【ppzhan摘要】每個(gè)企業(yè)都有自己的Logo，這就是企業(yè)的形象。所以她設(shè)計(jì)的好壞有著很大的關(guān)系。那么近標(biāo)志設(shè)計(jì)的流行趨勢(shì)又是怎么樣的呢？
　　
　　不時(shí)的更新自己的標(biāo)志和標(biāo)語(yǔ)是品牌的普遍做法。這一戰(zhàn)略舉措，是品牌在發(fā)展的不同階段的不同需求的結(jié)果。本文討論三種有趣的商標(biāo)設(shè)計(jì)趨勢(shì)，分別是3D，簡(jiǎn)約和色彩化。商標(biāo)重新設(shè)計(jì)的例子，以及他們?nèi)绾斡绊懫放瀑Y產(chǎn)都在本文中討論。
　　
　　品牌需要合適的和市場(chǎng)的標(biāo)志，已在市場(chǎng)匯總脫穎而出并吸引越來(lái)越多的消費(fèi)者。所以，通過(guò)保持新鮮和創(chuàng)新的形象，品牌不僅僅是在保持忠誠(chéng)客戶的注意，同時(shí)也希望能夠贏取新的顧客。為了達(dá)到這個(gè)目的，一些品牌對(duì)自己的形象做了很大的改變，而其他的只是做出些微的調(diào)整，并盡量保持一致的外觀。
　　
　　標(biāo)志重新設(shè)計(jì)的三種趨勢(shì)
　　
　　趨勢(shì)1：3D
　　
　　隨著數(shù)字技術(shù)的快速進(jìn)步，品牌有時(shí)候會(huì)爭(zhēng)相在新媒體品臺(tái)上保持自己標(biāo)志的吸引力。鑒于先前標(biāo)志往往只被應(yīng)用于有形的或者平面物體上，例如信紙?zhí)ь^，廣告牌，產(chǎn)品包裝等等。現(xiàn)在的標(biāo)志則需要被應(yīng)用在各種不同的數(shù)字和互動(dòng)媒體中，導(dǎo)致很多品牌設(shè)計(jì)了他們標(biāo)志的3D版本。這種3D或者景深可以幫助一個(gè)品牌建立現(xiàn)代，別致以及的形象。這種獨(dú)特的個(gè)性，同時(shí)使品牌與眾不同并且令人難忘。加上良好的執(zhí)行，這種方法可以在高科技和互聯(lián)網(wǎng)方面有出色的表現(xiàn)。但是，品牌在保持改變和他們的主要受眾目標(biāo)以及整體品牌理念相關(guān)程度上保持格外注意。
　　
　　趨勢(shì)2：簡(jiǎn)約
　　
　　一個(gè)剛進(jìn)入市場(chǎng)的品牌可能需要一個(gè)比較詳細(xì)的標(biāo)志來(lái)讓自己在市場(chǎng)上保持區(qū)別度。但是隨著業(yè)務(wù)的規(guī)模和度的增長(zhǎng)，其標(biāo)志也必須參與進(jìn)來(lái)。具有認(rèn)知度的品牌可以選擇以簡(jiǎn)單的方式來(lái)重新呈現(xiàn)自己的品牌。
　　
　　簡(jiǎn)化標(biāo)志的方法之一是消除或者縮短文字。像百事可樂(lè)，殼牌石油，耐克和星巴克等*之前都在標(biāo)志中友自己的品牌名稱。但是一旦他們?nèi)〉昧溯^高的品牌地位，他們?nèi)コ似放泼Q。其他品牌則在標(biāo)志重設(shè)計(jì)中采取了首字母而非全名的方法。
　　
　　簡(jiǎn)約化的過(guò)程在不見得是很容易的。一方面，它可以讓一個(gè)標(biāo)志看起來(lái)更加難以忘記；但另一方面它也可以看起來(lái)普通或者不起眼。因此，設(shè)計(jì)一個(gè)簡(jiǎn)單但是又獨(dú)特的標(biāo)志成為了一個(gè)挑戰(zhàn)。
　　
　　趨勢(shì)3：色彩化
　　
　　不同的顏色帶有不同的喚起效果。一個(gè)品牌在決定使用什么顏色的時(shí)候，必須非常進(jìn)小心謹(jǐn)慎。因?yàn)轭伾梢詫?duì)一個(gè)品牌的認(rèn)知和終的品牌形象有著強(qiáng)烈的影響。2011年的標(biāo)志重新設(shè)計(jì)案例中，有1/3涉及到了顏色的改變。此外，在所有這些案例中，彩虹色彩計(jì)劃，橙色和紫色是備受偏愛的選擇。
　　
　　目前的趨勢(shì)蘇護(hù)表明，品牌在明亮鮮艷顏色的使用上越來(lái)越大膽。鮮艷的色彩給了品牌一個(gè)年輕和充滿活力的感覺。飽滿，明亮的顏色與兒童產(chǎn)品搭配很好，在娛樂(lè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中也應(yīng)用廣泛。
　　
　　除了標(biāo)志的顏色使用大膽之外，越多越多的品牌開始在標(biāo)志設(shè)計(jì)中使用彩虹配色方案。該配色方案反映了品牌的對(duì)多樣性和靈活性的開放，這兩種特性在今天的商業(yè)世界中都具有積極的含意。但是，如果鮮艷顏色和多彩顏色成為主流的時(shí)候，這種效果就會(huì)退化。
　　
　　標(biāo)志重新設(shè)計(jì)和品牌資產(chǎn)
　　
　　標(biāo)志品牌的臉，所以品牌重塑對(duì)品牌自唱的影響難免很大。品牌資產(chǎn)的四大支柱（差異化，相關(guān)性，尊嚴(yán)和知識(shí)）是衡量標(biāo)志在市場(chǎng)上是否表象良好的標(biāo)準(zhǔn)。這四大支柱定義了品牌和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異性，品牌和消費(fèi)者的想關(guān)性和意義，品牌有多受尊重以及品牌有多被了解的范圍。品牌差異化加品牌相關(guān)性等于品牌力量，尊嚴(yán)加知識(shí)等于品牌地位。