近幾年，大小屏幕充斥著人們的零碎時間。中國臺灣城邦集團CEO何飛鵬這樣形容數(shù)字閱讀與數(shù)字出版的氛圍：“屋子里的瓦斯味已經(jīng)很濃烈，現(xiàn)在，好像只需要一個人點亮火苗。
　　
　　何飛鵬是在出版機構藍獅子主辦的“書的未來和未來的書——數(shù)字閱讀創(chuàng)新論壇”上說這番話的。臺下坐著的是一大群躍躍欲試著跳入數(shù)字出版這片藍海中的人，其中包括來自淘寶數(shù)字產(chǎn)品部、中國移動手機閱讀、天翼閱讀、京東、亞馬遜、網(wǎng)易云閱讀、豆瓣讀書產(chǎn)品部門的負責人，以及*的官員以及藍獅子的團隊成員。
　　
　　在接受《財經(jīng)日報》采訪時，他解釋了所謂的“瓦斯味很濃”包含的諸多維度：“讀者準備好了，作者準備好了，出版機構、網(wǎng)站都準備好了。2008年城邦集團開始做數(shù)字出版的事情，但直到今年下半年才感覺現(xiàn)在的氣氛。”
　　
　　也許，業(yè)界的人和讀者都需要準備迎接數(shù)字出版潮流的到來。如果未來之書果真呈現(xiàn)如此樣貌，那么它將走向何方？又會把人們的閱讀帶往何方？
　　
　　春江水暖
　　
　　“上個月，公司的數(shù)字閱讀的銷售額達到300萬，日增用戶量10萬，日活躍用戶量120萬。”數(shù)字出版部門的高李熙向記者介紹該公司開發(fā)的數(shù)字閱讀軟件“熊貓看書”的情況。網(wǎng)龍網(wǎng)絡公司是一家靠網(wǎng)游起家的公司，這兩年，他們將越來越多的注意力集中到了數(shù)字出版上。在熊貓看書之后，他們逐步擴張，開發(fā)了為各個年齡階層定制的學習閱讀軟件。另一方面，他們也在尋求與出版機構進行版權合作。
　　
　　與一家平臺運營商的具體感知相呼應的是何飛鵬手中的數(shù)據(jù)更為清晰地展示著一副清晰藍圖：2009年，美國電子書市場就已經(jīng)開始逼近紙質(zhì)書的市場份額。據(jù)他估計，2016年的中國臺灣，電子閱讀與紙本書在市場份額上也將平分秋色。而中國則因為有著起點中文網(wǎng)這樣一批網(wǎng)站的參與以及巨大的人口基數(shù)，而使得數(shù)字出版有著更為宏闊的可能性。雖然，作為中國臺灣從事電子出版多的一個大型出版集團，目前數(shù)字出版銷售額只占據(jù)總體的5%。“數(shù)字出版賣的是一個未來。”他說。
　　
　　而在大陸，以中國移動手機閱讀為例，從2008年開始開發(fā)，2009年開始測試，再到2010年的5月份的正式商用，手機閱讀已經(jīng)成了一個概念變成了一項產(chǎn)業(yè)。這部分業(yè)務為中移動帶來的信息費月收入已達2.38億元。
　　
　　風光各不同
　　
　　作為運營平臺，中國移動手機閱讀與豆瓣讀書由于其出生基因，遵循著迥異于彼此的模式。
　　
　　中移動要締造的則是一個一網(wǎng)打盡的龐大數(shù)字閱讀平臺。在其休閑閱讀已經(jīng)達到一定規(guī)模的情況下，希望更多地轉向知識型閱讀，將更多用戶吸引過來。據(jù)其手機閱讀基地內(nèi)容總監(jiān)傅晨舟介紹，目前，中移動手機閱讀的訪問用戶已達9458萬每月。入庫圖書達34萬，雜志1100多種近2萬期，其他還有漫畫、聽書等。
　　
　　然而，現(xiàn)在在這一平臺上為*的主流品種是言情、都市、武俠、懸疑、玄幻。其中，一部分原因是由于手機用戶本身年齡偏下，15-25歲之間的超過65%。而據(jù)何飛鵬分析，另一部分則可能是因為手機閱具有更強的私密性，人們可以在其中得到另一個層次的滿足。“現(xiàn)在，我們希望將目標轉向商務人群，學生市場，以及職場白領”，傅晨舟說。在內(nèi)容方面，他們將對目前收錄較少的生活類，紀實、經(jīng)管、教育書籍作優(yōu)化，其近推出每日一練的“公務員手機備考題庫”則可視為對新領域的嘗試。
　　
　　與中國移動追逐“大而全”的野心不同，數(shù)字閱讀新兵豆瓣網(wǎng)則因襲了這個“文藝青年”聚集地一貫的“小清新”風格。今年5月初上線的豆瓣數(shù)字讀物目前為止的試讀與購買用戶為60萬，APP安裝總量超60萬，銷售總額60萬元。
　　
　　對目前這個規(guī)模，戴欽感到滿意，她在接受采訪時告訴本報：“數(shù)字閱讀從小品類開始起步是可能的，畢竟，我們滿足的需求和盛大等平臺是有區(qū)別的。”豆瓣數(shù)字讀物包括兩類：中短篇和書籍。其中，中短篇來自作者的直接投稿，而書籍則依靠出版社提供。其中書籍的定價為紙質(zhì)書的3-5折，而長度為3-5萬字中、短篇則售價2元。“希望平臺上的書籍是種類多并的，我們提倡的還是一種嚴肅閱讀。”
　　
　　風光背后的窘迫
　　
　　在中國，數(shù)字閱讀與數(shù)字出版尚屬新興產(chǎn)業(yè)，與一切新事物一樣，茁壯成長的背后也難免叢林中的亂象。
　　
　　一位曾經(jīng)的書業(yè)記者程曉龍現(xiàn)在新聞出版總署質(zhì)檢中心從事數(shù)字閱讀檢測工作。對于他來說，工作的轉變也讓他從前面對數(shù)字出版的繽紛轉而著手整理背后錯誤百出的亂象。
　　
　　程曉龍在演講中援引了今年3月份上海理工大學和人民出版社制作的數(shù)字出版質(zhì)量調(diào)研。他希望借此來說明目前數(shù)字讀物的質(zhì)量：按照《圖書質(zhì)量管理規(guī)定》的規(guī)定，被抽查的數(shù)字讀物全部為不合格產(chǎn)品；電子書樣本平均差錯率為萬分之6.02，高于合格限制的6倍。這些錯誤主要集中在標點符號、板式等低級錯誤。
　　
　　程曉龍將目前數(shù)字出版的亂象歸結為：授權亂、質(zhì)量亂和格式亂。在他看來，目前的數(shù)字讀物榜單全部被言情、玄幻、武俠類書籍占據(jù)，表現(xiàn)出的是數(shù)字出版輕文化、輕教化、重產(chǎn)品的傾向。“數(shù)字出版企業(yè)現(xiàn)在急于做的就是擴充我們的資源庫，用我有多少個G來形容自己數(shù)字資源庫的龐大，單單忽視了圖書是要一本一本做。”
　　
　　在接受本報記者采訪時，程曉龍這樣看待亂象叢生的原因：“很多硬件商、平臺運營商對出版的流程和規(guī)范并不十分了解，而現(xiàn)在從事數(shù)字出版的主流恰恰是這些人。而真正對出版經(jīng)驗非常豐富的出版結構恰恰尚未能夠充分涉足其間。其二，出版需要的很多編輯、審讀流程在一部分數(shù)字出版當中是缺失的。”
　　
　　面對程曉龍?zhí)岬降臄?shù)字出版背后叢生的亂象，新聞出版總署科技與數(shù)字出版司數(shù)字出版處副處長王強在回應提到：“從法規(guī)層面上來說我們還有很長的路還要走，我們還有很多法規(guī)規(guī)章需要健全和制定。”
　　
　　而何飛鵬則在接受本報記者采訪時從市場自由選擇的角度去看待這個問題：“專業(yè)生產(chǎn)的作品和讀者生產(chǎn)的作品終會合流，讀者需要面對的挑戰(zhàn)是，如何去甄別和選擇。”
　　
　　一方面，數(shù)字出版的叢林正在逐年擴大。另一方面，浮躁的數(shù)字閱讀帶來的淺閱讀和碎片化閱讀成為近兩年上海書展上令出版人、學人與作家糾結的問題。人們組成各種讀書會呼喚傳統(tǒng)閱讀方式的回歸，體會書香意趣。然而，歸根到底，“書”的載體在幾千年中被不斷替代，不變的是人們對知識、信息的需要。讓人們糾結的與其說是“數(shù)字化”本身，不如說是對“深度閱讀”、“深入思考”的喚回。