【ppzhan摘要】傳統(tǒng)印刷出版在數(shù)字化的沖擊下潰不成軍，但是目前在中東地區(qū)還是占地為王的。雖然目前傳統(tǒng)報(bào)紙仍十分，但是廣告收益還是有所減少的，有研究表明預(yù)計(jì)到2015年將減少至31%，同時(shí)數(shù)字媒體將成為中東地區(qū)吸引廣告投放增長(zhǎng)迅速的平臺(tái)，預(yù)計(jì)到2015年將達(dá)到10%。
　　
　　印刷版報(bào)紙?jiān)谥袞|地區(qū)擁有悠久的歷史，遠(yuǎn)在十九世紀(jì)初眾多出版商隨即開(kāi)始逐漸在這一地區(qū)開(kāi)始浮現(xiàn)，甚至政府機(jī)構(gòu)也會(huì)選擇商業(yè)出版單位承擔(dān)其報(bào)紙出版印刷工作。目前，阿拉伯地區(qū)擁有200多家報(bào)紙出版單位，多數(shù)以阿拉伯語(yǔ)出版發(fā)行，四分之一為法語(yǔ)或英語(yǔ)版本。據(jù)迪拜報(bào)紙俱樂(lè)部和相關(guān)機(jī)構(gòu)所作的《2011-2015年阿拉伯地區(qū)媒體展望》顯示，2012年該地區(qū)報(bào)紙發(fā)行量為1280萬(wàn)份，廣告收益為17億美元。阿拉伯世界的臉譜（Facebook）用戶已經(jīng)相比兩年前增長(zhǎng)三倍之多，截止2012年6月份人數(shù)達(dá)4520萬(wàn)名。
　　
　　不同于世界其他國(guó)家地區(qū)，阿拉伯地區(qū)的許多報(bào)紙和雜志市場(chǎng)都非常健康。廣告收益雖有所減少，但不足以達(dá)到“危機(jī)”狀態(tài)。中東地區(qū)公民仍舊喜歡傳統(tǒng)印刷版報(bào)紙，特別是在品位咖啡時(shí)經(jīng)常聽(tīng)到報(bào)紙翻動(dòng)的沙沙聲。報(bào)亭里面惹人眼球的美女雜志銷售非常受歡迎。至今為止，數(shù)字化革命還未蔓延至中東地區(qū)的報(bào)紙印刷領(lǐng)域。但隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)出版印刷的市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始逐漸動(dòng)搖。
　　
　　《報(bào)告》還顯示，2011年電視媒體成為該地大的廣告盈利者，占40%份額。傳統(tǒng)印刷報(bào)紙業(yè)緊隨其后，占37%。特別值得注意的是，中東地區(qū)的報(bào)紙占比份額自2007年開(kāi)始出現(xiàn)下滑（2009年為39%），預(yù)計(jì)到2015年將減少至31%。2011年的報(bào)紙發(fā)行量增長(zhǎng)幅度非常緩慢。
　　
　　同時(shí)，數(shù)字媒體在2011年分享了廣告業(yè)4%的份額，但前途非常光明。據(jù)報(bào)告介紹，數(shù)字媒體將成為中東地區(qū)吸引廣告投放增長(zhǎng)迅速的平臺(tái)，預(yù)計(jì)到2015年將達(dá)到10%，而且這一增長(zhǎng)主要是以侵蝕印刷市場(chǎng)為主。2011年，英國(guó)數(shù)字媒體廣告收益占比為32.3%，美國(guó)為16.8%。
　　
　　究其原因主要在，其一是中東地區(qū)53%的人口為年青人。他們對(duì)通過(guò)在線形式獲得新聞的形式非常青睞。其二是寬帶已經(jīng)覆蓋到各個(gè)地區(qū)，而且未來(lái)速度將會(huì)更快速、更穩(wěn)定、更便宜?？傊?，智能手機(jī)用戶數(shù)量也在逐漸增長(zhǎng)，達(dá)18%。在一些國(guó)家甚至更高，沙特阿拉伯達(dá)到67.6%，埃及達(dá)28%。在傳統(tǒng)印刷雜志領(lǐng)域，占整個(gè)地區(qū)廣告市場(chǎng)的收益同樣由2009年的6%下降到5%，但讀者群體相對(duì)報(bào)紙要穩(wěn)定的多。