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網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)此起彼伏 印刷企業(yè)喜憂參半
2013-01-08 08:56:40中國(guó)包裝印刷機(jī)械網(wǎng)閱讀量:1503 我要評(píng)論
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,電子商務(wù)平臺(tái)成為企業(yè)重要的經(jīng)營(yíng)模式之一。在人們對(duì)于網(wǎng)購(gòu)強(qiáng)大的市場(chǎng)需求下,電商們也是使出渾身解數(shù),各種促銷策略層出不窮,不斷的刺激電子商務(wù)市場(chǎng)。這就讓紙盒、紙箱以及其他包裝輔料供應(yīng)等企業(yè)獲得了巨大的利益,但是這可以讓印企擺脫高收入、低收益的的窘境嗎?
電子商務(wù)勃興,啟動(dòng)了快遞業(yè)的超常規(guī)發(fā)展,同時(shí)帶來(lái)了包裝箱、快遞詳情單、封套等印刷新市場(chǎng),除了催生的大量訂單外,其令人不可思議的*更讓人對(duì)這塊市場(chǎng)垂涎三尺。
在電商浪潮中,首先催生的是快遞詳情單,雖然已不是新事物,但它在印刷業(yè)內(nèi)形成一個(gè)大的、引發(fā)關(guān)注和震動(dòng)的需求市場(chǎng),卻實(shí)在不過(guò)是近兩三年的事。根據(jù)中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)的相關(guān)數(shù)據(jù),2011全年的快遞業(yè)務(wù)量達(dá)到36.5億件,國(guó)家*則在去年底公布的《快遞服務(wù)“十二五”規(guī)劃》中提出,到2015年,快遞業(yè)務(wù)量將達(dá)到61億件以上。值得意的是,幾家以快遞詳情單為主營(yíng)業(yè)務(wù)的企業(yè)銷售規(guī)模開(kāi)始突破1億元。
再以紙箱為例,其價(jià)格雖然低廉,能真正賺多少錢?答案是“利潤(rùn)率20%”!在有關(guān)印刷行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“微利時(shí)代”的報(bào)道連篇累牘的背景下,這個(gè)數(shù)據(jù)著實(shí)令人吃驚,加上其龐大的需求量,利潤(rùn)空間足以吸引無(wú)數(shù)印刷企業(yè)趨之若鶩。
隨著電子商務(wù)日新月益的發(fā)展,這片炙手可熱的新興市場(chǎng)將被誰(shuí)搶占先機(jī)*?是否所有印刷企業(yè)都可以從此獲取一杯羹?需要冷靜分析!此文對(duì)電商帶來(lái)的印刷商機(jī)的諸多誘惑不再贅述,提煉幾點(diǎn)電商印刷的客觀現(xiàn)狀,供印刷企業(yè)參考了解。
首先,目前網(wǎng)購(gòu)物流環(huán)節(jié)采用的包裝紙箱等相關(guān)輔助產(chǎn)品大多還屬于較低端的產(chǎn)品。此類產(chǎn)品成本低,技術(shù)含量也不高,進(jìn)入門檻較低,生產(chǎn)水平層次不齊,并易引發(fā)惡性競(jìng)爭(zhēng)。更重要的是,成本高的環(huán)節(jié)是物流和倉(cāng)儲(chǔ),如果沒(méi)有這兩項(xiàng)基礎(chǔ)功底,貿(mào)然進(jìn)軍網(wǎng)購(gòu)包裝市場(chǎng),恐怕在要此耗盡資源。
其次,對(duì)于網(wǎng)購(gòu)包裝箱有大量需求的企業(yè)幾乎都擁有自己的生產(chǎn)基地。在以企業(yè)為開(kāi)店主體、經(jīng)營(yíng)規(guī)模更大的天貓商城,紙箱包裝店鋪有6家,它們幾乎全都擁有自己的生產(chǎn)基地,專業(yè)化的程度也相對(duì)較高。
除了自主生產(chǎn)以外,有電商已經(jīng)在開(kāi)始思考回收再利用的問(wèn)題以節(jié)約成本。京東商城的相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示,若能對(duì)包裝品實(shí)施回收再利用,既可保護(hù)環(huán)境,又能作為企業(yè)控制運(yùn)營(yíng)成本的重要手段,但目前在國(guó)內(nèi)的實(shí)施難度仍然較大。一旦此關(guān)功克,對(duì)于計(jì)劃涉及的包裝箱生產(chǎn)企業(yè)將是巨大的影響。
此外,快遞詳情單雖然是一個(gè)大市場(chǎng),但它產(chǎn)品附加值不高,似乎也不能說(shuō)是真正的好市場(chǎng)。印刷企業(yè)在熱情、沖動(dòng)的同時(shí),恐怕還是要有適度的冷靜、理智。由于快遞企業(yè)的地域性,切入快遞詳情單市場(chǎng)的印企也多集中于珠三角、長(zhǎng)三角地區(qū)。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展,規(guī)模太小的、僅有一兩條生產(chǎn)線的這類印刷企業(yè)終將會(huì)被淘汰。在這塊市場(chǎng),印刷企業(yè)必須先把體量做大,集聚規(guī)模效應(yīng),才能更好地管控紙張等原材料成本,才能生存下來(lái)。
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