備，已經(jīng)成為必然。”換而言之，只要漲價的印刷機具有足夠的核心競爭力，則對于印刷企業(yè)的終選擇似乎影響不大。但毫無疑問，企業(yè)的還款負(fù)擔(dān)肯定會增加不少，這會讓現(xiàn)今對成本極為敏感的印刷企業(yè)在選擇中更加猶豫，過程也會更加曲折。
　　
　　由此可見，印刷機漲價也好，維持價格穩(wěn)定也好，在行業(yè)持續(xù)低迷的今天，不僅考驗著印機制造企業(yè)的經(jīng)營智慧，也牽動著印刷企業(yè)的敏感神經(jīng)，而2013年印刷行業(yè)的發(fā)展走向也將隨著印機價格的走勢而充滿變數(shù)。